中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，寵物經(jīng)濟(jì)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長韌性。2024年，中國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到3002億元，其中寵物食品作為核心板塊，市場規(guī)模為1668億元，占據(jù)整體消費(fèi)的半壁江山。進(jìn)入2025年，寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將邁向8114億元，而寵物食品細(xì)分規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2670億元。市場在持續(xù)擴(kuò)容的同時(shí)，競爭邏輯已發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，從營銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力與科學(xué)力的深度比拼。

  一、寵物食品市場分析：規(guī)模穩(wěn)健增長與結(jié)構(gòu)持續(xù)演變

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國寵物食品行業(yè)競爭格局及投資規(guī)劃深度研究分析報(bào)告》指出，中國寵物食品市場保持著穩(wěn)健的增長步伐。2024年市場規(guī)模同比增長7.54%，達(dá)到1668億元。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，主糧占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，占比69.63%，零食和營養(yǎng)品分別占26.23%和4.14%。預(yù)測顯示，2025年寵物食品市場規(guī)模將進(jìn)一步增長至1755億元。在生產(chǎn)端，2024年全國寵物飼料產(chǎn)量已達(dá)160萬噸，其中河北省邢臺(tái)市南和區(qū)的產(chǎn)銷量占全國約60%，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。銷售渠道以電商為主，占比達(dá)50%，寵物專營店則以27%的占比緊隨其后，共同構(gòu)成了寵物食品流通的主要網(wǎng)絡(luò)。

  二、寵物食品市場競爭格局分析：國產(chǎn)品牌崛起與頭部企業(yè)分化

  當(dāng)前寵物食品市場的競爭格局呈現(xiàn)出國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起的鮮明特征。2024年，國產(chǎn)品牌市場份額已達(dá)到61%，在線上渠道的表現(xiàn)超越外資品牌。從主要上市公司業(yè)績看，分化趨勢明顯。2024年，乖寶寵物營業(yè)收入為52.5億元，中寵股份為44.7億元，佩蒂股份為16.6億元。進(jìn)入2025年第一季度，乖寶寵物與中寵股份均實(shí)現(xiàn)營收與凈利潤的雙高速增長，而佩蒂股份業(yè)績則出現(xiàn)下滑。在高端市場，外資品牌如皇家、渴望、愛肯拿等依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。頭部品牌正通過拼研發(fā)、專利和原料溯源構(gòu)建壁壘，“人可食級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)和植物天然主義成為行業(yè)共識(shí)，品牌矩陣化布局也成為頭部企業(yè)的重要策略。

  三、寵物食品品類趨勢分析：功能細(xì)分與精準(zhǔn)創(chuàng)新成為核心

  寵物食品的品類創(chuàng)新正朝著高度功能化和精準(zhǔn)化的方向深入。2024年雙十一期間，多個(gè)細(xì)分主糧賽道呈現(xiàn)爆發(fā)式增長：貓用烘焙糧同比增長超120%，犬用烘焙糧增幅超60%，寵物處方糧增長超80%，全價(jià)冷鮮糧品類增速更是超過200%。消費(fèi)者對(duì)功能的關(guān)注度空前高漲，超過65%的新品標(biāo)注了“護(hù)胃”“美毛”等關(guān)鍵詞?！澳c胃調(diào)理+毛發(fā)管理”因其高頻和效果易驗(yàn)證的特點(diǎn)，成為中小品牌尋求差異化的必爭之地。成分創(chuàng)新同樣活躍，木瓜、芒果、南瓜等果蔬成分，以及水解酪蛋白、輔酶Q10等功能性成分的聲量增速顯著。同時(shí)，針對(duì)老年犬、孕期哺乳期貓等生命周期的特殊寵物食品需求也快速增長。值得注意的是，在單點(diǎn)功能內(nèi)卷之外，“復(fù)合型主糧”成為新的發(fā)力方向，旨在以高性價(jià)比集成多種功能。社交媒體上，寵物食品相關(guān)內(nèi)容討論量激增，其中保健品相關(guān)聲量環(huán)比激增382%，反映出市場教育的深化和消費(fèi)需求的升級(jí)。

  四、寵物食品市場未來方向分析：科學(xué)力與共情力構(gòu)筑長期壁壘

  寵物食品市場的競爭核心已從營銷轉(zhuǎn)向依靠扎實(shí)配方與真實(shí)體驗(yàn)建立壁壘。長遠(yuǎn)來看，能夠持續(xù)發(fā)展的品牌必須兼?zhèn)錉I養(yǎng)科學(xué)力、功能打透力與內(nèi)容共情力。盡管新品牌在功能創(chuàng)新上仍顯乏力，且產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化問題存在，但市場發(fā)展的主旋律清晰：通過“精準(zhǔn)功能+專研成分”進(jìn)行差異化競爭，并最終回歸到產(chǎn)品研發(fā)與品質(zhì)本身。

  總結(jié)而言，中國寵物食品市場在規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的背景下，正經(jīng)歷一場從量變到質(zhì)變的深刻轉(zhuǎn)型。國產(chǎn)品牌憑借對(duì)本土需求的快速響應(yīng)占據(jù)市場主力，而競爭焦點(diǎn)已全面轉(zhuǎn)向以科學(xué)研發(fā)為支撐的功能細(xì)分與品質(zhì)升級(jí)。未來，唯有真正掌握核心技術(shù)、深刻理解寵物與主人情感需求的品牌，才能在日益專業(yè)和理性的市場中建立不可替代的競爭優(yōu)勢。

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