截至2016年9月30日的12個(gè)月內(nèi)，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)內(nèi)地出口總價(jià)值迅猛增長(zhǎng)51%，2016-2021年中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告顯示，中國(guó)內(nèi)地首次超過(guò)美國(guó)，成為澳大利亞葡萄酒出口的第一大市場(chǎng)，中國(guó)首次成為澳洲葡萄酒最大出口市場(chǎng)。

　　除了更頻繁地消費(fèi)進(jìn)口葡萄酒，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高端葡萄酒需求量更大，值得注意的是，根據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局的出口報(bào)告，澳大利亞高端瓶裝酒出口增長(zhǎng)更為迅猛，離岸價(jià)格在10澳元及以上每升的澳大利亞葡萄酒出口額增長(zhǎng)了63%，全澳大利亞在此價(jià)格區(qū)間的葡萄酒有超過(guò)三分之一都出口到了中國(guó)。

　　高端進(jìn)口葡萄酒針對(duì)的是較高消費(fèi)的中產(chǎn)階層，這類人群通常更傾向于在大賣場(chǎng)、電商、便利店等便利渠道消費(fèi)。為了接近其目標(biāo)人群，眾多高端品牌相應(yīng)地選擇了高端渠道，除了品牌線下體驗(yàn)店，如天虹、華潤(rùn)Ole`、華潤(rùn)Blt、AEON(永旺)、君尚百貨、歲寶smart等。在線上的布局，可以看到天貓、京東、郵政、順豐、百度等大平臺(tái)也成了其入駐目標(biāo)。

　　如今，葡萄酒是繼白酒之后，國(guó)人最青睞的酒類，尤其當(dāng)喝啤酒顯得很low的時(shí)候，更多人還是愿意喝上兩口紅酒。但葡萄酒的選擇十分有講究，品牌很重要，選擇一款適合自己的紅酒并不是很容易?，F(xiàn)對(duì)2017年高端葡萄酒品牌排行前十分析。

　　長(zhǎng)城葡萄酒

　　最早使用“長(zhǎng)城”牌的葡萄酒的是民權(quán)葡萄酒廠，為1963年啟用“長(zhǎng)城”商標(biāo)兩次代表中國(guó)參加萊比錫、新加坡國(guó)際酒類鑒評(píng)會(huì)，1979年被評(píng)為“中國(guó)名酒”，1982年被評(píng)為“國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒”，1987年被評(píng)為“中國(guó)出口名特產(chǎn)品金獎(jiǎng)”，為國(guó)內(nèi)重要葡萄酒品牌，但該廠品牌觀念淡薄，未正式注冊(cè)“長(zhǎng)城”商標(biāo)，1988年該品牌被中糧酒業(yè)有限公司獲得。1988年被國(guó)家工商部授予“中國(guó)輕工產(chǎn)品出口銀獎(jiǎng)”?！伴L(zhǎng)城”牌葡萄酒為世界500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)旗下的馳名品牌，被譽(yù)為中國(guó)葡萄酒第一品牌，同時(shí)是國(guó)宴用酒，連續(xù)多年產(chǎn)銷量居全國(guó)第一。

　　王朝葡萄酒

　　中法合營(yíng)的王朝葡萄釀酒有限公司始建于1980年，是我國(guó)第二家、天津市第一家中外合資企業(yè)，合資的外方為法國(guó)人頭馬亞太有限公司和香港國(guó)際貿(mào)易與技術(shù)研究社。現(xiàn)生產(chǎn)具有中國(guó)地域風(fēng)格的三大系列80多個(gè)品種具有歐洲風(fēng)格的葡萄酒，生產(chǎn)能力為4萬(wàn)噸/年，是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的全汁高檔葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)之一。王朝酒曾獲十四枚國(guó)際金獎(jiǎng)、八枚國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)，被布魯塞爾國(guó)際評(píng)酒會(huì)授予國(guó)際最高質(zhì)量獎(jiǎng)。目前王朝酒被指定為國(guó)宴用酒，供應(yīng)231個(gè)我國(guó)駐外使、領(lǐng)館，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、日本、澳大利亞等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　張?jiān)Ｆ咸丫?

