隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，女性的消費習慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費行為正在發(fā)生巨大的改變，越來越多的廠商將目標市場投向女性消費群體，女裝市場具有較大的發(fā)展空間。近幾年，中國女裝行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，年產(chǎn)量平穩(wěn)增長，據(jù)商務部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長，這就預示著中國未來幾年的女裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解：截至2013年底，我國共有規(guī)模以上女裝企業(yè)10235家，資產(chǎn)總額為41603.57億元。2013年，女裝行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值6894.32億元，同比增長19.23%;實現(xiàn)銷售收入6421.84億元，同比增長18.62%;利潤總額341.21億元，同比增長25.41%。2013年，我國女裝消費中，高端女裝消費增長28.48%，中端和低端增長分別為20.62%和17.43%?？傮w來看，我國女裝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴張，發(fā)展態(tài)勢良好。

　　1　中國女裝行業(yè)現(xiàn)狀分析：

　　1.1女裝市場區(qū)域特征突出，尚未取得全國性品牌突圍。

　　中國女裝品牌具有強烈的區(qū)域色彩，還沒有真正意義上能在全國形成規(guī)模和影響的品牌。例如杭州女裝產(chǎn)業(yè)，帶有濃重的江南文化氣息;武漢女裝倡導顏色鮮艷、色塊深厚;深圳、廣州則因毗鄰港澳吸取了港澳的時尚元素和設計理念。這些區(qū)域品牌發(fā)展到一定階段后，就開始直接有選擇地向目標城市發(fā)展。中國地域遼闊，風俗各異，南方女性和北方女性在穿著習慣、體型氣質(zhì)等方面存在差異、對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異，中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展依然帶有明顯的區(qū)域特征。目前國內(nèi)女裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領(lǐng)，能走出”國門”的女裝品牌廖廖無己。

　　1.2以少女裝系列為開發(fā)重點，中老年女裝品牌呈現(xiàn)“盲點”。

　　中國女裝經(jīng)過多年的摸爬滾打已經(jīng)基本滿足了女性衣著的需要，但是只有少女裝相對有個性。據(jù)《中國服飾報》統(tǒng)計：2005年女裝市場占有率前十年的品牌主要以年輕女性為主，其顏色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女裝品牌成為女裝行業(yè)發(fā)展的“盲點”，后勁不足且明顯缺乏個性。

　　1.3中國女裝設計力量相對薄弱，品牌定位模糊。

　　1.3.1中國女裝整體設計力量薄弱是中國女裝業(yè)難以取得長足發(fā)展的主要“瓶頸”之一。設計師是女裝的“靈魂”。女裝就像一扇門，開啟它需要設計師的靈性。而女裝具有設計求新穎、時效性高、周期短、變化快等特點，這務必要求企業(yè)具有很強的設計力量和應變市場等方面的能力。僅僅靠走翻版、抄襲的發(fā)展路線，注定了中國女裝無法形成自己的品牌風格。如果掩去中國女裝的商標，此品牌與彼品牌產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象突出，互補性差.，缺少自有設計概念。

　　1.3.2中國不少女裝企業(yè)是夫妻搭檔家族式管理，優(yōu)秀服裝人才難以進入，即使進入后期難以適應企業(yè)環(huán)境，服裝人才流失現(xiàn)象較為嚴重，中國女裝企業(yè)離國際一體化的道路尚遠。與西方相比，國內(nèi)女裝企業(yè)研究品牌文化、品牌戰(zhàn)略的較少，他們更關(guān)心自己的品牌能不能進哪家商場，能不能招到更多的加盟商，忽略了品牌塑造與品牌定位。相比歐洲著名品牌的文化積淀，中國女裝品牌在設計先導、品牌文化、時尚理念方面差距很大。

　　1.4在女裝產(chǎn)品中，內(nèi)衣生產(chǎn)的集中度較高，且有一批具有較高的市場占有率的品牌：而時裝方面，深圳、杭州、虎門的女裝也已蔚為大觀并各有特色，但生產(chǎn)的集中度一直較男裝產(chǎn)品低，且品牌穩(wěn)定性較差、生命周期較短。

　　1.5設備工藝及相關(guān)配套滯后制約了中國女裝的逢勃發(fā)展。

　　1.5.1部分女裝企業(yè)工藝技術(shù)及設備較落后;面輔料的配套跟不上服裝業(yè)的發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料在一定程度上依賴進口。

