宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了漱口水行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。
漱口水行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。Listerine李施德林、Colgate高露潔、Ora2皓樂齒、Crest佳潔士、好來DARLIE、Oral-B/歐樂B、舒客、參半NYSCPS、Usmile、Propolinse比那氏等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。
表1：2023年漱口水十大品牌排行榜
| 排名 | 品牌名稱 | 企業(yè)名稱 | 省份/地址 |
|---|---|---|---|
| 1 | Listerine李施德林 | 強(qiáng)生(中國)投資有限公司 | 上海市 |
| 2 | Colgate高露潔 | 高露潔棕欖(中國)有限公司 | 廣東省 |
| 3 | Ora2皓樂齒 | 盛勢達(dá)國際貿(mào)易(上海)有限公司 | 上海市 |
| 4 | Crest佳潔士 | 寶潔(中國)有限公司 | 廣東省 |
| 5 | 好來DARLIE | 好來化工(中山)有限公司 | 廣東省 |
| 6 | Oral-B/歐樂B | 寶潔(中國)有限公司 | 廣東省 |
| 7 | 舒客 | 薇美姿實(shí)業(yè)(廣東)股份有限公司 | 廣東省 |
| 8 | 參半NYSCPS | 深圳小闊科技有限公司 | 廣東省 |
| 9 | Usmile | 廣州星際悅動股份有限公司 | 廣東省 |
| 10 | Propolinse比那氏 | 株式會社PIERAS | 海外國 |
創(chuàng)于1879年，較早被美國牙醫(yī)學(xué)會認(rèn)可的非處方漱口水品牌，2006年成為強(qiáng)生公司旗下
1860年，Louis Pasteur的理論“看不見的細(xì)菌是眾多感染發(fā)生的原因”激發(fā)了一位名叫 Joseph Lister的英國醫(yī)生的靈感。
1865年，Lister成為第一位在經(jīng)過粉末消毒劑進(jìn)行空氣消毒過的地下室中做外科手術(shù)的醫(yī)生，死亡率開始下降。
1876年，Lister公開了認(rèn)可了以下2人在現(xiàn)代化外科手術(shù)實(shí)踐的工作成果：Joseph Lawrence博士和強(qiáng)生公司創(chuàng)始人Robert Wood Johnson。
1879年，在Lister的啟發(fā)下，Lawrence創(chuàng)立了李施德林?漱口水，一款專用于手術(shù)和沖洗傷口的消毒劑。
1881年，Lambert Pharmaceutical Co. 購買了李施德林?的配方并開始生產(chǎn)和銷售。
1895年，研究表明李施德林?漱口水可有效殺滅口腔中的細(xì)菌，并引起了牙醫(yī)的注意。
1914年，李施德林?漱口水成為在美國推出的處方產(chǎn)品，同時(shí)也作為口腔殺菌劑在柜臺出售。
20世紀(jì)20年代，李施德林?漱口水將口氣問題重命名為“口臭”，銷量持續(xù)攀升。
2006年，李施德林?漱口水做出大膽的聲明：相較單純刷牙，使用李施德林?漱口水可額外減少牙菌斑多達(dá)52%。
2008年，LISTERINE SMART RINSE?和 LISTERINE? HEALTHY WHITE VIBRANT在美國市場推出。
2009-2011年，LISTERINE?漱口水在美國推出 TOTAL CARE產(chǎn)品線。
2012年，李施德林?漱口水推出ULTRACLEAN產(chǎn)品線替代其ADVANCED產(chǎn)品線。李施德林?漱口水推出Fluoride Defense以替代李施德林?RESTORING。
2014年，李施德林?漱口水在美國市場推出牙線和NATURALS產(chǎn)品線。
通過向市場發(fā)布5款新的牙線清潔產(chǎn)品，LISTERINE?品牌擴(kuò)展了自己的口腔健康產(chǎn)品。LISTERINE?漱口水引進(jìn)了“健康美白”技術(shù) ，這是一種安全美白與恢復(fù)牙釉質(zhì)的方式。