　　張?jiān)＜瘓F(tuán)的前身是“張?jiān)ａ劸乒尽保?892年，由著名愛(ài)國(guó)華僑實(shí)業(yè)家張弼士投資300萬(wàn)兩白銀創(chuàng)辦，是中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。1994年，組建成立了煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司。1997年和2000年張?jiān)股和A股先后成功發(fā)行并上市，成為國(guó)內(nèi)同行業(yè)中唯一同時(shí)發(fā)行A、B兩種股票的上市公司。孫中山先生曾為張?jiān)ｎ}詞“品重醴泉”，盛贊張?jiān)．a(chǎn)品質(zhì)量極佳。

　　豐收干紅葡萄酒

　　北京豐收葡萄酒有限公司的前身是北京南郊葡萄酒廠，建于1980年，經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展，成為總資產(chǎn)兩億多元的股份制現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)，被連續(xù)評(píng)為“全國(guó)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”、“外商投資雙優(yōu)企業(yè)”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”等，被推薦為中國(guó)釀酒協(xié)會(huì)副主任廠家，成為國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)中屈指可數(shù)的佼佼者。

　　龍徽葡萄酒

　　1910年(宣統(tǒng)二年)，法國(guó)圣母天主教會(huì)沈蘊(yùn)璞修士于北京阜外馬尾溝13號(hào)法國(guó)圣母天主教墓地創(chuàng)建用于教會(huì)彌撒、祭祀和教徒飲用酒的葡萄酒窖，并聘請(qǐng)法國(guó)人里格拉為釀酒師，生產(chǎn)法國(guó)風(fēng)格的紅，白葡萄酒，年產(chǎn)量?jī)H為5至6噸。1946年，注冊(cè)為"北京上義洋酒廠"，正式向外出售葡萄酒。解放后收歸國(guó)有。1959年2月，北京市政府將其更名為"北京葡萄酒廠"，并注冊(cè)了"中華"品牌，其主要產(chǎn)品"桂花陳"、"蓮花白"和"中國(guó)紅"均為世界或國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的新產(chǎn)品。1987年3月17日建立"北京龍徽釀酒有限公司"，1988年，由中國(guó)特選葡萄，璧合法國(guó)先進(jìn)釀酒技術(shù)，誕生了第一瓶葡萄酒，時(shí)值中國(guó)農(nóng)歷龍年，故為"龍徽"。

　　通化葡萄酒

　　通化葡萄酒的原料是生長(zhǎng)在長(zhǎng)白山區(qū)，一種叫“阿木魯“(滿語(yǔ))的山葡萄。這種葡萄生存在攝氏零下40度的嚴(yán)寒環(huán)境中，皮和汁均為濃紫紅色，酸甜適度，口味純正，是天然的優(yōu)良釀酒原料。采用傳統(tǒng)工藝和最新技術(shù)釀造的通化葡萄酒呈寶石紅色，色澤艷麗，清澈明亮，芳香濃郁，醇厚爽口，具有較高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

　　華夏長(zhǎng)城葡萄酒

　　華夏長(zhǎng)城莊園位于秦皇島市昌黎縣城北,這里東臨渤海,背靠碣石,風(fēng)景秀麗,氣候怡人。憑借得天獨(dú)厚的自然地理優(yōu)勢(shì)，華夏首家引進(jìn)國(guó)際名種赤霞珠、梅鹿輒、霞多麗、黑比諾等脫毒苗木，最早建成了國(guó)內(nèi)最大的釀酒葡萄基地，實(shí)現(xiàn)了“原料基地化、基地良種化、良種區(qū)域化”，使天賜好產(chǎn)地、好年份與最適合這里生長(zhǎng)的好品種完美結(jié)合。2005年布魯賽爾評(píng)酒會(huì)三枚金獎(jiǎng)，2005年倫敦國(guó)際評(píng)酒會(huì)(北京)一枚特別金獎(jiǎng)和一枚銀獎(jiǎng)。2005年青島國(guó)際評(píng)酒會(huì)上華夏長(zhǎng)城98、99特定小產(chǎn)區(qū)干紅酒再獲兩枚金獎(jiǎng)，奠定了華夏長(zhǎng)城葡萄酒的國(guó)際品牌地位。2006年8月，長(zhǎng)城葡萄酒被指定為北京2008年奧運(yùn)會(huì)葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商。

