中國報告大廳網(wǎng)訊，在全球智能電視市場的激烈競爭中，中國品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新，正逐步成為市場主力軍。從2020年到2024年第一季度，中國智能電視品牌的全球出貨量占比從34.1%提升至44%，海外擴(kuò)張步伐持續(xù)加快。而海外專利的申請與保護(hù)，作為企業(yè)國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其布局的合理性直接影響著企業(yè)在國際市場的競爭力。以下將聚焦海信、TCL、小米和創(chuàng)維這四家頭部中國智能電視企業(yè)，深入分析它們的海外專利情況，并探討相應(yīng)的布局策略。
智能電視融合了傳統(tǒng)電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不僅具備傳統(tǒng)電視的播放功能，還能連接互聯(lián)網(wǎng)提供多樣智能服務(wù)。隨著中國面板廠商在液晶面板領(lǐng)域的發(fā)力，截至 2020 年，中國大陸面板產(chǎn)能已占據(jù)全球 55% 的份額，為中國智能電視企業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。在海外專利申請方面，相關(guān)數(shù)據(jù)來源于合享檢索平臺(Incopat)數(shù)據(jù)庫，選取申請日在 2004-2023 年期間的海外專利數(shù)據(jù)，且合并了相同申請?zhí)柤吧暾埲酥黧w，最終共檢索到 3442 件專利申請。
《2025-2030年中國智能電視行業(yè)市場調(diào)查研究及投資前景分析報告》從申請趨勢來看，2013 年以前，海信、TCL、小米和創(chuàng)維四家企業(yè)的海外專利申請總量在 50 件以下，整體較為平緩;2013-2015 年呈現(xiàn)快速增長趨勢，2015 年申請數(shù)量達(dá) 512 件，之后有所回落;2017-2021 年再次穩(wěn)步增長，2021 年又出現(xiàn)回落。這一波動趨勢表明，在 2004-2023 年期間，前十年海外申請數(shù)量變化不大，后十年則有較大波動，反映出各企業(yè)對海外專利申請的關(guān)注度逐漸提高，并根據(jù)自身策略進(jìn)行調(diào)整。
在申請數(shù)量上，近二十年來，小米的海外專利申請數(shù)量最多，達(dá) 1676 件，遠(yuǎn)超海信的 684 件、TCL 的 606 件和創(chuàng)維的 476 件。盡管在 2024 年第三季度的全球電視品牌市場份額中，三星占 15%、海信和 TCL 各占 12%、LG 占 10%、小米占 5%，小米的市場份額落后于海信和 TCL，但在海外專利申請量上卻領(lǐng)先。
從布局區(qū)域來看，四家企業(yè)的海外專利主要集中在美國、歐洲、印度、日本和韓國這五個地區(qū)。其中，美國占比 40.09%，歐洲占比 22.31%，兩者合計超過海外申請總量的六成;印度、日本、韓國占比分別為 9.27%、6.25% 和 5.49%，相對較少。
在技術(shù)分布方面，通過對專利的 IPC 分類號統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，H04N(圖像通信，如電視)是四家企業(yè)布局最多的技術(shù)領(lǐng)域，占比達(dá) 63.31%;此外，G06F(電數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)處理)、G06T(一般的圖像數(shù)據(jù)處理或產(chǎn)生)和 G09G(對用靜態(tài)方法顯示可變信息的指示裝置進(jìn)行控制的裝置或電路)的占比也較高，分別為 17.34%、9.67% 和 7.76%，其余技術(shù)領(lǐng)域占比 19.70%，其中 G02B 占 5.49%、H04M 占 4.62%、G06K 占 3.81%、H04W 占 3.69%、H04L 占 6.48%、G03B 占 6.71%。
海外專利布局需結(jié)合智能電視行業(yè)市場變化快、海外專利申請費用高且授權(quán)周期長的特點，從技術(shù)方案、申請數(shù)量和申請途徑等方面制定合理策略。
