中國報告大廳網(wǎng)訊，近年來，中國衛(wèi)生巾市場持續(xù)擴容，消費需求呈現(xiàn)多元化特征。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，全國衛(wèi)生用品市場規(guī)模突破千億元大關(guān)，其中衛(wèi)生巾細分領(lǐng)域競爭加劇，頭部企業(yè)加速布局產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道拓展。與此同時，國家市場監(jiān)管總局于2024年底出臺的《衛(wèi)生用品質(zhì)量強化行動方案》，進一步規(guī)范了行業(yè)標準，推動市場向規(guī)范化、品質(zhì)化方向發(fā)展。在此背景下，部分企業(yè)因經(jīng)營問題引發(fā)關(guān)注，折射出行業(yè)洗牌加速的趨勢。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，當(dāng)前衛(wèi)生巾市場競爭呈現(xiàn)頭部集中與新興品牌崛起并存的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)龍頭企業(yè)憑借技術(shù)積累占據(jù)約60%市場份額，但以“朵薇”為代表的新興品牌通過精準營銷搶占細分市場。值得注意的是，某娛樂文化公司近期被列入被執(zhí)行人名單，執(zhí)行標的32.83萬元，其關(guān)聯(lián)企業(yè)涉及衛(wèi)生巾賽道布局，反映出跨界資本進入需直面質(zhì)量管控與合規(guī)經(jīng)營的雙重挑戰(zhàn)。
國家對衛(wèi)生用品行業(yè)的監(jiān)管持續(xù)加碼。2025年新版《衛(wèi)生用品生產(chǎn)許可實施細則》明確要求企業(yè)建立全流程追溯體系，產(chǎn)品抽檢合格率需達98%以上。同時，《廣告法》修訂條款禁止夸大宣傳，某品牌曾因宣稱“絕對無菌”被市場監(jiān)管部門處罰。政策趨嚴倒逼企業(yè)加強研發(fā)投入與品控管理，行業(yè)集中度有望進一步提升。
2025年5月，某新興品牌衛(wèi)生巾產(chǎn)品出現(xiàn)消費者投訴“發(fā)現(xiàn)黑色異物”，涉事方回應(yīng)稱系生產(chǎn)環(huán)節(jié)纖維碳化所致。盡管企業(yè)強調(diào)符合國家標準，但此類事件仍引發(fā)公眾對低價位產(chǎn)品的質(zhì)量擔(dān)憂。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，年內(nèi)因質(zhì)量問題引發(fā)的消費糾紛同比上升17%，凸顯行業(yè)需在成本控制與品質(zhì)保障間尋求平衡。
隨著環(huán)保政策推進，可降解材料應(yīng)用成為新趨勢。某頭部企業(yè)已投入超億元研發(fā)生物基原料，預(yù)計2026年實現(xiàn)全產(chǎn)品線替換。同時，行業(yè)倡議書呼吁企業(yè)建立公益基金支持女性健康教育，推動商業(yè)價值與社會價值融合。未來三年內(nèi)，具備技術(shù)壁壘與社會責(zé)任感的企業(yè)將占據(jù)發(fā)展主動權(quán)。
綜上所述，2025年的衛(wèi)生巾市場競爭已從單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向質(zhì)量、創(chuàng)新與合規(guī)的多維較量。政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化為行業(yè)劃定底線，消費者對品質(zhì)要求不斷提高倒逼企業(yè)升級，而跨界資本進入帶來的機遇與挑戰(zhàn)并存。在規(guī)范化與創(chuàng)新化雙輪驅(qū)動下，中國衛(wèi)生巾市場正加速向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進，這既是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，也是滿足人民日益增長美好生活需求的重要體現(xiàn)。（本文數(shù)據(jù)截至2025年7月31日）
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