日前，電商店鋪綜合實力榜TOP50榜單發(fā)布，通過分析者50家店鋪的分布以及競爭能力，報告大廳小編得出以下結(jié)論：

　　天貓服飾類店鋪集中分布于東南沿海，一線城市水平更高

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，天貓服飾類店鋪主要分布在上海、廣東、浙江、北京等省市，集中于長三角和珠三角等東南沿海，北方以北京、天津為主，普遍屬于經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)。同時，這一分布也與浙江、廣東等地服裝制造業(yè)較發(fā)達有關(guān)。對比不同地區(qū)店鋪實力發(fā)現(xiàn)，上海市和北京市的店鋪在Top50榜中占比明顯較高，可以看出一線城市的店鋪質(zhì)量更高。

　　天貓服飾類店鋪傳統(tǒng)品牌數(shù)量約是淘品牌的2倍，且綜合實力普遍高于淘品牌

　　傳統(tǒng)品牌、淘品牌、其他品牌占比分別為55.2%、25.5%、19.3%。傳統(tǒng)品牌占據(jù)榜單半壁江山，這與傳統(tǒng)品牌數(shù)量基數(shù)大，以及綜合競爭實力較強相關(guān)。淘品牌占比超過四分之一，也是天貓店鋪的一大主力。

　　綜合實力Top50店鋪中，傳統(tǒng)品牌、淘品牌、其他品牌占比分別為占比60.0%、26.0%、14.0%。對比來看，傳統(tǒng)品牌的占比上升。這說明，傳統(tǒng)品牌愈加重視對網(wǎng)絡店鋪的運營，結(jié)合其多年積累的知名度、供應鏈管理能力，在平均綜合實力上更勝淘品牌一籌。

　　淘品牌兩極分化較明顯，優(yōu)秀淘品牌實力反而超過傳統(tǒng)品牌

　　艾瑞模型數(shù)據(jù)顯示，全榜單中傳統(tǒng)品牌平均得分高于行業(yè)平均水平1.3%；淘品牌與行業(yè)持平；其他品牌低于行業(yè)3.9%。整體來看，傳統(tǒng)品牌水平領(lǐng)先，淘品牌還有提升空間。其他部分的店鋪大多為小眾、不知名品牌，與另兩類品牌相比有較大差距。

　　Top50店鋪中，淘品牌和傳統(tǒng)品牌的得分發(fā)生反轉(zhuǎn)，淘品牌的平均得分更高。艾瑞分析認為，這說明淘品牌的兩極化比較明顯，優(yōu)秀的淘品牌在競爭力上不輸傳統(tǒng)品牌，但也有相當部分的淘品牌實力較弱，拉低了整體得分。

　　傳統(tǒng)品牌勝在品牌積淀，淘品牌的優(yōu)勢為服務能力

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在綜合實力全榜單細分指標得分中，傳統(tǒng)品牌在訪問、關(guān)注、商品、物流、服務等各環(huán)節(jié)均表現(xiàn)出色，尤其在關(guān)注環(huán)節(jié)，高于行業(yè)水平22.4%，體現(xiàn)了較強的品牌影響力和精準的市場定位，契合消費者需求偏好，能夠有效引導線下流量向線上轉(zhuǎn)化。

　　淘品牌優(yōu)勢體現(xiàn)在服務環(huán)節(jié)，高于傳統(tǒng)品牌和行業(yè)水平，體現(xiàn)其較強的服務意識。但是在用戶吸引、商品質(zhì)量等方面表現(xiàn)不佳，仍需進一步提升。

　　天貓服飾類店鋪競爭，主要集中在商品和物流環(huán)節(jié)

　　數(shù)據(jù)顯示，綜合實力Top50的店鋪在訪問、關(guān)注指標中的得分與行業(yè)水平相差不多，在商品、物流和服務方面遠高于行業(yè)水平，尤其在商品的得分，高于行業(yè)均分85.6%。這說明，目前天貓服飾類店鋪的競爭，主要集中在商品品質(zhì)和物流環(huán)節(jié)。

　　整體表現(xiàn)而言，傳統(tǒng)品牌在各環(huán)節(jié)均具有較強的競爭優(yōu)勢，尤其在品牌吸引力方面，擁有更高的用戶流量及轉(zhuǎn)化。淘品牌雖整體表現(xiàn)一般，但也有一批綜合實力非常優(yōu)秀的店鋪，并且在服務環(huán)節(jié)具有一定優(yōu)勢。整個天貓網(wǎng)店行業(yè)來看，商品品質(zhì)和物流是競爭的關(guān)鍵點，各企業(yè)需著重提高在這兩項上的水平，未來才能在競爭中處于優(yōu)勢地位。

　　附：電商店鋪綜合實力榜TOP50

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