　　威龍葡萄酒

　　中國(guó)葡萄酒品牌有哪些煙臺(tái)威龍葡萄酒股份有限公司位于膠東半島的煙臺(tái)市，這里被國(guó)際葡萄與葡萄酒組織O.I.V.授予葡萄與葡萄酒城。公司主要產(chǎn)品有干酒、香檳工藝酒、白蘭地以及桃紅、甜紅、甜白等四大系列60余個(gè)品種。威龍公司地處中國(guó)最理想的葡萄產(chǎn)區(qū)煙臺(tái)地區(qū)，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的葡萄與世界上著名的"波爾多"地區(qū)葡萄品種相近，是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒必不可少的原料。

　　紫軒葡萄酒

　　甘肅紫軒酒業(yè)有限公司是酒泉鋼鐵(集團(tuán))有限責(zé)任公司下屬的嘉峪關(guān)宏豐實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司投資興建的以葡萄酒釀造為主的企業(yè)。公司自2005年開(kāi)工建設(shè)以來(lái)，目前可生產(chǎn)干型葡萄酒、冰酒、利口酒、葡萄白酒(白蘭地)等四大系列二十多個(gè)品種的葡萄酒，產(chǎn)品已開(kāi)始在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)銷售。

　　香格里拉葡萄酒

　　香格里拉酒業(yè)股份有限公司是香港金六福投資控股企業(yè),是華澤集團(tuán)紅酒業(yè)務(wù)的核心平臺(tái)。2000年1月,香格里拉酒業(yè)股份有限公司在云南創(chuàng)立,作為國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)設(shè)立的外商投資股份制企業(yè),以生產(chǎn)銷售“香格里拉葡萄酒”和“大藏秘青稞干酒”為主。

　　中國(guó)高端葡萄酒行業(yè)或可借力提速

　　如果說(shuō)長(zhǎng)城五星成為長(zhǎng)城葡萄酒整體品牌力提升的大殺器，這種戰(zhàn)略的實(shí)施也將對(duì)中國(guó)紅酒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展帶來(lái)一定的帶動(dòng)作用。

　　一方面，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化，是全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)化，長(zhǎng)城五星葡萄酒凝聚產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，將資源整合的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮到最大化，凝結(jié)品質(zhì)呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路、新動(dòng)力。

　　未來(lái)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)必定將去低端化，轉(zhuǎn)而變?yōu)楦咂焚|(zhì)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)?！伴L(zhǎng)城五星是長(zhǎng)城葡萄酒高品質(zhì)的代名詞，也是中糧要聚力打造的明星單品，今年是長(zhǎng)城新戰(zhàn)略啟動(dòng)年，憑借品質(zhì)優(yōu)勢(shì)以及G 20系列會(huì)議上的卓越表現(xiàn)，中糧集團(tuán)將不遺余力集中優(yōu)勢(shì)資源做大長(zhǎng)城五星”，中國(guó)食品有限公司董事總經(jīng)理，中糧酒業(yè)總經(jīng)理江國(guó)金在長(zhǎng)城五星葡萄酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。

　　另一方面，超級(jí)單品戰(zhàn)略是目前各行業(yè)都在嘗試的一種品牌營(yíng)銷思想，葡萄酒產(chǎn)業(yè)也不例外，更需要典型案例做指引。長(zhǎng)城五星葡萄酒的戰(zhàn)略發(fā)布，將有效激活葡萄酒產(chǎn)業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力，對(duì)于市場(chǎng)的理解、戰(zhàn)略的落地都將對(duì)于行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。

　　在特勞特(中國(guó))戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理鄧德隆看來(lái)，長(zhǎng)城葡萄酒做了一件對(duì)行業(yè)、消費(fèi)者都了不起的事情。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城葡萄酒集中優(yōu)勢(shì)資源，在長(zhǎng)城五星這一個(gè)單品上，其實(shí)是在引領(lǐng)行業(yè)全面戰(zhàn)略升級(jí)，將會(huì)減少大量資源浪費(fèi);對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，面對(duì)琳瑯滿目的選擇痛苦，長(zhǎng)城葡萄酒其實(shí)是在解決消費(fèi)者的選擇難題。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的葡萄酒市場(chǎng)，作為“新標(biāo)準(zhǔn)”、“新國(guó) 酒”、“新選擇”的長(zhǎng)城五星葡萄酒，將不斷為行業(yè)帶來(lái)驚喜與改變。伴隨著超級(jí)單品在海內(nèi)外市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度不斷提高，國(guó)產(chǎn)葡萄酒被國(guó)際市場(chǎng)更多關(guān)注，由長(zhǎng)城領(lǐng)航的中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)之路，正在通往廣闊世界，精彩未來(lái)。

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