“中國的春節(jié)消費需求,拉動公司銷售業(yè)績回升?!苯?,國際洋酒巨頭保樂力加、人頭馬君度等紛紛發(fā)布最新財報披露稱,2015年一季度中國市場的銷售數(shù)據(jù)有所改善,主要受春節(jié)旺季的影響。
對于其良好的銷售勢頭能否得到延續(xù),業(yè)內(nèi)人士持謹慎態(tài)度?!爸懈叨司频匿N售形勢仍較差,洋酒也不例外。并且酒業(yè)市場盤子總共就那么大,而國人飲酒消費一般首選白酒,洋酒市場面臨被擠壓。”有熟絡(luò)國內(nèi)洋酒市場情況的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,洋酒巨頭之間的競爭搶市也正加劇。
業(yè)績報喜歸功“春節(jié)效應(yīng)”
在經(jīng)歷前兩年的低谷后,國際洋酒巨頭在中國的銷售業(yè)績有望觸底反彈。
據(jù)《2012-2016年中國白酒行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示了解,洋酒巨頭保樂力加集團最新發(fā)布2014/2015財年前三季度財報(2014年7月~2015年3月),其第三季度(2015年1~3月)全球銷售額19.21億歐元,凈銷售額1.11億歐元,同比增長7%,保樂力加強調(diào),這增長的業(yè)績中有3%是由中國春節(jié)導(dǎo)致銷量激增貢獻的。
實際上,其他洋酒巨頭在中國的銷售也明顯回暖。
近日,人頭馬君度集團也披露,2015年1至3月銷售額為2.24億歐元,同比增23.4%。人頭馬君度稱,銷售增長,主要受美國需求以及中國的春節(jié)消費需求拉動。
實際上,前兩年,洋酒巨頭在中國銷售明顯下滑。
酒類營銷專家楊承平向記者表示,洋酒企業(yè)在中國的銷售,前兩年是低點,而經(jīng)過產(chǎn)品價格下調(diào)回歸價值以及結(jié)構(gòu)調(diào)整后,正扭轉(zhuǎn)原有頹勢。“我認為這不叫回暖?!彼拇ㄒ季烈季辆祁惞?yīng)鏈管理股份有限公司董事長楊陵表示,按往年銷售規(guī)律,春節(jié)前一個月的酒類銷量能達到全年的30%,今年的春節(jié)較往年更晚,從元旦到春節(jié)這個酒類銷售窗口期大大延長,“這也是為什么很多酒企一季報很好看的原因?!?
遭白酒企業(yè)擠壓
雖出現(xiàn)洋酒巨頭業(yè)績回暖的跡象,但總體形勢或仍然嚴峻,因為其市場總蛋糕明顯縮小。
蘇州的一位洋酒經(jīng)銷商告訴記者,就他比較了解的夜場渠道來看,從2013年開始,蘇州夜場洋酒消費明顯下滑,且以每年20%的速度在萎縮,“今年仍然在下滑,主要還是受經(jīng)濟大環(huán)境的影響”。
同時,洋酒還面臨市場萎縮之下的其他領(lǐng)域競爭對手的搶市。一位業(yè)內(nèi)人士指出,400元/瓶以上的產(chǎn)品都是中高端,都受影響不小,同時,洋酒的總體市場盤子也在縮小,“個人認為,市場盤子就這么大。且國人喝酒一般首選的是白酒。”
楊陵江認為,目前洋酒整體市場已經(jīng)觸底,在這一輪調(diào)整中,“整體盤子不跌,但強勢品牌會搶占弱勢品牌的市場份額”。
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