創(chuàng)于1806年美國，以牙膏打入全球市場，全球快速消費(fèi)品領(lǐng)域佼佼者，核心業(yè)務(wù)覆蓋口腔護(hù)理品、個(gè)人護(hù)理品、家居護(hù)理品、織物護(hù)理品和寵物食品等領(lǐng)域，憑借其“我們的目標(biāo)是沒有蛀牙”口號而享譽(yù)業(yè)界
高露潔成立于1806年，威廉·高露潔在美國紐約以自己的名字注冊了一家公司，以生產(chǎn)牙膏開始事業(yè)。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業(yè)務(wù)。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）公司名稱。
如今，經(jīng)過兩百多年的風(fēng)雨歷程，它生產(chǎn)的個(gè)人護(hù)理用品已經(jīng)銷售到世界200多個(gè)國家和地區(qū)，成為銷售額達(dá)94億美元的全球消費(fèi)品公司。高露潔棕欖有限公司是全球領(lǐng)先的日用消費(fèi)品公司，擁有200多個(gè)國家的40,000多員工，在口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理和寵物食品等方面為大眾提供高品質(zhì)的消費(fèi)品，其中有很多是廣大消費(fèi)者耳熟能詳?shù)娜蛑放?，如高露潔、棕欖、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特別是在口腔護(hù)理、液體香皂和腋下護(hù)理領(lǐng)域，在全球具有明顯優(yōu)勢，在其他領(lǐng)域，高露潔也有一大批在日用衛(wèi)生方面為全球消費(fèi)者所熟知的品牌。
創(chuàng)于1941年，日本SUNSTAR集團(tuán)旗下，知名口腔護(hù)理品牌，風(fēng)靡亞洲的時(shí)尚愛美女性專屬口腔品牌，專為20至39歲時(shí)尚愛美女性量身定做，產(chǎn)品涵蓋牙刷/牙膏/漱口水等
Ora2為日本SUNSTAR集團(tuán)旗下品牌。
Ora2品牌定位為“時(shí)尚口腔”，專為20至39歲時(shí)尚愛美女性“量身定做”。Ora2品牌現(xiàn)已經(jīng)成為日本本國、中國（含臺灣香港）、新加坡風(fēng)靡的時(shí)尚愛美女性專屬口腔品牌。目前中國地區(qū)各屈臣氏均有銷售。SUNSTAR的品牌人群是全球各航空公司和星級酒店的旅行人士。是一種小容量裝（3克、5克、10克、15克）的一次性用牙膏。
SUNSTAR集團(tuán)公司于1941年由金田兄弟創(chuàng)立于日本大阪，經(jīng)70余年發(fā)展，目前已成為涵蓋口腔護(hù)理、健康與美容、建筑家居、自動車零部件四大領(lǐng)域，全球范圍內(nèi)擁40余子公司，員工3,294名，年銷售10億美元的上市集團(tuán)公司。
誕生于1955年，隸屬于美國寶潔公司，享譽(yù)全球的口腔護(hù)理品牌，其氟泰配方防蛀牙膏成為世界牙膏發(fā)展史的里程碑，致力于為大眾提供口腔健康解決方案
佳潔士（Crest）是知名的牙膏品牌，1955年誕生，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，佳潔士品牌已成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里享譽(yù)美國、歐洲、亞洲乃至全世界的知名品牌。
因其氟泰配方具有防蛀功能，所以成為被世界牙防組織--美國牙醫(yī)學(xué)會（ADA）認(rèn)可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術(shù)發(fā)展的一大里程碑。
1985年，佳潔士又革命性地推出了防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領(lǐng)域的開路先鋒。
1996年的6月，風(fēng)靡全球的“Crest”來到了中國，并擁有了一個(gè)典雅的中文名—佳潔士，先后在廣州、北京等各大城市上市，并于97年1月起開始在全國推出打入市場。
