中國報告大廳網(wǎng)訊，——基于最新產(chǎn)業(yè)指數(shù)的市場發(fā)展全景透視

  截至2024年底，中國廣告業(yè)延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)升至128.4點（同比增長8%），產(chǎn)業(yè)實力指標(biāo)達137.4點（增幅10.6%）。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與區(qū)域協(xié)同的雙重驅(qū)動下，全國廣告業(yè)務(wù)收入突破1.55萬億元，互聯(lián)網(wǎng)渠道貢獻超八成營收。本文結(jié)合最新行業(yè)動態(tài)與監(jiān)管成果，解析當(dāng)前市場格局及投資價值。

  一、2024年廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢強勁，產(chǎn)業(yè)實力與市場規(guī)模雙提升

  數(shù)據(jù)顯示，我國廣告業(yè)繼續(xù)保持全球第二大市場份額，并成為前十大廣告市場中增速最快的經(jīng)濟體。全年廣告業(yè)務(wù)收入同比增長17.9%，東部地區(qū)集約化優(yōu)勢顯著，中西部省份通過梯度跟進加速縮小差距。區(qū)域協(xié)同發(fā)展推動下，先導(dǎo)省份的創(chuàng)新模式與政策紅利持續(xù)釋放，形成“東向引領(lǐng)、全域聯(lián)動”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

  二、互聯(lián)網(wǎng)廣告成增長核心引擎，數(shù)字化轉(zhuǎn)型重塑行業(yè)競爭力

  2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同比增長24%，占整體發(fā)布環(huán)節(jié)比重達86.5%。市場監(jiān)管總局通過修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，強化可識別性執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)從規(guī)模擴張向質(zhì)量效能轉(zhuǎn)化。同期“廣告云課堂”公益培訓(xùn)覆蓋4.8萬人次，助力中小微企業(yè)降低數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本，為產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力培育提供支撐。

  三、監(jiān)管效能持續(xù)釋放，重點領(lǐng)域治理筑牢市場秩序根基

  全國市場監(jiān)管部門全年查處違法廣告案件4.7萬件，罰沒金額3.5億元。2025年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告專項執(zhí)法中，5642起違規(guī)行為被查處，罰款超5091萬元。通過嚴查導(dǎo)向性違法內(nèi)容及醫(yī)療、金融等重點領(lǐng)域亂象，市場監(jiān)管總局有效凈化市場環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供制度保障。

  四、跨領(lǐng)域融合加速，廣告賦能實體經(jīng)濟成效顯著

  當(dāng)前廣告業(yè)深度嵌入產(chǎn)業(yè)鏈與消費場景，2024年頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入同比增長11.3%。通過“廣告助企”“廣告助農(nóng)”等專項行動，河北、浙江等地探索出產(chǎn)業(yè)協(xié)同新路徑：河北“三助工程”5年幫扶企業(yè)超4400家，帶動銷售額增長60.9億元；浙江“共富行動”累計促進農(nóng)產(chǎn)品銷售15.2億元。

  五、政策工具箱持續(xù)擴容，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展動能充沛

  市場監(jiān)管總局發(fā)布的《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》，通過稅收優(yōu)惠、融資支持等措施降低企業(yè)成本。同時，廣告與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的深度融合催生新業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)鏈價值重構(gòu)。未來在區(qū)域協(xié)同深化與監(jiān)管創(chuàng)新支撐下，中國廣告業(yè)有望在全球市場中持續(xù)提升話語權(quán)。

  總結(jié)展望：

  2024年中國廣告業(yè)交出亮眼成績單，既體現(xiàn)政策引導(dǎo)與技術(shù)創(chuàng)新的疊加效應(yīng)，也彰顯行業(yè)服務(wù)實體經(jīng)濟的戰(zhàn)略價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)治理規(guī)則完善、跨產(chǎn)業(yè)合作模式成熟及區(qū)域發(fā)展動能釋放，預(yù)計2025年市場規(guī)模將持續(xù)擴大，行業(yè)生態(tài)將向更高效、更規(guī)范的方向演進。廣告作為連接供給與需求的核心紐帶，正為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。（數(shù)據(jù)截至2024年12月）

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