宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了帳篷行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

帳篷行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。牧高笛MobiGarden、探路者TOREAD、凱樂石KAILAS、駱駝CAMEL、BigAgnes比格尼斯、TheNorthFace北面、SnowPeak、挪客Naturehike、Decathlon迪卡儂、Westfield我飛等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年帳篷十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）牧高笛MobiGarden

牧高笛是國內(nèi)知名戶外運動品牌，倡導(dǎo)舒適、安全的戶外出行方式，致力于提供戶外探險、徒步、旅行、露營、越野跑等各種戶外運動所需的專業(yè)裝備，專業(yè)從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)

牧高笛戶外用品股份有限公司是一家專業(yè)從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。公司目前同時經(jīng)營的OEM/ODM業(yè)務(wù)主要為全球客戶提供高品質(zhì)帳篷產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造服務(wù)。

公司依托多年經(jīng)營經(jīng)驗，以及對行業(yè)發(fā)展趨勢的理解，建立和發(fā)展了自主品牌“牧高笛（Mobi Garden）”。2003年，牧高笛品牌露營帳篷及裝備產(chǎn)品開始進(jìn)入國內(nèi)市場；2009年，公司啟動牧高笛品牌服裝業(yè)務(wù)。如今，“牧高笛（Mobi Garden）”品牌已經(jīng)在國內(nèi)戶外用品市場取得廣泛的認(rèn)可。

從2003年的冷山帳篷開始，牧高笛堅持“露營專業(yè)主義”的理念，作為牧高笛核心主打產(chǎn)品的戶外露營裝備系列，涵蓋了高海拔露營，徒步露營，公園休閑，精致露營和旅行等場景，滿足各場景下的專業(yè)裝備和服裝需求。

牧高笛主張親近自然，探索自然，保護(hù)自然，人與自然的和諧。牧高笛致力于打造舒適、安全、精致的可移動空間。山地運動，山地氣候和山地美學(xué)是我們靈感的源泉。

（二）探路者TOREAD

探路者成立于1999年，是國內(nèi)知名戶外裝備品牌，致力于為戶外活動提供安全舒適的戶外裝備，產(chǎn)品囊括從露營裝備、野外鞋服到專業(yè)登山器材等，主營業(yè)務(wù)線包含戶外品牌探路者、探路者童裝、美國戶外品牌Discovery Expedition及戶外運動社區(qū)綠野網(wǎng)。

探路者集團(tuán)成立于1999 年，歷經(jīng)二十二年的發(fā)展，逐漸成長為擁有過硬科研實力的綜合型戶 外用品集團(tuán)公司。在2009 年成功登陸中國創(chuàng)業(yè)板（股票代碼：300005），公司以持續(xù)的創(chuàng)新突破引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為中國戶外用品市場的 領(lǐng)軍品牌。 旗下?lián)碛校禾铰氛逿OREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多個子品牌，產(chǎn)品覆蓋多個運動類目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產(chǎn)品系列，針對不同年齡段和應(yīng)用場景差異進(jìn)行設(shè)計，滿足消費者的需求。

公司聚焦核心科技，強(qiáng)化融合創(chuàng)新，注重成果轉(zhuǎn)化，堅持“深入科技研究、整合優(yōu)勢資源、打造科技平臺”的科研方向。自公司成立以來，獲得國內(nèi)外行業(yè)科技、研發(fā)和設(shè)計獎項共計126項，同時公司積極參與國行標(biāo)準(zhǔn)起草26項，其中GB/T 32614-2016 戶外運動服裝沖鋒衣國家標(biāo)準(zhǔn)制定。

在探路者探索、擔(dān)當(dāng)、協(xié)同、誠信、學(xué)習(xí)的價值觀內(nèi)核下，公司對內(nèi)建立了獨特的員工行為準(zhǔn)則，對外將此理念延伸到同合作伙伴及社會關(guān)系的處理中，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會公益責(zé)任作為企業(yè)文化的重要組成部分，從保護(hù)藏羚羊、保護(hù)滇金絲猴、珠峰5000米雪線以上垃圾清理、汶川地震、玉樹地震、九寨溝地震、新冠疫情，河南暴雨等，每一次都有探路者的身影。

（三）凱樂石KAILAS

創(chuàng)立于2003年，專注登山、攀巖、跑山的運動裝備品牌，集戶外產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化大型企業(yè)，多國攀登組織和專業(yè)隊伍的官方裝備供應(yīng)商以及攀巖相關(guān)國際專業(yè)賽事的合作伙伴