佳潔士在中國：自1995年進(jìn)入中國市場以來，佳潔士品牌相繼推出了佳潔士防蛀牙膏，佳潔士多合一牙膏，佳潔士雙效炫白牙膏，佳潔士舒敏靈牙膏、佳潔士茶爽牙膏等等，以及佳潔士牙刷系列。這些產(chǎn)品已成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里受消費(fèi)者喜愛的品牌。
黑人DARLIE于2022年3月升級為好來DARLIE，是國內(nèi)成立較早的牙膏供應(yīng)商，企業(yè)創(chuàng)辦于1934年，DARLIE旗下產(chǎn)品趨向于多元化發(fā)展，目前已研發(fā)生產(chǎn)出牙膏、牙刷、漱口水、牙貼、牙線等優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理品類，銷售網(wǎng)絡(luò)也拓展至東南亞多個(gè)國家和地區(qū)
好來化工創(chuàng)辦于1930年代，通過提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的口腔護(hù)理產(chǎn)品及服務(wù)，給每個(gè)消費(fèi)者帶來健康的口腔和自信的笑容，從2022年3月左右，將啟用公司創(chuàng)始中文名字「好來」替代「黑人」名稱，專注研發(fā)更能照顧你不同需要的口腔護(hù)理產(chǎn)品。在繼續(xù)深耕牙膏牙刷基礎(chǔ)上，將持續(xù)探索更多可能性，引入前瞻技術(shù)和成分，提升產(chǎn)品的功能，豐富使用體驗(yàn)。我們明白大眾對口腔護(hù)理的追求日趨細(xì)致，并會重點(diǎn)研發(fā)先進(jìn)的專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品，全方位守護(hù)你的口腔及牙齒健康。
誕生于1938年美國，全球?qū)I(yè)口腔護(hù)理的品牌，藍(lán)牙智能牙刷和電動牙刷3D震動旋轉(zhuǎn)技術(shù)開辟新智能領(lǐng)域，其電動牙刷以功能性著稱
歐樂B (英語： Oral-B)是一個(gè)牙刷與其他牙齒護(hù)理產(chǎn)品（如牙線）品牌，由2005年收購了吉列公司的寶潔公司生產(chǎn)。該品牌亦包括了電動牙刷與牙間產(chǎn)品（如沖牙機(jī)與口腔護(hù)理組合）。
歐樂-B電動牙刷采用振動-旋轉(zhuǎn)技術(shù)，與普通的手動牙刷相比，電動牙刷可以達(dá)到更好的效果。歐樂-B（Oral-B公司）于1991年首創(chuàng)振動-旋轉(zhuǎn)技術(shù)，至今已發(fā)表了60多項(xiàng)臨床研究，證實(shí)了電動牙刷這種振動-旋轉(zhuǎn)技術(shù)的優(yōu)良性能。一項(xiàng)獨(dú)立的里程碑研究證實(shí)了歐樂-B公司所持的觀點(diǎn)：振動-旋轉(zhuǎn)技術(shù)優(yōu)于其他電動牙刷技術(shù)。
使用歐樂-B充電式電動牙刷，能為你帶來以下切實(shí)好處：
· 每天享受如專業(yè)牙醫(yī)洗牙般的深度清潔
· 和手動牙刷相比，去掉高達(dá)2倍牙菌斑
· 相對于普通牙刷，降低牙齦出血32%
· 杯型刷頭覆蓋牙齒表面，每分鐘高達(dá)7600次的3D刷動
· 幫助養(yǎng)成正確刷牙習(xí)慣
美容級專業(yè)口腔護(hù)理品牌，致力于人們的口腔健康，針對國人的口腔問題為用戶研發(fā)定制一站式口腔護(hù)理解決方案，產(chǎn)品涵蓋牙線棒/牙刷/牙膏/漱口水/舌刮器等
舒客，重新定義口腔護(hù)理。舒客，入選IADR（國際牙科研究協(xié)會）中國品牌，多項(xiàng)國家口腔護(hù)理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，并成立海外研究中心。
針對國人存在不同口腔問題，12年來舒客潛心專研口腔問題的形成原因。研究發(fā)現(xiàn)，科學(xué)的口腔護(hù)理方式可以減少和避免口腔問題產(chǎn)生。而傳統(tǒng)的刷牙方式只能清潔牙齒表面，而牙縫、舌苔和口腔內(nèi)壁等難刷部位仍然殘留食物殘?jiān)?，容易引起口腔?xì)菌滋生從而形成牙菌斑，牙縫和牙齦線內(nèi)牙菌斑長時(shí)間積聚，繼而引發(fā)口腔問題。
