宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場(chǎng)份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了童鞋行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場(chǎng)趨勢(shì)和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場(chǎng)參考和信心。我們將繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

童鞋行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。BOBDOG巴布豆、NIKE KIDS、ADIDAS KIDS、Skechers斯凱奇、大黃蜂BIGWASP、ABC KIDS、安踏兒童AntaKids、巴拉巴拉Balabala、回力Warrior、361°kids等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營(yíng)銷策略等方面的優(yōu)勢(shì)。

表1：2023年童鞋十大品牌排行榜

二、品牌簡(jiǎn)介

（一）BOBDOG巴布豆

源自日本的卡通童裝品牌，誕生于1988年，專注卡通IP運(yùn)營(yíng)、品牌數(shù)字整合營(yíng)銷的輕資產(chǎn)公司，授權(quán)范圍有：童裝、童鞋、嬰童內(nèi)衣、文具、書包、玩具、游戲、叢書、童車、床品、母嬰用品、寢具、生活用品、飾品、禮品等全品類

巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司現(xiàn)專注BOBDOG(巴布豆)卡通IP整合運(yùn)營(yíng)，BOBDOG(巴布豆)卡通IP1988年誕生于日本，90年代初就進(jìn)駐中國(guó)臺(tái)灣以及中國(guó)市場(chǎng)并正式成為中國(guó)嬰童品牌，專注嬰童產(chǎn)品30余年。時(shí)至今日，曾經(jīng)的巴布豆從一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)嬰童企業(yè)開始轉(zhuǎn)型成為專注卡通IP運(yùn)營(yíng)、品牌數(shù)字整合營(yíng)銷的輕資產(chǎn)公司。將日本、臺(tái)灣、上海等海內(nèi)外優(yōu)秀的外部資源內(nèi)部化，把最會(huì)銷售、最會(huì)設(shè)計(jì)、最會(huì)制造、最會(huì)做品牌的四方組合在一起通力合作共同打造“合作共贏 共生共享”的利益共同體。

巴布豆授權(quán)范圍有：童裝、童鞋、嬰童內(nèi)衣、文具、書包、玩具、游戲、叢書、童車、床品、母嬰用品、寢具、生活用品、飾品、禮品等全品類，巴布豆也歡迎各界人士一同頭腦風(fēng)暴，無(wú)論跨界還是CP，巴布豆愿意與更多頂尖的授權(quán)商合作，在母嬰童行業(yè)領(lǐng)域打造出屬于“巴布豆”的共和國(guó)。

（二）NIKE KIDS

全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品知名品牌耐克推出的兒童產(chǎn)品系列，專門滿足嬰童、幼童以及兒童3個(gè)階段的運(yùn)動(dòng)需求，產(chǎn)品涵蓋男孩款/女孩款/嬰童款跑鞋/服裝等

耐克Kids是全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品知名品牌耐克推出的耐克兒童產(chǎn)品系列，為兒童提供品質(zhì)優(yōu)秀、功能突出的個(gè)性化專業(yè)運(yùn)動(dòng)、休閑產(chǎn)品。總部位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton的耐克公司是全球知名的體育用品制造商，生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象：服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等等。

耐克是體育用品制造商。耐克商標(biāo)圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

耐克 (Nike) 運(yùn)動(dòng)鞋除了強(qiáng)化高科技運(yùn)動(dòng)性能，如今更講究時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)，頻頻與各國(guó)各界潮流達(dá)人合作推出聯(lián)名限量版。在美國(guó)，有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

（三）ADIDAS KIDS

阿迪達(dá)斯公司旗下知名童裝品牌，主營(yíng)0-14歲年齡階段的兒童運(yùn)動(dòng)休閑服飾，致力于提供舒適合身的運(yùn)動(dòng)類鞋包、服飾等

Adidas-kids是隸屬于阿迪達(dá)斯體育（中國(guó)）有限公司旗下的知名童裝品牌，主營(yíng)童裝品牌類產(chǎn)品，定位于高級(jí)童裝品牌。

Adidas kids延續(xù)adidas品牌運(yùn)動(dòng)風(fēng)格特點(diǎn)，加入活潑、個(gè)性的設(shè)計(jì)元素，使adidas小阿迪童裝既包含了adidas kids產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)性又獨(dú)具天真亮眼的年齡特點(diǎn)。