　　1.5.2企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，部分企業(yè)的質(zhì)量仍不穩(wěn)定。2005年國家質(zhì)檢總局對10個省市的177家企業(yè)的77種女裝產(chǎn)品質(zhì)量抽查的情況看，產(chǎn)品抽樣合格率僅為70%。

　　1.6中國女裝“價格戰(zhàn)”愈演愈烈。

　　由于中國女裝盲目款式模仿，銷售形式到最后無非就演變成了大打價格戰(zhàn)、終端的促銷戰(zhàn)。庫存高、周轉(zhuǎn)慢致使中國女裝企業(yè)難免陷入價格戰(zhàn)的漩渦中，消費對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩(wěn)定。

　　2　中國女裝未來五年發(fā)展趨勢：

　　2.1市場環(huán)境分析。

　　2.1.1中國GDP保持增長為中國服裝市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

　　我國經(jīng)濟已進入了一個新的經(jīng)濟景氣周期，中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好。有關(guān)專家預測2006年我國GDP增長5.5%，各個行業(yè)都能從增長中獲得收益。GDP增長的巨大慣性會在相當一段時間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設。2007年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢將繼續(xù)看好。

　　2.1.2中國對外出口持續(xù)增長。

　　伴隨著貿(mào)易壁壘的降低，服裝產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易日增，自由貿(mào)易一體化將是中國女裝發(fā)展的大勢所趨，建立"合作、發(fā)展與公平貿(mào)易"將是全球服裝產(chǎn)業(yè)的時代特點。

　　近四年來中國女裝行業(yè)整體呈持續(xù)上升形勢，產(chǎn)量每年呈平穩(wěn)增長的趨勢。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計的“2005年1-12月全國重點大型百貨商場服裝銷售情況”表明，2005年全年女裝銷售8，283.39萬件，同比增長23.1%。這說明2005年全年女裝總體銷售很好。

　　2005年1-12月份梭織女裝累計出口52.06億件，累計出口額182.95億美元，同比增長20.84%。金額為93.6億美元，比上年增長17.8%。

　　2.2市場開拓分析。

　　2.2.1城市女性服裝市場發(fā)展廣闊、市場潛能巨大。

　　根據(jù)《中國服飾報》對北京、上海、廣州、深圳、成都、南京6個城市的女性調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費最高，女性白領(lǐng)次之，這些女性大多在30歲以上。學生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每10次逛街中有8、9次必進服裝商店。

　　根據(jù)零點調(diào)查公司調(diào)查：中國女性消費者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費者獨立經(jīng)濟能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時代女性消費者的著裝新理念，中國女裝市場蘊含巨大潛能。

　　2.2.2農(nóng)村市場亟待開發(fā)。

　　目前中國農(nóng)村居民服裝購買力偏低，農(nóng)村居民衣著消費支出在總體消費性支出中的比重與城市居民相比，低3個百分點左右，與城市各大服裝市場及服裝專賣店的銷售氣氛相比，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的服裝店生意相對冷清。隨著農(nóng)民收入的不斷提高和生活質(zhì)量的不斷改善、隨之接觸外界新鮮事物的機會不斷增多，許多年輕人同樣也開始追求服裝的品位和品牌，因此中國農(nóng)村服裝市場發(fā)展余地較大。

　　2006年1-5月份累計，社會消費品零售總額30390億元，比去年同期增長13.2%。服裝鞋帽針紡織品類增長20.8%

　　2.2.3中老年服裝市場有望取得突破。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計：中國將進入老齡社會，65歲以上的人口已達到9377萬多。

　　現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求越來越高，使得市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝?，F(xiàn)代老年人衣著觀念已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，她們逐漸開始追求時尚的余熱，但是由于中國老齡服裝市場過分單調(diào)，相當一部分老年人在服裝市場上無法購買合適的服裝，中老年服裝市場有待開拓。中老年女性服裝更強調(diào)文化內(nèi)涵，提供恰當?shù)倪x購服務是贏得中老年女性消費者口碑的關(guān)鍵。

　　如今，一些國內(nèi)外企業(yè)紛紛推出中年女性中高檔服裝，應大、愷撒、圣諾蘭等還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝，這勢必將對中國女裝市場產(chǎn)生較大的沖擊力。

