中國報告大廳網訊，近年來，廣州的消費市場迎來了一股新潮流，首店經濟成為推動城市商業(yè)活力的重要引擎。從貴州奶茶品牌去茶山的火爆開業(yè)，到國際知名品牌的紛紛入駐，廣州正以其獨特的商業(yè)魅力和政策支持，吸引著越來越多的品牌首店落戶。這不僅為消費者帶來了全新的購物體驗，也為城市經濟注入了強勁動力。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國奶茶行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評估報告》指出，今年1月，貴州“網紅奶茶”去茶山在廣州天環(huán)廣場的首店試營業(yè)，迅速成為現(xiàn)象級事件。試營業(yè)期間，門店實時訂單量一度逼近2000單，高峰期甚至出現(xiàn)排隊1500杯的情況。據官網小程序預估，等待時長超過7小時。即使到了4月份，高峰時期下單仍需排隊4小時。這種“超長待機”的排隊現(xiàn)象，不僅讓去茶山成為熱門話題，也凸顯了首店經濟在廣州的強大吸引力。
2024年，《廣州市鼓勵發(fā)展首店首發(fā)經濟若干措施》出臺，鼓勵引導首店入駐“5+2+4”國際知名商圈。廣州成為全國首個發(fā)布標準化首發(fā)空間載體的城市。數據顯示，2024年，廣州吸引了超400家國際國內品牌首店落戶，為城市消費市場注入源源不斷的新鮮血液。這一政策的實施，不僅提升了廣州的商業(yè)競爭力，也為品牌提供了更多發(fā)展機遇。
首店引發(fā)的排隊熱潮在廣州各大商圈輪番上演。除了去茶山，潮玩品牌三麗鷗在廣州天環(huán)廣場門店開業(yè)當天也排起長龍，取號排隊超過400號，許多熱門爆款商品迅速售罄。去年4月，薩洛蒙Salomon在廣州太古匯開出區(qū)域首店，超300人排隊“搶鞋”。同年11月，老鋪黃金在太古匯煥新開業(yè)，幾乎每天下午都要排隊。首店對廣州線下消費流量的強大虹吸效應，引得戶外運動、香氛、奢侈品等熱門賽道品牌紛紛“搶灘”廣州重點商圈。
眾多成熟消費品牌也加速在廣州布局標志性全新旗艦店型。今年3月，華南首家斐樂FILA ICONA旗艦店在太古匯開業(yè)。4月，MAIA ACTIVE開出品牌廣州首家Leggings LAB概念店。安踏集團另一高增長戶外品牌可隆KOLON，也計劃于年中進駐廣州，以全新的“KOLON KRAFT”零售空間形象亮相廣州天環(huán)廣場和太古匯商場。這些品牌的加速布局，不僅提升了廣州的商業(yè)品質，也為消費者帶來了更多選擇。
廣州首店經濟的消費活力正在持續(xù)釋放，經濟效應逐步顯現(xiàn)。2025年第一季度，廣州優(yōu)質購物中心存量維持在583萬平方米。僅春節(jié)消費期間，廣州市在地消費規(guī)模達364億元，較2024年同期增長8.3%，其中線下消費同比增幅達11%。MAIA ACTIVE品牌表示，2024年，品牌華南地區(qū)銷售額同比增長超60%，廣州天環(huán)廣場概念店煥新后，迅速達到華南地區(qū)銷售前三的成績。廣州人口基礎龐大、輻射力強，天河路等商圈消費人流集中，是品牌形象建立和銷售轉化的理想城市和優(yōu)質選址落點。
盡管首店經濟熱潮為廣州帶來了顯著的商業(yè)效益，但品牌如何將流量變?yōu)榱袅?，仍是需要思考的重要課題。部分首店憑借設計的加持、社交媒體的宣傳和流量達人的帶動，達到開業(yè)時短期的網紅效應。然而，品牌運營模式尚未成熟、產品服務未夠扎實，如何在地文化、生活方式深度融合，成為品牌長久扎根、業(yè)績長虹的關鍵。首店經濟也在向首發(fā)經濟升級，結合新模式、新科技，延伸至包括首店、首展、首秀等更多內容，商業(yè)運營方和品牌方都應該思考如何打造具有差異化的“首店”矩陣、常變常新，才能掌握長虹流量密碼。
總結
廣州首店經濟的蓬勃發(fā)展，不僅為城市商業(yè)注入了新鮮血液，也為消費者帶來了更多元化的購物體驗。從貴州奶茶品牌去茶山的火爆開業(yè)，到國際知名品牌的紛紛入駐，廣州正以其獨特的商業(yè)魅力和政策支持，吸引著越來越多的品牌首店落戶。未來，隨著首店經濟的持續(xù)深化和品牌運營能力的提升，廣州的商業(yè)活力將進一步釋放，成為全國乃至全球消費市場的重要一極。
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