中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，全球科技巨頭蘋果公司于北京時間8月1日發(fā)布2025財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示其總營收達(dá)940.4億美元（同比增長10%），凈利潤234.34億美元（同比增長9%）。本季度iPhone、Mac和服務(wù)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，大中華區(qū)結(jié)束連續(xù)七個季度下滑，收入同比提升4%，創(chuàng)下自2021年12月以來最強(qiáng)勁增長。本文基于最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及市場動態(tài)，解析蘋果在產(chǎn)品布局、區(qū)域表現(xiàn)與戰(zhàn)略調(diào)整中的核心動向。

  一、蘋果全球市場營收分布：新興市場驅(qū)動iPhone銷量創(chuàng)新高

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國蘋果行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，蘋果第三財(cái)季各地區(qū)收入全面增長：美洲區(qū)411.98億美元（+9%）、歐洲區(qū)240.14億（+10%）、大中華區(qū)153.69億（+4%）、日本區(qū)57.82億（+13%）、亞太其他地區(qū)76.73億（+20%）。iPhone業(yè)務(wù)收入達(dá)445.82億美元，同比增長13%，創(chuàng)同期歷史新高。庫克在財(cái)報(bào)會議中強(qiáng)調(diào)，iPhone 16系列銷量較前代增長超兩位數(shù)，并透露其總出貨量突破30億部里程碑。亞太新興市場如印度、中東成為關(guān)鍵增長極，抵消了iPad（收入同比降8%）和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的下滑壓力。

  二、蘋果大中華區(qū)回暖：政策紅利與價格策略雙輪驅(qū)動

  經(jīng)歷七季度同比下降后，蘋果在華表現(xiàn)迎來轉(zhuǎn)折。數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)營收同比增長4%，主要受益于政府消費(fèi)電子補(bǔ)貼及產(chǎn)品調(diào)價策略。此前蘋果將iPhone 16系列降價至歷史低位，精準(zhǔn)卡位“6·18”購物節(jié)點(diǎn)，推動銷量回升至國內(nèi)前三。值得注意的是，中國市場活躍設(shè)備安裝基數(shù)再創(chuàng)新高，iPhone用戶忠誠度持續(xù)鞏固。

  三、蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)與AI投資：增長引擎面臨技術(shù)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

  服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)274.23億美元（+13%），成為第二大營收支柱。但外部壓力顯現(xiàn)：美國司法部擬取消谷歌默認(rèn)搜索協(xié)議或影響其年化6%的總收入；Vision Pro等硬件配套軟件生態(tài)仍需時間驗(yàn)證市場接受度。面對AI浪潮，蘋果加速內(nèi)部資源調(diào)配——軟件工程團(tuán)隊(duì)與Vision Pro負(fù)責(zé)人接管AI項(xiàng)目，并計(jì)劃明年推出個性化Siri升級。然而，近期AI人才流失至Meta暴露技術(shù)競爭風(fēng)險。

  四、蘋果供應(yīng)鏈調(diào)整：關(guān)稅壓力下的全球產(chǎn)能再平衡

  第三財(cái)季8億美元關(guān)稅成本凸顯制造端困境。為降低對中國依賴，印度產(chǎn)線占比持續(xù)提升，目前供應(yīng)美國市場的iPhone中44%來自印度（同比增227%）。但新挑戰(zhàn)接踵而至——美國擬對印輸美商品加征25%關(guān)稅，迫使蘋果在成本與合規(guī)間尋找平衡點(diǎn)。底特律制造學(xué)院等本土化投資雖推進(jìn)“美國優(yōu)先”戰(zhàn)略，但短期難抵利潤擠壓。

  技術(shù)革新與政策博弈下的蘋果戰(zhàn)略十字路口

  2025年第三財(cái)季財(cái)報(bào)印證了蘋果傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的韌性，iPhone、Mac及服務(wù)板塊協(xié)同發(fā)力支撐其重回增長軌道。然而，在AI賽道落后、供應(yīng)鏈成本攀升等多重壓力下，未來表現(xiàn)取決于兩大核心變量：一是能否通過Vision Pro和個性化Siri重塑軟硬生態(tài)壁壘；二是如何在關(guān)稅政策與地緣政治中優(yōu)化全球產(chǎn)能布局。蘋果的每一步選擇，不僅關(guān)乎自身3萬億美元市值的突破，更將深刻影響消費(fèi)電子行業(yè)的技術(shù)演進(jìn)方向。

更多蘋果行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《蘋果行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。