據(jù)我國(guó)糖果行業(yè)市場(chǎng)了解，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注，糖果這一人們喜愛(ài)的食品市場(chǎng)近年來(lái)也隨之發(fā)生了很大變化。現(xiàn)對(duì)2015年糖果行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。糖果除了年節(jié)市場(chǎng)旺銷(xiāo)外，兒童和青少年仍是這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)主力。抓住年輕人市場(chǎng)，就把握住了行業(yè)的前景。小米的粉絲經(jīng)濟(jì)充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，其他行業(yè)也如此。糖果業(yè)巨頭徐福記也正是看中了年輕人市場(chǎng)這一發(fā)力點(diǎn)，旗下品牌熊博士在新的一年即將到來(lái)之際，推出了品牌升級(jí)戰(zhàn)略——貼近年輕人，跟隨他們的脈搏，讓青少年開(kāi)心地把糖果“嚼出趣”。

　　吃出趣味，玩出品位，跳出前衛(wèi)。11月28日，借力中韓人氣組合UNIQ出道一周年北京粉絲見(jiàn)面會(huì)之機(jī)，熊博士邀請(qǐng)UNIQ成為形象代言人，藉此推出品牌升級(jí)戰(zhàn)略——“熊博士嚼出趣”，將目標(biāo)消費(fèi)群從兒童拓展為22歲以下的青少年群體，給他們提供更多快樂(lè)源泉，把熊博士真正塑造成為快樂(lè)趣味的品牌。

　　據(jù)了解，熊博士是徐福記為年輕消費(fèi)群體打造的一個(gè)快樂(lè)趣味的糖果品牌，其產(chǎn)品富含果汁，種類(lèi)豐富，讓青少年開(kāi)心“嚼出趣”。熊博士承襲徐福記卓越產(chǎn)品工藝以及雀巢研發(fā)中心國(guó)際水準(zhǔn)創(chuàng)新能力，所設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的不同種類(lèi)糖果產(chǎn)品，包括橡皮糖、口嚼糖、棒棒糖、彩豆糖等，已成為同類(lèi)產(chǎn)品的翹楚。

　　據(jù)熊博士品牌負(fù)責(zé)人介紹，這次品牌升級(jí)，主要將目標(biāo)消費(fèi)群體年齡從以前的針對(duì)兒童提高到22歲以下的年輕人。2012年糖果食用行為及態(tài)度研究(U&A)數(shù)據(jù)顯示，青少年及以下群體，占整體糖果消費(fèi)市場(chǎng)的53%。他們年輕有活力，并愿意嘗試新事物，是這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)主體。因此，徐福記重新定義熊博士的核心目標(biāo)群體，旨在占領(lǐng)糖果市場(chǎng)的半壁江山。一個(gè)更遠(yuǎn)的目標(biāo)是，抓住這一年輕消費(fèi)群體，培養(yǎng)品牌在這群年輕消費(fèi)群體的忠誠(chéng)度，讓品牌影響力隨著他們的成長(zhǎng)而延續(xù)。唯有這樣，才能給品牌永遠(yuǎn)保鮮，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展注入活力。

　　借熊博士品牌升級(jí)之機(jī)，全線(xiàn)產(chǎn)品包裝也將升級(jí)換代，時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)、清晰的品牌識(shí)別標(biāo)志、突出的產(chǎn)品“嚼趣”利益點(diǎn)溝通，將進(jìn)一步提升熊博士產(chǎn)品在青少年糖果市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　同時(shí)，借助徐福記卓越的產(chǎn)品工藝與創(chuàng)新能力，以橡皮糖、口嚼糖、棒棒糖為突破口，讓青少年體驗(yàn)多種口味、多重質(zhì)感、富含果汁的升級(jí)版新產(chǎn)品，讓其嚼出樂(lè)趣。熊博士又一高端化新品——爆漿橡皮糖，即將上市。Q彈的橡皮糖外層包裹著濃郁的果汁內(nèi)漿，這種雙重質(zhì)感的果感享受，將為消費(fèi)者帶來(lái)全新“嚼趣”升級(jí)體驗(yàn)。

　　此次產(chǎn)品升級(jí)，旨在直接推動(dòng)糖果產(chǎn)品的消費(fèi)檔次，刺激青少年消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)糖果產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2015-2020年中國(guó)糖果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，針對(duì)年輕人消費(fèi)群體，徐福記提出與時(shí)俱進(jìn)的品牌溝通口號(hào)：“嚼出趣”。首先強(qiáng)調(diào)的是“嚼”，這是熊博士從品牌建立初始就不斷強(qiáng)調(diào)的，不管是小朋友還是青少年，只要你不停地“嚼”多種口味多重質(zhì)感的熊博士糖果，你就能感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的樂(lè)趣。

　　熊博士品牌升級(jí)戰(zhàn)略的另一個(gè)手段是啟用亞洲人氣偶像組合UNIQ作為品牌新代言人，拍攝全新主題廣告，詮釋品牌全新溝通口號(hào)“嚼出趣”。UNIQ是去年出道的中韓跨國(guó)男子流行演唱組合，5名成員平均年齡20歲，他們年輕、有活力的個(gè)性魅力與熊博士的品牌個(gè)性不謀而合，這也使其迅速在年輕消費(fèi)群中大受歡迎。UNIQ組合名字來(lái)自英文單詞Unique，代表著“獨(dú)一無(wú)二”的偶像，這和熊博士糖果品牌特點(diǎn)十分吻合。

更多糖果行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《糖果行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專(zhuān)業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類(lèi)型數(shù)據(jù)內(nèi)容。