中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著2025年文旅產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境逐步優(yōu)化，行業(yè)在經(jīng)歷2024年普遍的價格壓力和同店下滑后，呈現(xiàn)企穩(wěn)跡象。價格戰(zhàn)趨緩、同店指標(biāo)轉(zhuǎn)正或降幅收窄，為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。展望2026年，內(nèi)需復(fù)蘇與政策擴(kuò)容或推動文旅產(chǎn)業(yè)量價拐點到來，具備內(nèi)生增長動能的綜合性龍頭及高成長性細(xì)分領(lǐng)域有望率先受益。
中國報告大廳發(fā)布的《十五五文旅行業(yè)發(fā)展研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析預(yù)測報告》指出，文旅行業(yè)在2024年面臨普遍的價格壓力和同店下滑，但2025年已顯現(xiàn)筑底跡象。價格戰(zhàn)放緩、同店指標(biāo)企穩(wěn)或降幅收窄，反映供需關(guān)系逐步調(diào)整。政策層面，文旅擴(kuò)容政策持續(xù)推動市場信心修復(fù)，為后續(xù)復(fù)蘇奠定基礎(chǔ)。
2026年文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇預(yù)期增強(qiáng)，內(nèi)需回暖疊加政策對文旅消費場景的拓展（如海南封關(guān)、市內(nèi)免稅渠道），或推動行業(yè)量價齊升。其中，具備差異化競爭力的餐飲飲品頭部品牌、供給端收縮的高品質(zhì)酒店龍頭、靈活用工滲透率提升的人服行業(yè)，以及交通改善催化景區(qū)項目等細(xì)分領(lǐng)域，將成為核心增長點。
1. 餐飲飲品：高基數(shù)與競爭加劇并存，頭部品牌份額持續(xù)提升
餐飲飲品行業(yè)在2026年需應(yīng)對高基數(shù)挑戰(zhàn)和競爭格局變化，但優(yōu)質(zhì)頭部品牌仍有望通過差異化產(chǎn)品和品牌力實現(xiàn)穩(wěn)定增長，加速替代單體及尾部連鎖品牌。快餐品類因需求韌性凸顯，正餐品牌則面臨同店表現(xiàn)分化，需關(guān)注具備獨特定位的高成長性企業(yè)。
2. 酒店：供需再平衡待觀察，高品質(zhì)龍頭逆勢擴(kuò)張
酒店行業(yè)RevPAR（每間可售房收入）連續(xù)兩年下滑，供給增速雖放緩但仍保持正增長，供需關(guān)系修復(fù)或需依賴商務(wù)需求回暖。高品質(zhì)酒店龍頭憑借運營效率和品牌優(yōu)勢，有望在行業(yè)下行期擴(kuò)大市場份額。
3. 人服與免稅：政策驅(qū)動與順周期彈性凸顯
人服行業(yè)受益于靈活用工滲透率長期提升趨勢，順周期屬性顯著；免稅行業(yè)銷售處于磨底階段，海南封關(guān)政策及市內(nèi)免稅渠道拓展或成為關(guān)鍵變量，推動行業(yè)邊際改善。
4. 旅游：需求復(fù)蘇與項目培育并行，交通改善成催化劑
旅游行業(yè)受價格壓力和費用投入拖累，業(yè)績增長穩(wěn)定性較弱，但景區(qū)項目培育進(jìn)展及交通基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化（如新航線、交通樞紐建設(shè)）或成為重要催化因素。
綜合來看，2025年文旅行業(yè)已初步完成筑底，2026年在內(nèi)需復(fù)蘇與政策紅利釋放下，結(jié)構(gòu)性機(jī)會將加速顯現(xiàn)。頭部企業(yè)通過差異化競爭鞏固優(yōu)勢，細(xì)分賽道如高品質(zhì)酒店、人服及免稅等順周期領(lǐng)域，有望在政策與市場雙重驅(qū)動下實現(xiàn)突破。文旅產(chǎn)業(yè)的韌性與創(chuàng)新力，將持續(xù)推動行業(yè)從存量競爭轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段。
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