舒客為用戶研發(fā)定制一站式“6維口腔護(hù)理（6D Oral Care）”：1.清潔牙縫；2.清潔牙齒；3.清潔舌苔；4.凈化口腔；5.隨行護(hù)理；6.定期檢查。從牙縫、牙面、舌苔到口腔壁進(jìn)行多方位清潔，并為用戶提供“口腔預(yù)防——專業(yè)護(hù)理——定期檢查”的一站式口腔護(hù)理。
舒客的愿景是，成為全球領(lǐng)先的口腔健康一站式解決方案提供商，為人們提供專業(yè)、科技、先進(jìn)的口腔問題解決方案，致力于人們的口腔健康，助力美好人生。
成立于2018年，國內(nèi)知名口腔護(hù)理專研品牌，主要從事漱口水/牙膏/口腔噴霧/牙貼/沖牙器等口腔護(hù)理產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，致力于為國人提供口腔護(hù)理全場景解決方案
參半是創(chuàng)立于2018年的口腔護(hù)理專研品牌，專注于提供口腔護(hù)理全場景解決方案，產(chǎn)品包括漱口水、牙膏、口腔噴霧、牙貼、沖牙器等。
參半Logo的設(shè)計(jì)初衷來自于品牌美好的愿望：參與你的生活，呵護(hù)你的口腔，讓清新的口氣時(shí)刻陪伴著你。由“參半”拼音首字母演化而來的“C”，形似人張開嘴巴時(shí)的樣子，代表著參半是口腔護(hù)理專研品牌。其中組成“C”的16條刻度，參半稱之為“時(shí)間的刻度”，寓意為每天睡眠8小時(shí)之外，參半將在其余的16小時(shí)里陪伴你，隨時(shí)隨地清新口氣。
參半專注于口腔護(hù)理，關(guān)注的不僅僅是口腔清潔和基礎(chǔ)功效，而是如同護(hù)膚一般去呵護(hù)口腔健康，感受健康理想生活的狀態(tài)。參半對產(chǎn)品秉持著專業(yè)且高品質(zhì)的要求，以實(shí)現(xiàn)用戶美好的感官體驗(yàn)。
參半團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持獨(dú)立自主的產(chǎn)品研發(fā)模式，在深圳總部專門設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。參半定制更符合中國人口腔的護(hù)理方案，追求更溫和的產(chǎn)品成分，注入更新穎的設(shè)計(jì)靈魂，讓口腔護(hù)理成為一件足夠輕松愉悅的事，致力打造更適合中國人的口腔護(hù)理產(chǎn)品。
國內(nèi)頗具知名度的口腔護(hù)理品牌，電動牙刷行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要制定單位，專注于將美感設(shè)計(jì)與使用功效完美融合于電動牙刷上的現(xiàn)代化企業(yè)
usmile，廣州星際悅動股份有限公司旗下口腔護(hù)理品牌，倡導(dǎo)像護(hù)膚一樣護(hù)理口腔，專注將科技美學(xué)與使用功效，融合于全線口腔護(hù)理產(chǎn)品上，以提升全民口腔健康，守護(hù)國民自信笑容為品牌使命。
usmile是中國家電協(xié)會組織撰寫發(fā)布的電動牙刷團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的主要制訂者之一，usmile關(guān)于電動牙刷擺幅測試方法的專利被列入標(biāo)準(zhǔn)文件，成為推薦測試方法。
株式會社PIERAS旗下漱口水品牌，專注于牙膏/漱口水/牙刷等口腔護(hù)理用品制造銷售，頗具知名度溫和漱口水品牌
Propolinse蜂膠茶復(fù)合漱口水是日本入選Cosme大賞商品，內(nèi)含茶葉和蜂膠，具有強(qiáng)效的殺菌作用，能有效清潔口腔內(nèi)雜質(zhì)，去除口臭和異味。蜂膠也有消炎的作用，能對預(yù)防口腔疾病有一定的好處。
Propolinse（比那氏）是日本漱口水品牌，非常溫和但效果超常，含蜂膠萃取物、天熱木糖醇等，防止蛀牙，幫助口氣清新。
在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。
| 標(biāo)準(zhǔn)號 | 標(biāo)準(zhǔn)名稱 | 發(fā)布日期 | 實(shí)施日期 |
|---|---|---|---|
| GB/T 22114-2021 | 牙膏用保濕劑 甘油和聚乙二醇 | 2021-05-21 | 2021-12-01 |