（四）Skechers斯凱奇

Skechers始于1992年美國(guó)加州，定位于追求時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)的年輕族群，致力于設(shè)計(jì)、研發(fā)和營(yíng)銷各類男鞋、女鞋、童鞋以及其它數(shù)個(gè)品牌系列產(chǎn)品，現(xiàn)已發(fā)展成為集運(yùn)動(dòng)功能、休閑生活鞋款為核心的品牌

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個(gè)小海濱城市，已從一個(gè)風(fēng)格單一的小公司發(fā)展成為全球較受歡迎鞋類產(chǎn)品的品牌之一。

斯凱奇品牌系列能滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需要，但也有一小部分消費(fèi)者追求更具個(gè)性的效果。為了滿足這部分消費(fèi)者的需求，公司開發(fā)了幾個(gè)品牌，完全不同于斯凱奇的傳統(tǒng)風(fēng)格。馬克·納森（Mark Nason）融合了搖滾樂概念的高端男鞋，采用優(yōu)良的意大利手工技藝和上乘皮革，打造出品質(zhì)、外觀時(shí)尚的靴類、鞋類和涼鞋。

（五）大黃蜂BIGWASP

大黃蜂創(chuàng)立于1989年，集兒童用品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售為一體的綜合型企業(yè)，專注于兒童健康生活，提供童裝、童鞋等系列產(chǎn)品

大黃蜂的開始，是源于人的需求。大黃蜂體育用品有限公司創(chuàng)立于1989年，是一家集兒童用品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售為一體的綜合型企業(yè)；是一家多年專注兒童用品制造、專注兒童健康生活的專業(yè)企業(yè)機(jī)構(gòu)；是一家以“大黃蜂”品牌面向市場(chǎng)、領(lǐng)跑兒童用品時(shí)尚潮流的知名企業(yè)。

“力戒華而不實(shí)，追求簡(jiǎn)單實(shí)用”——實(shí)用主義精神的產(chǎn)品觀念，讓公司把產(chǎn)品質(zhì)量管理作為企業(yè)戰(zhàn)略管理的核心。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在反復(fù)踐行“多驗(yàn)、多抽、多評(píng)”三路并行，多重把關(guān)的品質(zhì)控制中，公司形成了“高產(chǎn)、高質(zhì)、高控制、高管理、高人才”規(guī)范化管理體系，并通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系與產(chǎn)品質(zhì)量雙認(rèn)證，產(chǎn)品深受消費(fèi)者的認(rèn)可。

公司重視企業(yè)文化建設(shè)，倡導(dǎo)“以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的理念——尊重員工、關(guān)心員工、發(fā)揚(yáng)溫情友愛，致力于建立家庭式的經(jīng)營(yíng)氛圍。和諧的企業(yè)氛圍讓眾多的員工真正把企業(yè)當(dāng)成了創(chuàng)業(yè)的舞臺(tái)，從而保證了公司良好的產(chǎn)能。公司注重品牌經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)建設(shè)，并以高品質(zhì)和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式不斷獲得成長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)27年的積累，公司形成了巨大的、覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，并在市場(chǎng)中建立了很高的品牌知名度。為進(jìn)一步推動(dòng)品牌發(fā)展，2010年至今，公司正式面向市場(chǎng)推出生活館的終端經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，為市場(chǎng)注入全新活力——轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，重塑品牌精神，實(shí)現(xiàn)自有品牌的新一輪飛躍，力爭(zhēng)成為中國(guó)兒童用品市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

（六）ABC KIDS

國(guó)內(nèi)知名兒童鞋服品牌，產(chǎn)品涵蓋童鞋/童裝/配件和文創(chuàng)商品，專注兒童時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的品牌營(yíng)運(yùn)商和服務(wù)商，國(guó)內(nèi)兒童用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，隸屬于起步股份有限公司

ABC KIDS是中國(guó)“童鞋品牌領(lǐng)導(dǎo)型品牌”，更是中國(guó)“兒童潮流運(yùn)動(dòng)品牌”。ABC KIDS堅(jiān)持以產(chǎn)品為載體，全力研發(fā)時(shí)尚、科技、創(chuàng)新、舒適的專業(yè)兒童產(chǎn)品。ABC KIDS現(xiàn)已擁有全系列品類：童鞋、童裝、配件和文創(chuàng)商品，時(shí)尚、舒適、科技和環(huán)保的ABC KIDS，讓兒童生活更美好。ABC KIDS深耕全渠道，其中全國(guó)實(shí)體終端門店近1500多家，同時(shí)入駐了多個(gè)全球化電商渠道。因?yàn)椤皭邸保訟BC KIDS更專業(yè)；也因?yàn)閷I(yè)，ABC KIDS才能更好的愛孩子。

