經(jīng)過30多年的市場發(fā)展,我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已充分培養(yǎng),衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理必不可少的衛(wèi)生用品。2017年衛(wèi)生巾市場規(guī)模達399.6億元。下面進行衛(wèi)生巾行業(yè)分析，一起來了解下吧。

　　衛(wèi)生巾行業(yè)分析表示，我國2017年衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量超過3.8億人億，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，未來中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進一步擴大。2010年-2017年，女性初潮年齡平均提前了1歲，00后的性發(fā)育年齡更是提前至12.7歲，同時北方地區(qū)女性平均初潮年齡晚于南方地區(qū)，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2歲。

　　婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)作為生活用紙行業(yè)中利潤空間較大的子行業(yè)，市場需求穩(wěn)定，中高端市場正迅速擴大，行業(yè)的發(fā)展備受看好，不斷有新的企業(yè)加入到行業(yè)中來?？鐕髽I(yè)和國內(nèi)一批生產(chǎn)規(guī)模較大、資金較為充足的生產(chǎn)企業(yè)也紛紛增加投資、擴大生產(chǎn)，行業(yè)競爭日趨激烈，形成了跨國企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)爭奪中高端市場份額、全國性銷售的企業(yè)與地方企業(yè)爭搶二三線市場的局面。

　　通過對衛(wèi)生巾行業(yè)分析，輕薄化衛(wèi)生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。除了“薄”，另有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛(wèi)生巾，其中，清涼衛(wèi)生巾的購買需求以62%的比例遙遙領先。此外，緩解痛經(jīng)、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛(wèi)生巾的市場規(guī)模也有所擴大。

　　輕奢主義興起讓用戶愿意投入更多在衛(wèi)生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛(wèi)生巾品牌在互聯(lián)網(wǎng)和高端線下超市的加持下都有不錯的表現(xiàn)。有分析認為，取悅自己成為中國女性的消費新主張。另一方面隨著整體中國中產(chǎn)消費水準的提升，輕奢風正在成為中國新中產(chǎn)的選擇，在這中間，中高端衛(wèi)生巾品牌的藍海市場正在出現(xiàn)新的窗口機會。追求健康、無添加，純天然元素的產(chǎn)品正在越來越受到女性的青睞。

　　通過對衛(wèi)生巾行業(yè)分析，隨著衛(wèi)生巾市場進一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強,女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用網(wǎng)面迷你巾,具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型,具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型或褲型,具有吸收能力強的特點。衛(wèi)生巾功能逐漸細分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細分化過程中,產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會具有一定競爭優(yōu)勢。

　　未來,隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強,衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進一步擴大。到2020年中國衛(wèi)生巾(含護墊)市場規(guī)模將達到611.0億元。居民收入的逐漸提高也推動高收入女性群體的不斷擴大,以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費比例將持續(xù)提升。這位行業(yè)內(nèi)新品研發(fā)實力強、生產(chǎn)技術(shù)領先的廠商提供了進一步迅速發(fā)展的機遇。以上便是衛(wèi)生巾行業(yè)分析的所有內(nèi)容了。

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