中國報(bào)告大廳網(wǎng)的最新市場(chǎng)調(diào)研揭示了漱口水行業(yè)的品牌影響力。2024年，漱口水市場(chǎng)迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年漱口水品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競爭力。這些品牌在漱口水的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場(chǎng)有著廣泛的影響力，也在國際市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。2024年漱口水品牌排行榜的詳細(xì)排名為Listerine李施德林、Colgate高露潔、Ora2皓樂齒、Crest佳潔士、好來DARLIE、Oral-B歐樂B、舒客、Usmile笑容加、Propolinse比那氏、波普BOP。

表1：2024年漱口水十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Listerine李施德林

創(chuàng)于1879年，全球知名的漱口水品牌，較早被美國牙醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可的非處方品牌漱口水供應(yīng)商，原屬美國輝瑞，于2006年正式加入強(qiáng)生集團(tuán)，主營冰藍(lán)零度漱口水/多效全乎漱口水/健康亮白漱口水等多個(gè)系列產(chǎn)品

1860年，Louis Pasteur的理論“看不見的細(xì)菌是眾多感染發(fā)生的原因”激發(fā)了一位名叫Joseph Lister的英國醫(yī)生的靈感。1865年，Lister成為第一位在經(jīng)過粉末消毒劑進(jìn)行空氣消毒過的地下室中做外科手術(shù)的醫(yī)生，死亡率開始下降。1876年，Lister公開了認(rèn)可了以下2人在現(xiàn)代化外科手術(shù)實(shí)踐的工作成果：Joseph Lawrence博士和強(qiáng)生公司創(chuàng)始人Robert Wood Johnson。

1879年，在Lister的啟發(fā)下，Lawrence創(chuàng)立了李施德林?漱口水，一款專用于手術(shù)和沖洗傷口的消毒劑。1881年，Lambert Pharmaceutical Co.購買了李施德林?的配方并開始生產(chǎn)和銷售。1895年，研究表明李施德林?漱口水可有效殺滅口腔中的細(xì)菌，并引起了牙醫(yī)的注意。1914年，李施德林?漱口水成為在美國推出的處方產(chǎn)品，同時(shí)也作為口腔殺菌劑在柜臺(tái)出售。

20世紀(jì)20年代，李施德林?漱口水將口氣問題重命名為“口臭”，銷量持續(xù)攀升。2006年，李施德林?漱口水做出大膽的聲明：相較單純刷牙，使用李施德林?漱口水可額外減少牙菌斑多達(dá)52%。2008年，LISTERINE SMART RINSE?和 LISTERINE? HEALTHY WHITE VIBRANT在美國市場(chǎng)推出。2009-2011年，LISTERINE?漱口水在美國推出TOTAL CARE產(chǎn)品線。

2012年，李施德林?漱口水推出ULTRACLEAN產(chǎn)品線替代其ADVANCED產(chǎn)品線。李施德林?漱口水推出Fluoride Defense以替代李施德林?RESTORING。2014年，李施德林?漱口水在美國市場(chǎng)推出牙線和NATURALS產(chǎn)品線。

通過向市場(chǎng)發(fā)布5款新的牙線清潔產(chǎn)品，LISTERINE?品牌擴(kuò)展了自己的口腔健康產(chǎn)品。LISTERINE?漱口水引進(jìn)了“健康美白”技術(shù) ，這是一種安全美白與恢復(fù)牙釉質(zhì)的方式。

（二）Colgate高露潔

創(chuàng)于1806年美國，以牙膏打入全球市場(chǎng)，全球快速消費(fèi)品領(lǐng)域佼佼者，核心業(yè)務(wù)覆蓋口腔護(hù)理品、個(gè)人護(hù)理品、家居護(hù)理品、織物護(hù)理品和寵物食品等領(lǐng)域，憑借其“我們的目標(biāo)是沒有蛀牙”口號(hào)而享譽(yù)業(yè)界

高露潔成立于1806年，威廉·高露潔在美國紐約以自己的名字注冊(cè)了一家公司，以生產(chǎn)牙膏開始事業(yè)。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業(yè)務(wù)。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）公司名稱。

