中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，基于行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，我國2023年衛(wèi)生巾市場規(guī)模達(dá)476億元，同比增長8.2%，頭部品牌集中度持續(xù)提升。其中某自營品牌的爭議事件引發(fā)全行業(yè)關(guān)注，暴露出質(zhì)量安全監(jiān)管與市場競爭的深層矛盾。

  一、市場增速放緩背景下，衛(wèi)生巾質(zhì)量安全問題頻發(fā)成焦點(diǎn)

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報(bào)告》指出，當(dāng)前我國衛(wèi)生巾市場呈現(xiàn)"馬太效應(yīng)"加劇態(tài)勢：前三大企業(yè)市場份額合計(jì)超45%，但中小品牌通過差異化競爭搶占細(xì)分賽道。值得注意的是，在2017-2025年間快速崛起的某自營衛(wèi)生巾品牌，截至今年8月累計(jì)銷量已突破千萬件（達(dá)1036.9萬），卻因產(chǎn)品質(zhì)量問題陷入輿論漩渦。

  檢測報(bào)告顯示，該品牌多批次產(chǎn)品硫脲含量嚴(yán)重超標(biāo)。其中茶氧夜用型衛(wèi)生巾硫脲檢出值為12745μg/g，櫻花·舒緩型更高達(dá)16653.4679μg/g。作為國際癌癥研究機(jī)構(gòu)列為3類致癌物的物質(zhì)，在日用產(chǎn)品中如此高濃度存在引發(fā)行業(yè)震動。盡管涉事企業(yè)聲稱產(chǎn)品通過權(quán)威檢測認(rèn)證，但多地監(jiān)管部門仍在持續(xù)調(diào)查。

  二、重點(diǎn)企業(yè)在衛(wèi)生巾市場競爭中的戰(zhàn)略調(diào)整與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對

  頭部企業(yè)正加速構(gòu)建質(zhì)量管控體系以鞏固市場地位。某龍頭企業(yè)2019年創(chuàng)下單場直播銷售額破20億元的行業(yè)紀(jì)錄后，近年卻因多次產(chǎn)品質(zhì)量糾紛遭遇監(jiān)管處罰。其最新舉措顯示：將核心業(yè)務(wù)交由管理層配偶接任，同時(shí)強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，在快手平臺仍保持近億級粉絲運(yùn)營規(guī)模。

  值得注意的是，該企業(yè)在面臨重大輿情時(shí)的戰(zhàn)略選擇具有典型意義：在某次涉及"糖水燕窩"的公益訴訟中（涉事金額超7900萬元），其通過主動配合監(jiān)管、調(diào)整品牌矩陣等手段實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)復(fù)蘇。但此次衛(wèi)生巾事件處理效果尚未明朗，反映出企業(yè)危機(jī)管理能力仍需提升。

  三、衛(wèi)生巾行業(yè)競爭加劇推動監(jiān)管體系革新

  2025年我國衛(wèi)生用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)升級，各地監(jiān)管部門已啟動專項(xiàng)治理行動。以廣東省為例，某區(qū)衛(wèi)健部門正針對重點(diǎn)品牌展開深度調(diào)查；電商平臺雖未下架涉事產(chǎn)品，但消費(fèi)者評價(jià)機(jī)制顯示負(fù)面反饋量激增37%。

  市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前衛(wèi)生巾品類線上渠道占比已達(dá)68%，頭部主播的帶貨能力仍具決定性影響。然而隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)及消費(fèi)者健康意識提升，企業(yè)面臨雙重挑戰(zhàn)：既要維持高強(qiáng)度營銷節(jié)奏，又需保障產(chǎn)品合規(guī)性。某典型企業(yè)的最新動向表明，部分重點(diǎn)企業(yè)正逐步退出直接銷售環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理與品牌授權(quán)業(yè)務(wù)。

  來看，我國衛(wèi)生巾市場競爭已進(jìn)入質(zhì)量與合規(guī)雙軌并行的新階段。頭部企業(yè)在保持市場占有率的同時(shí)，亟待建立更完善的產(chǎn)品追溯體系和風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制。隨著2025年檢測技術(shù)升級和監(jiān)管政策落地，行業(yè)將加速優(yōu)勝劣汰，推動整體質(zhì)量安全水平提升至新高度。當(dāng)前正在進(jìn)行的多起質(zhì)量事件調(diào)查結(jié)果，或?qū)⒅厮芪磥?-5年的市場格局。（數(shù)據(jù)截至2025年8月）

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