我國造紙業(yè)在工業(yè)用紙遭遇不景氣時，許多企業(yè)將目光瞄準了生活用紙，開始調整生產布局。但隨著生活用紙領域的競爭加劇，生產過剩之憂已籠罩全行業(yè)。

　　日前發(fā)布的2012年半年報顯示，晨鳴上半年凈利潤9400萬元，較上年同期下滑80.5%。毛利率下滑是晨鳴紙業(yè)半年期業(yè)績大幅下滑的主因之一。在晨鳴主營的雙膠紙、銅版紙、新聞紙等7種工業(yè)紙產品中，除雙膠紙、新聞紙毛利率微幅增長外，其余產品毛利率均出現(xiàn)下滑。其中銅版紙毛利率僅為 4.76%，同比下滑13.66%。

　　晨鳴紙業(yè)的窘境，也折射出造紙行業(yè)當下的低迷。在目前已經公布中報或業(yè)績快報的13家造紙業(yè)上市公司中，7家業(yè)績下滑。

　　在造紙行業(yè)遇冷、公司業(yè)績下滑的背景下，一些造紙企業(yè)紛紛轉型謀求生路。日前，太陽紙業(yè)宣布投資木糖醇生產業(yè)務;新疆天宏也宣布通過資產置換進軍乳業(yè);因想“挖煤”而出名的寧夏美利紙業(yè)，近期也正式獲得了煤炭采礦權。

　　與這些“步子”跨得有些大的紙企相比，其他一些紙企則瞄準了同為造紙行業(yè)的生活用紙。近期，晨鳴紙業(yè)公司公布了對旗下武漢晨鳴的調整，投入達 17億元資金，新建兩條高檔生活用紙生產線，形成年產13.6萬噸高檔生活用紙的生產能力。岳陽林紙公司上半年也進行了產品結構調整，從文化紙向生活紙轉型，建設了新的生產線。河南紙企銀鴿投資公司則在今年3月正式投產其12萬噸生活紙項目。

　　近些年來，我國的生活用紙領域經歷了爆炸式發(fā)展，目前已成為全球第二大生活用紙消費市常由于生活用紙領域的防守性更為明顯，受經濟環(huán)境轉差的沖擊較少。

　　轉型紙企的擠入，令生活用紙生產領域的競爭陡然加劇，蒙上產能過剩的陰影。不過，相比那些剛剛踏入這個領域的競爭對手來說，大品牌的日子相對好過。

　　主營生活用紙的中順潔柔半年報顯示，2014年上半年實現(xiàn)凈利潤6573萬元，同比增長37.63%。近期中順潔柔乘勝追擊，在廣東投資14.5億元，建成3個高檔生活用紙項目，進一步擴大產能。

　　據(jù)生活用紙行業(yè)調查報告調查顯示統(tǒng)計，2014年到2015年國內生活用紙新增有效產能分別為85萬噸和73萬噸，而新增需求分別只有42萬噸和44萬噸，預示未來銷售壓力增大。

　　此外，由于我國森林資源匱乏，生活用紙的原料木漿主要依靠進口，木漿價格的漲跌對企業(yè)的成本及毛利都起著關鍵作用。2011年以來，國際紙漿市場呈現(xiàn)大起大落的發(fā)展態(tài)勢，這讓整個造紙行業(yè)面臨喪失紙漿定價權的威脅。

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