起步股份在2017年在上交所主板成功上市，股票代碼：603557。起步股份用資本的力量、產(chǎn)業(yè)精神、用戶思維、始終堅(jiān)持創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供高附加值、高性價(jià)比的時(shí)尚文化商品及有愛的品質(zhì)生活。為滿足不同消費(fèi)者需求，公司開展多品類、多品牌、全渠道策略，進(jìn)行全年齡段布局，逐步形成中國(guó)本土知名兒童鞋服品牌“ABCKIDS”、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活品牌“EXR”、專注校園生態(tài)產(chǎn)業(yè)布局的“起步校服”以及跨境電商品牌“斑馬西西”等多品牌、多業(yè)態(tài)的集團(tuán)化公司。2021年，湖州鴻煜作為大股東正式入主起步。為滿足不同消費(fèi)者需求，公司將繼續(xù)以多品類、多品牌、全渠道的策略推進(jìn)，進(jìn)行全年齡段布局，未來(lái)起步股份將轉(zhuǎn)型為大消費(fèi)類的投資管理平臺(tái)公司。

（七）安踏兒童AntaKids

安踏2008年推出的專屬KIDS運(yùn)動(dòng)品牌，覆蓋0至14歲兒童服裝、鞋品與配件，滿足日常上學(xué)、運(yùn)動(dòng)、出游等各種場(chǎng)合的穿著需求，知名的兒童運(yùn)動(dòng)文化品牌

安踏兒童隸屬于安踏集團(tuán)，創(chuàng)立于2008年，是中國(guó)知名的兒童運(yùn)動(dòng)文化品牌。

安踏兒童產(chǎn)品包括嬰小童、潮流、青少年三個(gè)板塊。

近年來(lái)安踏兒童順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，與漫威、冰雪奇緣、hello kitty、TOKIDOKI等國(guó)際IP跨界合作，帶領(lǐng)兒童鞋服趨勢(shì)。

秉承“頑出成長(zhǎng)”的品牌主張，安踏兒童激勵(lì)每一個(gè)孩子都能快樂運(yùn)動(dòng)，幫助家長(zhǎng)激發(fā)孩子成長(zhǎng)天賦，創(chuàng)造未來(lái)，深受年輕父母的喜愛。

品牌定位：專業(yè)的兒童運(yùn)動(dòng)文化品牌

品牌主張：激勵(lì)每一個(gè)孩子都能快樂運(yùn)動(dòng)，幫助家長(zhǎng)激發(fā)孩子成長(zhǎng)天賦，創(chuàng)造未來(lái)

品牌個(gè)性：專業(yè)、有趣、熱情、啟發(fā)

（八）巴拉巴拉Balabala

巴拉巴拉創(chuàng)建于2002年，隸屬于森馬服飾集團(tuán)，產(chǎn)品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，國(guó)內(nèi)先進(jìn)的兒童時(shí)尚生活方式品牌，品牌主張“童年不同樣“的理念，倡導(dǎo)讓孩子能享受自由自不同樣的童年

巴拉巴拉（Balabala）品牌創(chuàng)建于2002年，產(chǎn)品已覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的兒童時(shí)尚生活方式品牌。

品牌主張“童年不同樣“的理念，倡導(dǎo)用愛發(fā)現(xiàn)孩子的不同，尊重孩子成長(zhǎng)的天性，支持每個(gè)孩子都擁有一顆愛的心靈和一個(gè)遠(yuǎn)大夢(mèng)想，讓孩子能享受自由自不同樣的童年。

巴拉巴拉注重消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，通過(guò)一站式的產(chǎn)品、空間、情感體驗(yàn)等，持續(xù)為新生代家庭創(chuàng)造時(shí)尚的產(chǎn)品體驗(yàn)及品牌價(jià)值，致力于成為消費(fèi)者選擇的兒童時(shí)尚生活方式品牌。

巴拉巴拉的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋0-14歲兒童各場(chǎng)景所需要的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，涵蓋Fashion、Shoes、Lifestyle、PLAY四大系列。

