中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，燕窩市場起源于我國的中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，在人們收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變下，對于燕窩市場的需求也越來越大。并且在燕窩進(jìn)口政策上的松綁以及電商行業(yè)的興起下，給燕窩市場帶來了新的發(fā)展空間，目前我國是全球最大的消費(fèi)國。以下就是2022年燕窩行業(yè)分析。

  近年來，隨著燕窩市場不斷發(fā)展，行業(yè)間進(jìn)行了整合擴(kuò)張，表現(xiàn)較為明顯的燕窩市場，一些大中型燕窩企業(yè)通過自建工廠、燕窩研發(fā)中心及加大品牌曝光投入等措施，只為了獲得更大的市場份額，行業(yè)集中度明顯上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

  燕窩市場總體呈現(xiàn)供給側(cè)與需求側(cè)雙增長格局，2020年我國燕窩消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)400億元左右，同比增長33%。不過，我國燕窩市場目前仍處于初級發(fā)展階段，呈現(xiàn)粗放式競爭格局，市場規(guī)模偏小。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，頭部企業(yè)偏少，產(chǎn)品同質(zhì)化，競爭內(nèi)卷化，離產(chǎn)業(yè)良性競合和集群化發(fā)展尚有不小的距離。

  全球燕窩深加工與消費(fèi)中心均在中國，近年來國內(nèi)燕窩消費(fèi)市場呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，帶動行業(yè)從業(yè)企業(yè)數(shù)量快速增加。截止2021年底，CAIQ溯源體系平臺會員數(shù)過萬家，中國燕窩市場潛力巨大，但也存在行業(yè)競爭加劇、市場集中度不高等情形。

  隨著消費(fèi)者對原料真實(shí)性、產(chǎn)品質(zhì)量高低等的關(guān)注度不斷提高，燕窩行業(yè)市場競爭日趨呈現(xiàn)品牌驅(qū)動特征，品牌知名度高、產(chǎn)品美譽(yù)度好的企業(yè)在當(dāng)下燕窩行業(yè)競爭中占據(jù)明顯優(yōu)勢。目前，燕窩行業(yè)知名企業(yè)主要有燕之屋、同仁堂、小仙燉等。

  在行業(yè)不斷“內(nèi)卷”之下，只具備單一優(yōu)勢的燕窩品牌恐難以長期發(fā)展，新進(jìn)入的品牌要想有所作為，就要有所創(chuàng)新。從消費(fèi)心理來看，美容養(yǎng)顏是購買燕窩的消費(fèi)者的最大訴求。目前尚沒有燕窩品牌能夠占據(jù)這一消費(fèi)者心智，這給新進(jìn)入燕窩市場的品牌留出了的巨大機(jī)會。

  從消費(fèi)主體來看，85后和90后等人群逐漸成為燕窩消費(fèi)主力。對于迷戀新興事物的年輕人來說，具有高顏值包裝的燕窩產(chǎn)品、跨界聯(lián)合的燕窩產(chǎn)品或在“燕窩+”上玩出新花樣的產(chǎn)品更有吸引力。

  燕窩行業(yè)市場集中度在不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也逐步優(yōu)化市場在往好的方向發(fā)展，從市場消費(fèi)主體看來，80、90成為了燕窩市場的消費(fèi)主力軍。以上就是燕窩行業(yè)分析的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。