企業(yè)在進(jìn)行海外專利申請時，技術(shù)方案的選擇至關(guān)重要。雖然企業(yè)通常有專利提案評審流程，但技術(shù)預(yù)研階段的評審可能存在不準(zhǔn)確的情況，部分核心方案可能未在海外使用或僅在保護(hù)較弱的國家銷售。因此，建議在優(yōu)先權(quán)屆滿前約 2 個月對海外專利申請進(jìn)行評審，以確保有充足時間做出準(zhǔn)確判斷。無論是通過哪種申請途徑，延遲遞交都能獲得更長的保護(hù)期。評審過程中，應(yīng)重點關(guān)注核心專利，因其往往具有較高價值。同時，要充分考慮智能電視在圖像通信、電數(shù)字數(shù)據(jù)處理等領(lǐng)域的技術(shù)布局需求，結(jié)合技術(shù)或市場側(cè)提供的使用和銷售情況，以及專利側(cè)的授權(quán)前景和檢索結(jié)果，綜合決定是否申請海外專利及目標(biāo)國家或地區(qū)。這一流程有助于篩選掉海外使用計劃少、儲備價值低的技術(shù)方案，從而減少不必要的費用支出。
海外專利申請不僅初期費用高昂，后續(xù)的審查意見答復(fù)、維持年費等費用也不容忽視。對于知識產(chǎn)權(quán)預(yù)算不充裕的企業(yè)而言，并非申請數(shù)量越多越好。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，2020 年中國 PCT 申請量為 68935 件，2021 年為 69604 件，2022 年為 70015 件，2023 年為 69610 件，2020-2022 年的增長率逐漸放緩，2023 年甚至出現(xiàn) 0.58% 的負(fù)增長。這表明國內(nèi)企業(yè)在海外專利布局中已意識到不應(yīng)盲目追求 PCT 申請量，正在調(diào)整增速。近十年，海信、TCL、小米和創(chuàng)維等中國智能電視企業(yè)的海外專利申請數(shù)量雖有波動，但總體呈上升趨勢。盡管海信和 TCL 在全球市場份額上領(lǐng)先，小米的海外專利申請量卻更高，這說明企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的市場情況、發(fā)展規(guī)劃和知識產(chǎn)權(quán)策略，來確定合適的海外專利申請數(shù)量。
海外專利申請主要有巴黎公約和 PCT 兩種途徑。巴黎公約途徑要求在優(yōu)先權(quán)期限內(nèi)向目標(biāo)國家逐個提交申請文件，能提供 12 個月的時間準(zhǔn)備申請資料;PCT 途徑則分為國際階段和國家階段，國際階段包括向國際局提交申請、國際檢索和公布，之后可在 30 個月內(nèi)決定是否進(jìn)入特定國家的國家階段，其不僅提供 12 個月考慮是否申請 PCT，還能減輕企業(yè)的現(xiàn)金壓力，企業(yè)可基于國際檢索報告決定是否繼續(xù)申請，從而節(jié)省成本。從費用角度來看，若向 3 個以上國家申請，PCT 途徑費用更低;若僅向 1 或 2 個國家申請，巴黎公約途徑更為經(jīng)濟(jì)。對于中國智能電視企業(yè)而言，可根據(jù)技術(shù)情況選擇合適的途徑：對于計劃應(yīng)用的新技術(shù)，若希望快速獲得授權(quán)且目標(biāo)國家明確，可選擇巴黎公約途徑;對于應(yīng)用尚不明確、需要觀望市場情況的技術(shù)，則建議選擇 PCT 途徑。
綜上所述，隨著中國智能電視行業(yè)品牌在全球市場份額的不斷提升，海外專利布局已成為企業(yè)國際化戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)。海信、TCL、小米和創(chuàng)維四家頭部企業(yè)的海外專利申請數(shù)據(jù)顯示，在2004-2023年間，申請數(shù)量呈現(xiàn)波動上升趨勢，布局區(qū)域集中在美國和歐洲，技術(shù)領(lǐng)域以圖像通信為主。在布局策略上，企業(yè)需合理篩選技術(shù)方案、控制申請數(shù)量、選擇適宜的申請途徑，以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，從而在全球智能電視市場中占據(jù)更有利的地位，推動中國智能電視產(chǎn)業(yè)在國際舞臺上持續(xù)發(fā)展壯大。
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