| GB/T 40002-2021 | 牙膏對口腔硬組織的安全評價(jià) | 2021-04-30 | 2021-11-01 |
| GB 39669-2020 | 牙刷及口腔器具安全通用技術(shù)要求 | 2020-12-24 | 2022-01-01 |
| GB/T 36391-2018 | 抗菌牙刷 | 2018-06-07 | 2019-01-01 |
| 標(biāo)準(zhǔn)號 | 標(biāo)準(zhǔn)名稱 | 發(fā)布日期 | 實(shí)施日期 |
|---|---|---|---|
| GB/T 33280-2016 | 紙尿褲規(guī)格與尺寸 | 2016-12-13 | 2017-07-01 |
| GB 5296.3-2008 | 消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽 | 2008-06-17 | 2009-10-01 |
| 序號 | 專利號/專利申請?zhí)?/th> | 專利名稱 |
|---|---|---|
| 1 | CN201320068225.1 | 一種牙刷 |
| 2 | CN200920153969.7 | 一種防止轉(zhuǎn)移黏性流體時(shí)產(chǎn)生氣泡的裝置 |
| 3 | CN201420542208.1 | 一種組合式牙刷頭及裝配式牙刷 |
| 4 | CN201220015354.X | 一種多角度交叉清潔牙刷 |
| 5 | CN200910142866.5 | 一種防止轉(zhuǎn)移黏性流體時(shí)產(chǎn)生氣泡的方法及裝置 |
| 標(biāo)準(zhǔn)號 | 標(biāo)準(zhǔn)名稱 | 發(fā)布日期 | 實(shí)施日期 |
|---|---|---|---|
| GB/T 40362-2021 | 電動牙刷 一般要求和檢測方法 | 2021-08-20 | 2022-03-01 |
| GB/T 22114-2021 | 牙膏用保濕劑 甘油和聚乙二醇 | 2021-05-21 | 2021-12-01 |
| GB/T 40002-2021 | 牙膏對口腔硬組織的安全評價(jià) | 2021-04-30 | 2021-11-01 |
| GB 39669-2020 | 牙刷及口腔器具安全通用技術(shù)要求 | 2020-12-24 | 2022-01-01 |
| GB/T 36992-2019 | 手動牙間刷 | 2019-06-04 | 2020-01-01 |
| 標(biāo)準(zhǔn)號 | 標(biāo)準(zhǔn)名稱 | 發(fā)布日期 | 實(shí)施日期 |
|---|---|---|---|
| GB/T 33280-2016 | 紙尿褲規(guī)格與尺寸 | 2016-12-13 | 2017-07-01 |
| GB 5296.3-2008 | 消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽 | 2008-06-17 | 2009-10-01 |
| 序號 | 專利號/專利申請?zhí)?/th> | 專利名稱 |
|---|---|---|
| 1 | CN201720093491.8 | 一種具有止回結(jié)構(gòu)的定量瓶 |
| 2 | CN201621194954.1 | 一種自由對位結(jié)構(gòu)及應(yīng)用該結(jié)構(gòu)的牙膏包裝 |
| 3 | CN201410269822.X | 一種用于美化牙齒的成膜產(chǎn)品 |
| 4 | CN201530355875.9 | 瓶子（2） |
| 5 | CN201530478002.7 | 牙膏管（心情牙膏二） |
品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。
在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。
當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。
總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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