　　

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2.3中國女裝品類發(fā)展趨勢。

　　2.3.1休閑服裝繼續(xù)旺銷。

　　隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝將繼續(xù)熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的服裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩。現(xiàn)代社會工作族在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境也為休閑服裝的旺銷奠定鋪路石。

      2.3.2女裝個性化逐漸凸顯。

　　服裝已經(jīng)成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響服裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的消費者需要。

　　2.3.3健康服裝將成為消費亮點

　　毛針織制品是最貼近人體的生活用品之一，它的衛(wèi)生與安全直接導致人們身體健康。我國是毛針織制品生產(chǎn)大國，年生產(chǎn)毛針織服裝14億件以上，具有一定生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)就達幾千家。崇尚健康、講究衛(wèi)生意識越來越多地體現(xiàn)在消費者的日常生活中，同時也激活了一大批新的市場需求，不少商家也敏銳地捕捉到其中的商機。有抗抑菌作用的女性服裝將成為今后消費市場的新亮點。

　　2.4女裝市場定位及戰(zhàn)略發(fā)展分析。

　　2.4.1服裝市場更加細分化

　　女性服裝的定位更加清晰化和明確化。18歲以下及18-25歲的年輕女性、25-35歲的青年白領(lǐng)、35-50歲的高級白領(lǐng)甚至50歲以上的女性都可以找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。女性服裝的型號也將根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到進一步的改進。

　　2.4.2女裝向多品牌戰(zhàn)略發(fā)展。

　　女裝以緊隨時尚、個性消費的特征決定了女裝不會是大規(guī)模、大批量的產(chǎn)業(yè)。因此女裝企業(yè)為了滿足不同市場的差異化需求，就會選擇多品牌戰(zhàn)略。比如“艾格”擁有的另一個品牌“艾格周末”、“江南布衣”與法國設計師合作注冊了一個更職業(yè)化的高端品牌、“威絲曼”傾情推出“ART”等。

　　2.4.3女裝銷售人員更加專業(yè)化和職業(yè)化。

　　在女裝市場競爭日趨白熱化的今天，提高女裝銷售人員的專業(yè)知識和業(yè)務知識，已經(jīng)成為衡量企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵指標。一個優(yōu)秀的銷售人員能給企業(yè)帶來豐厚的利潤。西方發(fā)達國家已經(jīng)開始挑選服裝學院的畢業(yè)生做專職女裝銷售人員，因為他們懂面料、色彩、搭配、測量等專業(yè)知識，輔以相關(guān)的業(yè)務技能培訓，可以針對不同的消費者推薦個性化的服裝款式和色彩，將服裝改進的建議及時反饋給企業(yè)。

　　2.5中國女裝色彩及面料、款式流行趨勢。

　　2.5.1色彩流行趨勢。

　　中國女裝將以紅、橙、粉、白、金色為主流，在突出服裝柔美的同時，更顯女性清純優(yōu)雅的高貴氣質(zhì)。

　　2.5.2女裝面料流行趨勢。

　　科技含量高及混紡成份占據(jù)了面料市場的主導地位，就春夏系列而言，一些格子花型，帶提花的淺色調(diào)面料是服裝設計師的首選;而秋冬系列的高級女裝成衣也將偏好低成份羊絨比例，淺灰，淺黑色系。另外，針織類，低圓領(lǐng)風格毛衫也將成為女裝一大特色。

　　已經(jīng)被人們遺忘多年的兔毛產(chǎn)品，如今又重新成為女裝時尚亮點。很多知名品牌都將選用輕、薄、暖的兔絨制作的服飾，從而更顯高貴典雅、鮮活艷麗的特性，是高品位成熟白領(lǐng)享受生活、張揚個性、體現(xiàn)自我價值的最佳選擇。

　　　中國報告大廳發(fā)布的《2013-2017年中國女裝產(chǎn)業(yè)市場運行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》顯示：服裝行業(yè)作為中國傳統(tǒng)四大行業(yè)之一，是一個永不沒落的行業(yè)。隨著國內(nèi)服裝市場的不斷完善，女裝企業(yè)需不斷提升自身創(chuàng)新能力，提升企業(yè)管理、營銷水平，加強品牌建設力度，這樣才能在未來嚴峻的市場競爭中脫穎而出。

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