生活用紙屬于快速消費(fèi)品中的一個生活必需品，因此其消費(fèi)市場具有長期性，剛需性等特點(diǎn)，這也就決定了生活用紙市場規(guī)模十分龐大。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國生活用紙行業(yè)發(fā)展成熟，市場空間趨于飽和。

　　尚普咨詢行業(yè)分析師指出：隨著我國居民生活用紙消費(fèi)量的增長，生活用紙行業(yè)將保持快速增長勢頭，中國生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國生活用紙消費(fèi)量年增長率達(dá)到8%左右，已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場。

　　當(dāng)前，生活用紙正迅速成為與消費(fèi)者關(guān)系最為密切的消費(fèi)用品，市場上的生活用紙種類繁多，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾等。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人均收入水平的提高以及居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，未來中國將成為全球生活用紙消費(fèi)量增長最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌觯@將為中國生活用紙行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展提供巨大的市場空間。同時，近些年來國內(nèi)生活用紙新增產(chǎn)能較多，國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)量在不斷擴(kuò)大。

　　近年來，生活用紙行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張節(jié)奏加快，在低端卷紙領(lǐng)域，產(chǎn)能過剩的狀況已經(jīng)十分明顯，價(jià)格戰(zhàn)使得中小紙廠利潤微薄。而隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)升級的大趨勢，高端紙品成為未來行業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海，對于占比較高、產(chǎn)品鏈涵蓋其他高毛利衛(wèi)生用品的生活用紙企業(yè)而言，積極開拓高端生活用紙領(lǐng)域，能夠有效避開產(chǎn)能過剩帶來的激烈競爭，保證較好的業(yè)績增速。此外，國家實(shí)施節(jié)能減排、淘汰落后產(chǎn)能政策和市場競爭等因素促使行業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)能比例持續(xù)提高。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心發(fā)布的2012-2016年中國生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告顯示：生活用紙正走在綠色發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級的道路上，未來，高端生活用紙領(lǐng)域?qū)⒊蔀楸姸嗥髽I(yè)爭搶的熱點(diǎn)，而品牌和質(zhì)量將成為消費(fèi)重點(diǎn)，產(chǎn)品將更趨于人性化、個性化。

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