如今，經(jīng)過兩百多年的風(fēng)雨歷程，它生產(chǎn)的個(gè)人護(hù)理用品已經(jīng)銷售到世界200多個(gè)國家和地區(qū)，成為銷售額達(dá)94億美元的全球消費(fèi)品公司。高露潔棕欖有限公司是全球領(lǐng)先的日用消費(fèi)品公司，擁有200多個(gè)國家的40,000多員工，在口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理和寵物食品等方面為大眾提供高品質(zhì)的消費(fèi)品，其中有很多是廣大消費(fèi)者耳熟能詳?shù)娜蛑放?，如高露潔、棕欖、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特別是在口腔護(hù)理、液體香皂和腋下護(hù)理領(lǐng)域，在全球具有明顯優(yōu)勢(shì)，在其他領(lǐng)域，高露潔也有一大批在日用衛(wèi)生方面為全球消費(fèi)者所熟知的品牌。

（三）Ora2皓樂齒

創(chuàng)于1941年，日本SUNSTAR集團(tuán)旗下，知名口腔護(hù)理品牌，風(fēng)靡亞洲的時(shí)尚愛美女性專屬口腔品牌，專為20至39歲時(shí)尚愛美女性量身定做，產(chǎn)品涵蓋牙刷/牙膏/漱口水等

Ora2為日本SUNSTAR集團(tuán)旗下品牌。Ora2品牌定位為“時(shí)尚口腔”，專為20至39歲時(shí)尚愛美女性“量身定做”。Ora2品牌現(xiàn)已經(jīng)成為日本本國、中國（含臺(tái)灣香港）、新加坡風(fēng)靡的時(shí)尚愛美女性專屬口腔品牌。目前中國地區(qū)各屈臣氏均有銷售。

SUNSTAR集團(tuán)公司于1941年由金田兄弟創(chuàng)立于日本大阪，經(jīng)70余年發(fā)展，目前已成為涵蓋口腔護(hù)理、健康與美容、建筑家居、自動(dòng)車零部件四大領(lǐng)域，全球范圍內(nèi)擁40余子公司，年銷售10億美元的上市集團(tuán)公司。

（四）Crest佳潔士

誕生于1955年，隸屬于美國寶潔公司，享譽(yù)全球的口腔護(hù)理品牌，其氟泰配方防蛀牙膏成為世界牙膏發(fā)展史的里程碑，致力于為大眾提供口腔健康解決方案

佳潔士（Crest）是知名的牙膏品牌，1955年誕生，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，佳潔士品牌已成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里享譽(yù)美國、歐洲、亞洲乃至全世界的知名品牌。

因其氟泰配方具有防蛀功能，所以成為被世界牙防組織——美國牙醫(yī)學(xué)會(huì)（ADA）認(rèn)可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術(shù)發(fā)展的一大里程碑。

1985年，佳潔士又革命性地推出了防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領(lǐng)域的開路先鋒。

1996年的6月，風(fēng)靡全球的“Crest”來到了中國，并擁有了一個(gè)典雅的中文名—佳潔士，先后在廣州、北京等各大城市上市，并于97年1月起開始在全國推出打入市場(chǎng)。

佳潔士在中國：自1995年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，佳潔士品牌相繼推出了佳潔士防蛀牙膏、佳潔士多合一牙膏、佳潔士雙效炫白牙膏、佳潔士舒敏靈牙膏、佳潔士茶爽牙膏等等，以及佳潔士牙刷系列。這些產(chǎn)品已成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里受消費(fèi)者喜愛的品牌。

（五）好來DARLIE

黑人DARLIE于2022年3月升級(jí)為好來DARLIE，是國內(nèi)成立較早的牙膏供應(yīng)商，企業(yè)創(chuàng)辦于1934年，DARLIE旗下產(chǎn)品趨向于多元化發(fā)展，目前已研發(fā)生產(chǎn)出牙膏、牙刷、漱口水、牙貼、牙線等優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理品類，銷售網(wǎng)絡(luò)也拓展至東南亞多個(gè)國家和地區(qū)