Kailas是被稱作是朝圣者之路的著名神山，位于中國西藏境內(nèi)，海撥21837英尺，是延綿千里的Kang-ti-ssu山脈的主峰，山峰終年冰雪覆蓋。他是一座精神和信仰之山，是不少于四種宗教(Budd-hism、Hinduism、Jainism和Bon)教義里的世界中心，也是亞洲四條大河Brahmaputra，Indus，Karnali，Sutlej的發(fā)源地。傳說轉(zhuǎn)山可以洗卻從前的罪孽和得到永生。對于徒步者，他的未知充滿著吸引。峰神秘地四面對稱如金字塔，遠(yuǎn)遠(yuǎn)便能看見他傲然聳立。Kailas的設(shè)計理念：輕量革命先鋒！Kailas的社會使命：致力于推動中國民間登山及探險運動發(fā)展！

KAILAS作為戶外知名品牌，以務(wù)實、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，認(rèn)真研究中國戶外市場的發(fā)展規(guī)律和特點，充分認(rèn)識到中國市場的重要性和特殊性，制定了宏大、長時間的中國發(fā)展計劃，加大中國市場投入，切實把握品牌的發(fā)展節(jié)奏，不單一追求市場分額，加強(qiáng)自身建設(shè)，致力提高產(chǎn)品的美譽度，為今后發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

在穩(wěn)步拓展自己的營銷渠道的基礎(chǔ)上，制定了持久穩(wěn)定、植根于KAILAS文化的品牌推廣計劃。KAILAS在品牌推廣上也有獨到之處，堅持“輕量革命先鋒”的設(shè)計理念，持續(xù)支持和組織“中國民間未登峰運動”計劃，形成了自身獨特的品牌文化。

KAILAS不斷加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，緊緊抓住國際新科技成果和中國實際需求相結(jié)合，努力加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計能力，將產(chǎn)品的專業(yè)性、功能性與時尚性成功的進(jìn)行了結(jié)合，形成了廣泛應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝、不斷推出功能性強(qiáng)、款式新穎、品質(zhì)穩(wěn)定可信的戶外用品的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略之路。KAILAS在國內(nèi)銷售渠道中占有很大優(yōu)勢，覆蓋面廣，無論從規(guī)模、知名度、銷售額、渠道、技術(shù)能力等方面都是國內(nèi)較大的戶外品牌之一。

KAILAS凱樂石品牌，擁有攀登器械的全系品牌，致力于產(chǎn)品輕量化革命，務(wù)求更快、更高、更遠(yuǎn)，推動馨登運動的發(fā)展，是國際攀巖聯(lián)合會(IFSC)，法國登山聯(lián)合會(FCAM)，中國國家馨巖隊，澳洲國家馨巖隊，美國國家馨巖隊，法國國家登山隊等權(quán)咸馨登組織和專業(yè)隊伍的官方裝備供應(yīng)商;是攀巖世界杯，俄羅斯攀巖錦標(biāo)賽與澳洲國家抱石公開賽等多個知名國際專業(yè)賽事的合作伙伴，KAILAS“輕量革命”的設(shè)計理念貫穿其所有產(chǎn)品線，設(shè)計作品屢獲ISPOGermany，OutdoorIndustryAward等多項國際專業(yè)大獎。此外，由 KAILAS發(fā)起的“未登峰計劃“尋巖中國”“凱樂石戶外教練成長計劃“攀巖希望之星”等大型公益活動更是大大推動了中國登山及戶外運動的發(fā)展，為登山探險運動做出了突出的貢獻(xiàn)。

（四）駱駝CAMEL

創(chuàng)立于2000年，全球知名戶外運動休閑品牌，定位以戶外功能性體驗為核心的戶外越野品牌，強(qiáng)調(diào)舒適感與時尚感的結(jié)合，產(chǎn)品覆蓋戶外、運動、服裝、鞋類、箱包等多個品類

Camel駱駝成立于2000年，作為中國鞋服領(lǐng)域的知名企業(yè)，擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計、制造、經(jīng)銷及零售能力，在國內(nèi)擁有龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)以及供應(yīng)鏈管理體系。

截至2020年12月31日，全國零售店鋪超過2000家，覆蓋中國100余個地級市，超過200個縣級市?？缇硺I(yè)務(wù)自2018年開始運營，2020年多款單品榮登亞馬遜等境外電商網(wǎng)站銷售榜前列。

Camel駱駝的發(fā)展與成功離不開對產(chǎn)品工藝不斷的改良優(yōu)化，從一個世紀(jì)前的軍用皮靴到如今性能出眾的戶外運動裝備，Camel駱駝在原料選擇、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝上的持續(xù)追求保障了高品質(zhì)多樣化的產(chǎn)品供應(yīng)。

Camel駱駝的市場營銷戰(zhàn)略基于對全球各地市場針對性市場調(diào)研，帶來了多元化的國內(nèi)和國際分銷渠道。在中國，Camel駱駝?chuàng)碛谐^3800家專賣店、品牌專柜，產(chǎn)品群同時布局線上的各大電商平臺。

