中國報告大廳網(wǎng)訊，2025年11月9日，第十五屆全國運動會在廣州正式開幕，成為歷史上規(guī)模最大的綜合性體育賽事，由粵港澳大灣區(qū)17個城市及港澳地區(qū)聯(lián)合承辦。本屆全運會不僅推動了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同，更通過“體育+文旅”深度融合，激活了冬季文旅消費市場。數(shù)據(jù)顯示，賽事相關搜索量激增，疊加政策利好，廣東文旅行業(yè)迎來發(fā)展新契機，重點企業(yè)及文旅行業(yè)資訊顯示，消費生態(tài)創(chuàng)新與區(qū)域資源整合成為核心增長點。
中國報告大廳發(fā)布的《十五五文旅行業(yè)發(fā)展研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析預測報告》指出，本屆全運會由廣東17城及港澳聯(lián)合承辦，成為國內(nèi)首個跨區(qū)域聯(lián)合辦賽的體育盛會。賽事期間，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日，與全運會相關的酒店、機票、景點等綜合搜索量環(huán)比增長近四倍，印證了體育賽事對文旅市場的強帶動效應。廣東通過“全運+”消費生態(tài)建設，將參賽者與觀賽者的“食、住、行、游、購、娛”需求全面整合，推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈延伸。例如，賽事門票與景區(qū)優(yōu)惠聯(lián)動，廣州、深圳等地推出“票證減免”政策，促進“觀賽+消費”閉環(huán)形成。
廣東省體育局以全運會為契機，打造“跟著全運游廣東”品牌，通過“賽、展、節(jié)、游”深度融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量。例如，聯(lián)合文旅部門推出定制化城市旅游線路，串聯(lián)賽事場館與特色景區(qū)，實現(xiàn)體育觀賞與文化體驗的深度綁定。同時，重點文旅企業(yè)借助“一卡（票、碼）通”技術，打通消費場景，推動“票根經(jīng)濟”發(fā)展，進一步釋放游客在地消費潛力。數(shù)據(jù)顯示，該模式有效延長了游客停留時間，提升區(qū)域消費轉(zhuǎn)化率。
為承接全運會帶來的消費熱潮，廣東各地市同步加碼消費激勵措施，如發(fā)放體育消費券、推出滿減優(yōu)惠等，疊加11月啟動的“粵享暖冬·樂游廣東”消費季活動，預計將形成政策與市場共振效應。此外，賽事場館周邊布局消費集聚區(qū)，通過延長夜間營業(yè)時間、優(yōu)化交通配套等舉措，推動“觀賽經(jīng)濟”向“文旅經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化。同程研究院預測，粵港澳大灣區(qū)冬季旅游熱度將顯著提升，廣州、深圳、港澳等核心城市有望成為全國避寒游熱門目的地。
全運會后，廣東加速推動賽事場館向常態(tài)化文旅地標轉(zhuǎn)型，重點文旅企業(yè)通過數(shù)字技術搭建智慧旅游平臺，開發(fā)多元場景應用。例如，利用“一卡通”系統(tǒng)沉淀用戶數(shù)據(jù)，設計復合型旅游線路，并結(jié)合區(qū)域文化特色塑造品牌IP，延長游客消費鏈條。行業(yè)資訊指出，通過場景創(chuàng)新、品牌塑造與服務優(yōu)化聯(lián)動，全運會的熱度可沉淀為文旅消費的“長尾效應”，持續(xù)放大區(qū)域發(fā)展價值。
2025年全運會的成功舉辦，不僅為廣東文旅行業(yè)注入短期消費動能，更通過區(qū)域協(xié)同、模式創(chuàng)新與政策支持，構建了“體育+文旅”深度融合的長效發(fā)展路徑。數(shù)據(jù)顯示，賽事帶來的搜索量激增、消費政策疊加及冬季旅游需求釋放，共同推動廣東文旅市場邁入新階段。未來，隨著重點企業(yè)及文旅行業(yè)資訊持續(xù)深化資源整合與數(shù)字化應用，全運會的綜合效益將持續(xù)賦能區(qū)域經(jīng)濟，形成“賽事驅(qū)動、文旅融合、全域受益”的可持續(xù)發(fā)展模式。
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