中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。2025年，全球廣告市場規(guī)模預(yù)計將達到新的高度，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播廣告和AI廣告等新興業(yè)態(tài)將成為主要增長引擎。在這一背景下，規(guī)范廣告市場競爭秩序、促進公平競爭顯得尤為重要。近日，甘肅省市場監(jiān)管局發(fā)布《甘肅省廣告行業(yè)公平競爭指南》，標志著廣告監(jiān)管從“事后整治”向“事前預(yù)防+事中規(guī)范”的轉(zhuǎn)型，為行業(yè)健康發(fā)展提供了重要指引。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，《指南》明確了廣告經(jīng)營主體在市場競爭中應(yīng)遵守的基本原則，強調(diào)廣告行業(yè)經(jīng)營者需遵循法律法規(guī)，維護市場秩序。廣告行業(yè)作為信息傳播的重要渠道，其競爭行為直接影響市場公平性和消費者權(quán)益。通過規(guī)范廣告經(jīng)營主體的行為，可以有效避免混淆、虛假宣傳、商業(yè)賄賂等不正當(dāng)競爭行為，為廣告市場營造健康的發(fā)展環(huán)境。
《指南》針對廣告行業(yè)中常見的“惡意低價競爭”“虛假宣傳”“擦邊營銷”等問題進行了詳細規(guī)制。這些行為不僅損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，也破壞了廣告市場的公平競爭秩序。特別是在互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播廣告和AI廣告等新興業(yè)態(tài)中，惡意競爭行為更加隱蔽且影響廣泛?！吨改稀吠ㄟ^明確底線，為廣告行業(yè)經(jīng)營者提供了清晰的行為指引，有助于減少不正當(dāng)競爭行為的發(fā)生。
《指南》提出，廣告行業(yè)應(yīng)構(gòu)建公平競爭合規(guī)管理體系，全面提示反不正當(dāng)競爭及反壟斷法律風(fēng)險。這一體系的建立，有助于廣告經(jīng)營主體在日常運營中主動規(guī)避法律風(fēng)險，提升合規(guī)意識。同時，通過促進大中小廣告經(jīng)營主體之間的融通發(fā)展，可以形成良性競爭生態(tài)，推動廣告行業(yè)整體水平的提升。
隨著廣告新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播廣告和AI廣告等領(lǐng)域的競爭問題日益突出?！吨改稀诽貏e針對這些新業(yè)態(tài)中的惡意競爭行為進行了規(guī)范，劃出了明確底線。例如，在直播廣告中，禁止通過虛假數(shù)據(jù)或誤導(dǎo)性宣傳吸引消費者；在AI廣告中，要求算法透明，避免利用技術(shù)手段進行不正當(dāng)競爭。這些規(guī)定為廣告新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展提供了有力保障。
《指南》的發(fā)布，不僅規(guī)范了廣告行業(yè)的競爭行為，也為優(yōu)化廣告市場環(huán)境提供了重要支持。通過強化廣告經(jīng)營主體的公平競爭意識，可以有效保障經(jīng)營主體和人民群眾的合法權(quán)益。同時，廣告市場的健康發(fā)展也將為2025年廣告投資提供更加穩(wěn)定和可持續(xù)的增長動力。
總結(jié)
《甘肅省廣告行業(yè)公平競爭指南》的發(fā)布，是廣告行業(yè)監(jiān)管模式轉(zhuǎn)型的重要標志。通過明確廣告行業(yè)公平競爭的基本原則、規(guī)制不正當(dāng)競爭行為、構(gòu)建合規(guī)管理體系以及規(guī)范新業(yè)態(tài)競爭，為廣告市場的健康發(fā)展提供了全面指引。在2025年廣告投資分析中，這一指南的實施將有助于優(yōu)化市場環(huán)境，促進廣告行業(yè)的良性競爭與可持續(xù)發(fā)展。
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