Fashion時(shí)尚系列：

包含三條產(chǎn)品線嬰幼童baby（0-2）、幼小童kids（3-7歲）、中大童young（7-14歲）。

Shoes鞋品系列：

覆蓋全年齡段，包含學(xué)步鞋（嬰童）、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋等。

Lifestyle生活系列：

包含HOME：家居、內(nèi)衣褲，出行：飾品、文創(chuàng)、箱包水壺等。

PLAY店鋪體驗(yàn)區(qū)：

巴拉巴拉的部分門店，為家長(zhǎng)和孩子提供了寓教于樂的親子體驗(yàn)區(qū)，如圖書閱讀區(qū)、游戲桌區(qū)域等。

（九）回力Warrior

回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，隸屬于上海華誼集團(tuán)旗下，好穿耐磨的高性價(jià)比民族品牌，專業(yè)從事回力牌運(yùn)動(dòng)鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售

上海回力鞋業(yè)有限公司是由上海華誼（集團(tuán)）公司全額投資的獨(dú)立法人企業(yè)，專業(yè)從事回力牌運(yùn)動(dòng)鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，產(chǎn)品暢銷全國(guó)，并出口東南亞、中東、歐美等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有90年的歷史?！盎亓Α鄙虡?biāo)注冊(cè)于1935年，回力鞋業(yè)立足“以人為本、崇尚運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)健康”的產(chǎn)品開發(fā)理念，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，在積極開發(fā)普及型、大眾化運(yùn)動(dòng)休閑鞋系列產(chǎn)品的同時(shí)，還著力研發(fā)具有較高技術(shù)含量的冷粘專業(yè)體育用鞋、戶外健身運(yùn)動(dòng)鞋，努力為提高我國(guó)競(jìng)技體育及全民健身運(yùn)動(dòng)作貢獻(xiàn)；還以品牌運(yùn)作、技術(shù)管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產(chǎn)品。

近幾年來(lái)，回力鞋業(yè)積極創(chuàng)新思路，在堅(jiān)持回力體育品牌總定位的基礎(chǔ)上，圍繞“經(jīng)典、時(shí)尚、專業(yè)”的品牌內(nèi)涵主題，確立了“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、健康運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)”（分別針對(duì)青年、中老年和專業(yè)消費(fèi)群體）的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位方向，不斷開發(fā)出廣受時(shí)尚青年和各類消費(fèi)群體歡迎的回力產(chǎn)品?；亓π瑯I(yè)緊緊抓住2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等百年難得的歷史機(jī)遇，大力弘揚(yáng)民族品牌新的時(shí)尚風(fēng)采；以轉(zhuǎn)型求突破，以創(chuàng)新謀發(fā)展，在政府大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的大背景下，回力鞋業(yè)的發(fā)展廣受社會(huì)各界的關(guān)注和支持，回力品牌在市場(chǎng)上的影響力，達(dá)到了歷史較好水平。

（十）361°kids

361°旗下，致力于為3-12歲的少年兒童提供健康、舒適、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備，集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性大型體育用品公司

361°童裝是一個(gè)通過(guò)運(yùn)動(dòng)釋放本真的大眾活動(dòng)品牌，專注于為3-12歲的兒童提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備，并致力于成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的兒童品牌。我們的使命是打造積極、自由和本真的下一代，讓孩子通過(guò)運(yùn)動(dòng)釋放天性、發(fā)揮潛能；幫他們創(chuàng)造自己的游戲，幫他們學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)和社交，讓他們享受本應(yīng)屬于他們的童年。

361°童裝是三六一度集團(tuán)旗下的運(yùn)動(dòng)兒童品牌，自2009年成立以來(lái)，專注產(chǎn)品品質(zhì)，針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景打造兒童舒適的專屬運(yùn)動(dòng)裝備，為兒童運(yùn)動(dòng)提供多一度保護(hù)。2018年，361°童裝與環(huán)球影業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并成為了上海綠地申花青少訓(xùn)合作伙伴，以為契機(jī)，進(jìn)一步豐富361°童裝商品多樣性及專業(yè)性，真正有效滿足消費(fèi)者的多元化和個(gè)性化需求。

三、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）BOBDOG巴布豆

表2：專利信息

（六）ABC KIDS

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（七）安踏兒童AntaKids

表5：專利信息

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）巴拉巴拉Balabala

表7：專利信息

表8：起草標(biāo)準(zhǔn)

（九）回力Warrior

表9：專利信息

表10：起草標(biāo)準(zhǔn)

（十）361°kids

表11：專利信息

表12：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠(chéng)信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營(yíng)中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，自然就可以贏得市場(chǎng)的青睞。

當(dāng)市場(chǎng)變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢(shì)，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢(shì)，開拓新的領(lǐng)域和市場(chǎng)。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場(chǎng)的機(jī)遇，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠(chéng)度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。