（五）BigAgnes比格尼斯

美國知名戶外品牌，其產(chǎn)品均以科羅拉多地名命名，以設(shè)計生產(chǎn)高質(zhì)量、高穩(wěn)定性的超輕帳篷和睡袋而聞名世界，其產(chǎn)品性能得到諸多用戶的認(rèn)可與支持

位于科羅拉多州洛基山脈深處的Zirkel荒原地帶，是世界知名戶外品牌BIG AGNES(比格尼斯)的發(fā)源地。BIG AGNES以設(shè)計生產(chǎn)高質(zhì)量、高穩(wěn)定性的超輕帳篷和睡袋而聞名世界，所有的BIG AGNES產(chǎn)品均以科羅拉多的地名命名，以此來記錄當(dāng)?shù)氐膽敉膺\動發(fā)展歷史和傳奇經(jīng)歷。

BIG AGNES與眾不同之處在于，傳統(tǒng)的睡袋需要和防潮墊配合使用，而BIG AGNES則將二者合而為一。BIG AGNES睡袋底部都有防潮墊專用艙，防潮墊可輕松地塞入艙中。因為當(dāng)人的身體壓在睡袋保溫材質(zhì)之上時，保溫材料由于受力將極度壓縮，這使得再好的保溫纖維也會因過小的間隙而喪失其大部分保溫能力，因此BIG AGNES干脆去掉了一些不必要的煩雜工序而直接將防潮墊整合在了睡袋中，這一革命性設(shè)計不但提升了使用者在野外露營的保暖性，而且避免了使用者因熟睡后的無意識移動從而使自己的身體離開防潮墊而生病。

（六）TheNorthFace北面

創(chuàng)于1966年美國，美國上市公司VF集團(tuán)的重要一員，全球戶外運動領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于為戶外運動員的每一次嚴(yán)酷探險提供專業(yè)裝備，產(chǎn)品線幾乎覆蓋了全部戶外活動類別

The North Face?樂斯菲斯成立于1966年，是美國上市公司VF集團(tuán)的重要一員，總部位于美國加利福尼亞州一個獲得LEED白金級認(rèn)證的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，致力于為戶外運動員的每一次嚴(yán)酷探險提供專業(yè)裝備。

作為當(dāng)今全球戶外運動領(lǐng)導(dǎo)品牌，The North Face?樂斯菲斯以經(jīng)過運動員測試探索、適應(yīng)各類戶外需求的產(chǎn)品幫助世人探索、挑戰(zhàn)人類潛能的極限。The North Face?北面產(chǎn)品在全球各地優(yōu)質(zhì)專業(yè)運動零售商店有售。

探索永不停止——The North Face?以及其品牌口號早已被中國戶外愛好者所熟悉，而且大家大多知道The North Face?這個名稱源于高峰上最冷、最難攀爬的北坡。The North Face?目前擁有戶外品牌之中較為豐富的產(chǎn)品線之一，擁有服裝、背包、睡袋、帳篷、鞋品、配件等全系列戶外裝備，幾乎覆蓋了全部戶外活動類別。

（七）SnowPeak

始于1958年，日本知名戶外品牌，專注于全球汽車露營以及戶外野營領(lǐng)域，產(chǎn)品包括帳篷、餐具、睡袋、炊具、供暖設(shè)備、自行車、燈具、刀叉配件、服裝配飾等，以其精湛的設(shè)計及品質(zhì)著稱

1958年，第一代社長山井幸雄在新瀉縣創(chuàng)辦品牌，自行研發(fā)登山器具，掀起戶外攀登熱潮。并于1976年設(shè)立直營工廠，正式轉(zhuǎn)型為制造商。如今，Snow Peak的總部依舊在發(fā)源地日本，集店鋪、工廠、辦公室、100個公共露營地、產(chǎn)品測試場于一體。

1996年，第二代山井太接任，帶領(lǐng)Snow Peak從日本走向海外市場，將品牌打造成新興戶外生活方式品牌，推動了日本汽車露營風(fēng)潮的興起。

2012年，第三代山井梨沙接任總裁兼品牌設(shè)計師，推出獨具“雪峰”美學(xué)氣質(zhì)的Urban outdoor服裝線，品牌從野營用具發(fā)展到時裝設(shè)計。

Snow Peak旗下有25個產(chǎn)品品類，SKU多達(dá)600余個，一系列高品質(zhì)而實用性較高的產(chǎn)品包括帳篷、餐具、睡袋、炊具、供暖設(shè)備、自行車、燈具、刀叉配件、服裝配飾等。

（八）挪客Naturehike

Naturehike成立于2010年，以輕量化為特色的專業(yè)戶外用品供應(yīng)商，專注徒步、攀巖、登山、露營等戶外運動產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、制造與銷售