好來化工創(chuàng)辦于1930年代，通過提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的口腔護(hù)理產(chǎn)品及服務(wù)，給每個(gè)消費(fèi)者帶來健康的口腔和自信的笑容，從2022年3月左右，將啟用公司創(chuàng)始中文名字「好來」替代「黑人」名稱，專注研發(fā)更能照顧你不同需要的口腔護(hù)理產(chǎn)品。在繼續(xù)深耕牙膏牙刷基礎(chǔ)上，將持續(xù)探索更多可能性，引入前瞻技術(shù)和成分，提升產(chǎn)品的功能，豐富使用體驗(yàn)。我們明白大眾對(duì)口腔護(hù)理的追求日趨細(xì)致，并會(huì)重點(diǎn)研發(fā)先進(jìn)的專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品，全方位守護(hù)你的口腔及牙齒健康。

（六）Oral-B歐樂B

歐樂B由著名牙周病專家Dr. Robert Hutson于1949年創(chuàng)立，現(xiàn)為寶潔公司旗下高端口腔護(hù)理品牌，使用德系科技精雕細(xì)琢、人性化設(shè)計(jì)與嚴(yán)密質(zhì)量管控，不斷創(chuàng)造藝術(shù)外觀與科技相互結(jié)合的經(jīng)典產(chǎn)品

歐樂B，寶潔公司旗下高端口腔護(hù)理品牌。1949年由著名牙周病專家Dr. Robert Hutson創(chuàng)立，發(fā)明了尼龍軟毛牙刷。1969年作為指定品牌，隨阿波羅11號(hào)見證人類首次登月。1978年，正式開啟電動(dòng)牙刷之路，后續(xù)攜手現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)之父Dieter Rams，發(fā)明了3D智能潔齒科技。至今70多年品牌歷程，始終遵循著德系精工質(zhì)量第一的產(chǎn)品哲學(xué)，同時(shí)完美結(jié)合口腔護(hù)理方面的長足經(jīng)驗(yàn)，站在潔齒科技前沿，不斷創(chuàng)造口腔護(hù)理經(jīng)典產(chǎn)品。

（七）舒客

美容級(jí)專業(yè)口腔護(hù)理品牌，致力于人們的口腔健康，針對(duì)國人的口腔問題為用戶研發(fā)定制一站式口腔護(hù)理解決方案，產(chǎn)品涵蓋牙線棒/牙刷/牙膏/漱口水/舌刮器等

舒客，重新定義口腔護(hù)理。舒客，入選IADR（國際牙科研究協(xié)會(huì)）中國品牌，多項(xiàng)國家口腔護(hù)理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，并成立海外研究中心。

針對(duì)國人存在不同口腔問題，12年來舒客潛心專研口腔問題的形成原因。研究發(fā)現(xiàn)，科學(xué)的口腔護(hù)理方式可以減少和避免口腔問題產(chǎn)生。而傳統(tǒng)的刷牙方式只能清潔牙齒表面，而牙縫、舌苔和口腔內(nèi)壁等難刷部位仍然殘留食物殘?jiān)菀滓鹂谇患?xì)菌滋生從而形成牙菌斑，牙縫和牙齦線內(nèi)牙菌斑長時(shí)間積聚，繼而引發(fā)口腔問題。

舒客為用戶研發(fā)定制一站式“6維口腔護(hù)理（6D Oral Care）”：1.清潔牙縫；2.清潔牙齒；3.清潔舌苔；4.凈化口腔；5.隨行護(hù)理；6.定期檢查。從牙縫、牙面、舌苔到口腔壁進(jìn)行多方位清潔，并為用戶提供“口腔預(yù)防——專業(yè)護(hù)理——定期檢查”的一站式口腔護(hù)理。

舒客的愿景是，成為全球領(lǐng)先的口腔健康一站式解決方案提供商，為人們提供專業(yè)、科技、先進(jìn)的口腔問題解決方案，致力于人們的口腔健康，助力美好人生。

（八）Usmile笑容加

成立于2016年，國內(nèi)頗具知名度的口腔護(hù)理品牌，電動(dòng)牙刷行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要制定單位，專注于將美感設(shè)計(jì)與使用功效完美融合于電動(dòng)牙刷上的現(xiàn)代化企業(yè)，致力于通過提供口腔醫(yī)學(xué)專業(yè)可循證的產(chǎn)品，讓用戶簡單掌握專業(yè)的口腔健康護(hù)理方法，提升口腔健康水平

