中國報告大廳網(wǎng)訊，2025年是中國廣告業(yè)深化變革的關鍵一年。伴隨市場需求升級與政策引導雙重驅(qū)動，行業(yè)呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。權(quán)威統(tǒng)計顯示，截至當前，我國廣告相關企業(yè)數(shù)量已突破千萬大關，區(qū)域分布高度集中，同時市場監(jiān)管效能持續(xù)強化，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供保障。在產(chǎn)業(yè)融合加速的背景下，廣告業(yè)正成為激活經(jīng)濟循環(huán)的重要引擎。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》指出，根據(jù)最新統(tǒng)計，2024年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)實現(xiàn)大幅躍升，廣告業(yè)務收入同比增幅明顯，印證了行業(yè)蓬勃發(fā)展的基本面。這一增長不僅源于企業(yè)創(chuàng)新能力的持續(xù)釋放，更受益于廣告與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)及文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。例如，在農(nóng)產(chǎn)品品牌化進程中，精準營銷策略助力區(qū)域特色產(chǎn)品打開全國市場；制造業(yè)通過數(shù)字化廣告?zhèn)鞑ヌ嵘M者認知度；而文旅行業(yè)的沉浸式廣告體驗，則激活了消費場景的創(chuàng)新潛力。這種跨領域協(xié)同效應推動廣告業(yè)從傳統(tǒng)媒介向全鏈路服務轉(zhuǎn)型，形成多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。
數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，我國在營或存續(xù)的廣告相關企業(yè)總數(shù)已超1,129萬家。值得關注的是，2025年新增注冊企業(yè)約95.9萬，盡管受經(jīng)濟周期影響，近五年間（除2022年微降外）行業(yè)注冊量始終呈增長趨勢，并于2024年達到歷史峰值。區(qū)域分布上，廣東省以超114.9萬家企業(yè)位居榜首，北京、山東、上海分別以88.8萬、80.1萬和71.7萬緊隨其后，四地合計占全國總量的近三分之一。這種集聚效應既反映了頭部地區(qū)政策支持與產(chǎn)業(yè)鏈完備的優(yōu)勢，也凸顯了廣告業(yè)資源向經(jīng)濟活躍區(qū)域集中的趨勢。
在行業(yè)擴張的同時，市場監(jiān)管部門通過精準施策筑牢發(fā)展底線。2024年以來，全國共查辦違法廣告案件數(shù)千起，覆蓋虛假宣傳、誤導性表述等突出問題，并依托大數(shù)據(jù)技術提升監(jiān)測效率。統(tǒng)計顯示，當前涉及司法案件的廣告相關企業(yè)占比約3%，較五年前下降1.5個百分點，表明市場規(guī)范化程度持續(xù)提高。此類舉措既維護了消費者權(quán)益，也為企業(yè)合規(guī)經(jīng)營創(chuàng)造了公平競爭環(huán)境，為行業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎。
展望后市，廣告業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合中將發(fā)揮更大作用。隨著AI技術賦能創(chuàng)意生產(chǎn)、元宇宙營銷場景拓展等趨勢深化，預計2025年行業(yè)增速有望保持6%以上，進一步激活消費市場活力并助力國內(nèi)大循環(huán)暢通。同時，區(qū)域間協(xié)同創(chuàng)新空間廣闊，中部及西部地區(qū)正通過政策紅利加速追趕東部沿海的領先地位。
總結(jié)
從數(shù)據(jù)與趨勢看，中國廣告業(yè)已進入提質(zhì)增效的新階段：規(guī)模擴張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化并行、監(jiān)管規(guī)范與創(chuàng)新發(fā)展共振、區(qū)域集聚與全國協(xié)同共進。未來，行業(yè)需在堅守合規(guī)底線的基礎上，持續(xù)提升服務實體經(jīng)濟的能力，以創(chuàng)新技術重構(gòu)價值鏈條，從而為經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻更大力量。
更多廣告行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《廣告行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。
更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號