Naturehike挪客是寧波市挪客戶外用品有限公司旗下品牌，成立于2010年。倡導(dǎo)“輕戶外·輕旅行”的品牌理念，并專注于提供高品質(zhì)的輕量化戶外用品。專注徒步、攀巖、登山、露營等戶外運動產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、制造與銷售。

提倡戶外運動要健康環(huán)保，自然舒適、美觀時尚且輕量便攜，打造出專業(yè)時尚的戶外裝備風(fēng)格。設(shè)計的產(chǎn)品經(jīng)過了嚴(yán)格的產(chǎn)品測試，精細(xì)的制造工藝，以及專業(yè)戶外 運動者的全程參與體驗反饋后再次改良和提升，造就了Naturehike挪客的專業(yè)品質(zhì)，在戶外運動領(lǐng)域獲得業(yè)界良好的口碑和使用者的認(rèn)可。

Naturehike挪客，從自然徒步到戶外遠(yuǎn)足，一直嘗試著用接近自然的方式拓寬使用者的視野，放大人生的緯度。崇尚自然和自由徒步，不斷探索，不斷超越，以此走進(jìn)人生夢想。

熱愛有多遠(yuǎn)，路就有多長。直到向往的風(fēng)景變成走過的回憶。這就是Naturehike要譜寫的精神。 我們希望每個擁有Naturehike的朋友，都能海納百川，以一顆自然平和的心和超越自我的勇氣，去面對一切困難，實現(xiàn)自我。

（九）Decathlon迪卡儂

始于1976年法國，定位大眾運動市場，以其物美價廉在業(yè)內(nèi)著稱，運動服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運動產(chǎn)品供應(yīng)商，對于初學(xué)者和專業(yè)運動者，迪卡儂都能提供運動服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運動產(chǎn)品，其全產(chǎn)業(yè)鏈掌控的模式讓其產(chǎn)品具有較高的性價比

迪卡儂是來自歐洲的體育用品零售集團(tuán)。迪卡儂精準(zhǔn)定位大眾運動市場，致力于匯聚大眾運動于一個屋檐下，目前在全球二十多個國家和地區(qū)開展零售業(yè)務(wù)。創(chuàng)新是迪卡儂的基因，集團(tuán)在歐洲擁有研發(fā)中心，契合用戶的運動需求，設(shè)計提升運動體驗的產(chǎn)品，每年約3000件新品上市。

迪卡儂集運動用品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌、零售于一體，以創(chuàng)新的理念和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式確保為大眾提供高性價比的產(chǎn)品。2003年迪卡儂進(jìn)入中國，至2021年已遍布全國46座城市178家商場。與此同時，線上業(yè)務(wù)為超過370個城市的用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。

（十）Westfield我飛

成立于1982年美國，全球戶外休閑裝備知名品牌，2013年進(jìn)入國內(nèi)市場，以家庭露營、自駕裝備、漁具裝備及戶外家居產(chǎn)品為主打，提供自駕露營、休閑釣魚等戶外生活解決方案

Westfield“我飛”品牌隸屬于浙江泰普森實業(yè)集團(tuán)有限公司。Westfield“我飛”，國際戶外休閑裝備的專業(yè)品牌，致力于塑造推廣歐美家庭戶外、自駕露營、休閑垂釣文化。

依托前沿的戶外消費理念、專業(yè)的研發(fā)設(shè)計水平及打造精品的匠人之心，Westfield我飛以人性化的研發(fā)設(shè)計、千錘百煉的產(chǎn)品品質(zhì)以及精益求精的用戶體驗，賦予戶外休閑裝備時尚、舒適的價值主張，創(chuàng)新引導(dǎo)自由、時尚、樂趣的戶外休閑生活方式。

2013年，Westfield我飛正式進(jìn)駐中國市場，以家庭露營、自駕裝備、漁具裝備及戶外家居四大系列產(chǎn)品為主打，為消費者的自駕露營、休閑釣魚等戶外生活提供解決方案。

對于戶外生活的傾心，是每個人與生俱來的，是理性與感性的一致追求。我飛發(fā)現(xiàn)不同年齡層的人們，心中都有一份渴望，一份投向自然懷抱，放飛心情的渴望。當(dāng)下，隨著后備箱文化的普及，人們對自由和大自然的向往，逐漸擴(kuò)大，我飛就此應(yīng)運而生。區(qū)別于大戶外品牌，我飛倡導(dǎo)人人都能參與的泛戶外休閑生活方式，屬于泛戶外休閑品牌。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）牧高笛MobiGarden

表2：專利信息

（二）探路者TOREAD

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）凱樂石KAILAS

表5：專利信息

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（十）Westfield我飛

表7：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。