Usmile笑容加創(chuàng)立于2016年，專注將科技美學(xué)與使用功效，完美融合于全線口腔護(hù)理產(chǎn)品上，提升全民口腔健康，守護(hù)國民自信笑容為品牌使命。

Usmile相信預(yù)防大于治療；大部分齲病和牙周病可預(yù)防、可避免、可逆轉(zhuǎn)，預(yù)防大于治療，關(guān)鍵在于口腔護(hù)理的護(hù)理方法和護(hù)理工具；Usmile笑容加希望能在最開始的時(shí)候介入且解決問題，成立至今已累計(jì)為全球30+國家消費(fèi)者提供口腔專業(yè)產(chǎn)品。

廣州星際悅動(dòng)股份有限公司，定位“全球科技美護(hù)集團(tuán)”，聚焦健康和美容兩大領(lǐng)域，圍繞“智慧生活”和“科技耗材”，以創(chuàng)新科技，為每一位現(xiàn)代消費(fèi)者帶去愉悅的科技美護(hù)體驗(yàn)，引領(lǐng)Z世代美護(hù)消費(fèi)新生活。公司貫徹多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，旗下已有全面口腔護(hù)理品牌Usmile和全新美容美體新銳品牌小貓安妮KittAnnie。

（九）Propolinse比那氏

創(chuàng)建于1986年，頗具知名度的溫和漱口水品牌，專注于牙膏/漱口水/牙刷等口腔護(hù)理用品的制造銷售，其天然蜂膠漱口水以出色的品質(zhì)而備受消費(fèi)人群所青睞，致力于為消費(fèi)者提供完善的口腔護(hù)理解決方案

Propolinse蜂膠茶復(fù)合漱口水是日本入選Cosme大賞商品，內(nèi)含茶葉和蜂膠，具有強(qiáng)效的殺菌作用，能有效清潔口腔內(nèi)雜質(zhì)，去除口臭和異味。蜂膠也有消炎的作用，能對(duì)預(yù)防口腔疾病有一定的好處。

Propolinse（比那氏）是日本漱口水品牌，非常溫和但效果超常，含蜂膠萃取物、天熱木糖醇等，防止蛀牙，幫助口氣清新。

（十）波普BOP

BOP是基于微生態(tài)科學(xué)的口腔護(hù)理品牌，致力于新一代口腔護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，擁有專業(yè)的研發(fā)中心和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，旗下產(chǎn)品包括牙膏、漱口水、口腔噴霧、牙膏、牙線、口香爆珠等多個(gè)品類

上海格芒生物科技有限公司成立于2019年3月，是bop品牌的母公司。公司成立之初，先后獲得嘉程資本、聯(lián)合利華校友基金和貝塔斯曼亞洲投資基金的投資。

公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾就職于歐萊雅、聯(lián)合利華、百事可樂等一線消費(fèi)品集團(tuán)，均為專業(yè)消費(fèi)品連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。團(tuán)隊(duì)有成熟的消費(fèi)品品牌操盤經(jīng)驗(yàn)，熟悉各媒體平臺(tái)的營銷玩法和電商運(yùn)營方法。

公司聚焦在口腔護(hù)理領(lǐng)域，產(chǎn)品由日本知名口腔醫(yī)生渡邊秀司教授研發(fā)。產(chǎn)品在日本口腔醫(yī)療領(lǐng)域已經(jīng)有廣泛的認(rèn)可，經(jīng)過日本口腔醫(yī)院臨床驗(yàn)證，復(fù)旦大學(xué)檢測(cè)認(rèn)證。相關(guān)產(chǎn)品在日本松本清、高島屋、Sugi藥局、Welcia藥妝店等都高價(jià)銷售。

二、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）Colgate高露潔

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）Crest佳潔士

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（五）好來DARLIE

表4：專利信息

表5：起草標(biāo)準(zhǔn)

（六）Oral-B歐樂B

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（七）舒客

表7：專利信息

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