愛美之心人皆有之,對美的追求是不分年齡的,但目前市場上適合中老年人穿的優(yōu)質(zhì)服裝貨源很少,中老年人在購買服裝時不僅可選擇余地小,而且要面對服裝老套、缺少美感的尷尬。

　　記者近日在貴陽市內(nèi)幾大購物商場看到,時髦前衛(wèi)的男女服裝和款式新穎的皮鞋比比皆是,卻很少見到中老年人服飾用品。記者在街頭隨機采訪了幾位老人,發(fā)現(xiàn)他們對市場上現(xiàn)有的老年服裝都感到不滿意。他們認為,現(xiàn)在的市場老年服裝專柜少,也少有老年人專用的服裝品牌,而且面料多為價格低廉的化纖或粗紡棉布,式樣陳舊。今年剛退休的蔣大媽告訴記者:她平時都是到超市或批發(fā)市場里買衣服,質(zhì)量很差,最近準備到重慶探親想買一件漂亮的衣服,專門到幾家大商場轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn),可還是買不到稱心的衣服。

　　隨著社會的文明進步和百姓經(jīng)濟收入提高,中老年人群購衣時更看重質(zhì)量、做工和設(shè)計風格,品牌觀念也越來越濃厚。然而目前服裝市場上的商品卻并未滿足這部分人群的需求。

　　究竟是什么原因讓中老年消費者的審美需求得不到滿足呢?一位服裝代理商向記者坦言:由于受中老年人特殊體形、消費觀念和服裝的周期超長等原因限制,這部分人的消費在主流消費中所占的比重很小,尤其是老年人消費檔次總體水平低,對服裝的需求量相對而言不多,因此,生意人并不看中難以開發(fā)的所謂“銀色市場”。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查表明,絕大多數(shù)商家為贏得最大利潤,把目標盯住了年輕人,特別是抓住年輕女性喜歡打扮、舍得花錢的消費心理,大量開發(fā)適合年輕人消費的各類服裝,而中老年人的服裝消費需要自然就被忽視了。

　　服裝生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商仍以老眼光看待中老年女性的服裝消費觀念也是一個重要原因。此外,生產(chǎn)、設(shè)計成本較高,設(shè)計師的缺乏使得現(xiàn)有的生產(chǎn)企業(yè)無暇在設(shè)計上下工夫。記者在采訪中了解到,專門從事中老年人服裝設(shè)計的專業(yè)人才在國內(nèi)少之又少。雖然目前市場上也有一些中老年服裝的品牌,但價格要比普通服裝貴許多,并不適合大眾消費。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,目前中老年消費者占全社會的總?cè)藬?shù)比例不斷增加,他們在穿衣打扮方面的需求不應(yīng)被忽視,同時這一需求也將為服裝企業(yè)帶來新的商機。隨著社會的發(fā)展,中老年人的人際交往及各種休閑娛樂活動變得豐富多彩,追求品位、時尚將成為中老年人選購服裝的新主題。服裝企業(yè)應(yīng)該及時調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu),抓住這一商機,為這一部分群體開辟一塊天地,從數(shù)量、質(zhì)量、款式等方面滿足中老年人穿出美麗的需求。 

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