中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著冬季消費(fèi)旺季的到來，2025年京東11.11期間服飾品類呈現(xiàn)出顯著的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型增長。從10月9日20:00至11月11日，服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)等核心品類實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)，近2000個(gè)服飾品牌成交額同比增長翻倍，近500個(gè)細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)雙倍增長，展現(xiàn)出消費(fèi)市場對(duì)高品質(zhì)服飾產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。

  一、冬季服飾技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)銷售增長：保暖與時(shí)尚融合下的品牌爆發(fā)

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國服飾行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報(bào)告》指出，全國范圍的冷空氣催生"暖經(jīng)濟(jì)"潮流，冬季服飾消費(fèi)需求集中釋放。京東11.11期間，皮草、女士羽絨馬甲、男士棉馬甲、加絨褲等品類成交額同比增長翻倍，波司登新品泡芙系列羽絨服銷售增長達(dá)113%。保暖技術(shù)的突破性應(yīng)用成為品牌增長的核心動(dòng)力，高梵、坦博爾、美力城、冰潔等保暖核心品牌成交額均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。超1000家服飾品牌通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)成交額同比增長翻倍，其中MARIUS、開間、MSBEAST野獸小姐等新銳品牌環(huán)比增長超10倍。

  二、全球品牌與新銳設(shè)計(jì)的協(xié)同增長：服飾供應(yīng)鏈效率提升推動(dòng)市場擴(kuò)容

  國際品牌加速布局線上市場，優(yōu)衣庫作為新入駐品牌首次參與即登頂服飾銷售榜首，其經(jīng)典搖粒絨外套銷量突破3萬件，彎刀褲熱銷超2.5萬條。國產(chǎn)服飾品牌同樣表現(xiàn)亮眼，海瀾之家、愛慕、維密等品牌通過品質(zhì)升級(jí)實(shí)現(xiàn)保暖內(nèi)衣品類雙位數(shù)增長。兒童服飾領(lǐng)域，巴拉巴拉、adidaskids等品牌憑借功能性設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)羽絨服、雪地靴等品類成交額翻倍增長。

  三、運(yùn)動(dòng)戶外與品質(zhì)消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)：技術(shù)賦能產(chǎn)品升級(jí)

  運(yùn)動(dòng)服飾品類延續(xù)高增長態(tài)勢，運(yùn)動(dòng)棉服、羽絨馬甲成交額同比增長翻倍，超100個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌實(shí)現(xiàn)增長翻倍。戶外裝備領(lǐng)域，電助力自行車、體育健身器材等細(xì)分品類表現(xiàn)突出，海斯曼、VTT成交額同比增長超5倍。奢侈品服飾市場持續(xù)擴(kuò)容，MONCLER、TASAKI等品牌通過高端技術(shù)工藝實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑鞋、羽絨服品類增長翻倍，奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋成交額同比增長達(dá)240%。

  四、即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)集約化：構(gòu)建服飾消費(fèi)新場景

  京東秒送業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，體育用品成交額同比增長448%，女裝增長226%，運(yùn)動(dòng)服飾增長216%，童鞋增長120%。眼鏡品類依托鏡片集采、倉內(nèi)配鏡等技術(shù)整合，生態(tài)倉成交額同比增長翻倍。這種即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)鏈技術(shù)的深度融合，正在重塑服飾消費(fèi)的時(shí)空邊界。

  來看，2025年京東11.11銷售數(shù)據(jù)印證了服飾行業(yè)三大核心趨勢：保暖技術(shù)與時(shí)尚設(shè)計(jì)的深度融合推動(dòng)冬季品類爆發(fā)；全球品牌與新銳設(shè)計(jì)品牌的差異化競爭格局形成；即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)鏈技術(shù)的協(xié)同創(chuàng)新正在重構(gòu)消費(fèi)場景。這些趨勢不僅反映了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、便捷化服飾消費(fèi)的迫切需求，更揭示了技術(shù)創(chuàng)新在服飾產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的核心驅(qū)動(dòng)作用。未來服飾市場的發(fā)展，將持續(xù)依賴技術(shù)迭代與供應(yīng)鏈效率提升的雙重賦能。

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