在互聯(lián)網(wǎng)和專營店帶來的便利下，還有多少人會在超市購買護膚品?消費者通常在超市購買哪些品類的護膚品?護膚品到底哪家強呢?下文是對其排行榜進行的淺析，一起看看吧。

　　到底哪些消費者是KA賣場的擁躉?

　　目前仍在KA賣場購買護膚品的人群中，18-35歲的消費者是主力軍。女性仍占絕對主導，男性僅占比9.17%，多是20歲左右的年輕人，且多數(shù)只購買潔面產(chǎn)品。由此看來，男性的護膚觀念仍有待加強。

　　其中，72.5%的消費者有在KA賣場購買護膚品的習慣，并且51.67%的消費者平均一年在KA購買2-3次護膚品，一年購買4次以上的消費者占20%。

　　此外，在消費水平方面，調(diào)查樣本中，81.67%的消費者月收入在1800-5000元之間，1800元以下的消費者占比17.5%，且該類消費者主要是在校學生。

　　超市中最受歡迎的十大護膚品是?

　　在品牌選擇方面，消費者最常購買的前十個品牌依次是美加凈、曼秀雷敦、百雀羚、相宜本草、巴黎歐萊雅、大寶、妮維雅、郁美凈、韓束和美即(并列)、自然堂。其中，近三成消費者都選擇過美加凈、曼秀雷敦、百雀羚三品牌，另外，有超過兩成的消費者選擇購買相宜本草、巴黎歐萊雅、大寶。相比之下，超市國貨護膚品的購買選擇大于外資品牌。

　　在品類選擇中，季節(jié)性因素的影響非常大。秋冬季節(jié)，消費者對于護手霜、唇膏、面霜的需求相較其他季節(jié)大得多，對應的品牌也被選擇得較多。作為冬季的應季護膚品，護手霜高居榜首，購買率為75%，吸引了調(diào)查樣本中16—74歲之間各個年齡層的消費者。面霜和唇膏也頗受消費者歡迎，購買率分別為45.83%、45%。

　　與消費者品類選擇相呼應，美加凈和曼秀雷敦是消費者購買最多的品牌，購買率均為31.67%。護手霜作為消費者最喜歡在KA賣場購買的品類帶動了美加凈的銷售，而唇膏則是曼秀雷敦冬季的銷售利器。

　　此外，值得一提的是，面膜表現(xiàn)不俗，在調(diào)查中，面膜品類位居超市化妝品消費者購買品類喜好調(diào)查的第五位，其購買者主要是30歲以下的的女性消費者。

　　面膜是近幾年中國護膚品市場增長最快的品類之一，2015年英敏特一項研究數(shù)據(jù)顯示：中國人超愛面膜，在抽樣樣本中，95% 的 20-49 歲的中國女性在過去六個月曾經(jīng)使用面膜，越來越多的消費者開始購買面膜是該品類增長的主要驅動力。

　　此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪、家樂福等多家KA賣場日化區(qū)美即、一葉子、森田藥妝，包括美迪惠爾等進口面膜品牌均占據(jù)中島區(qū)不錯的陳列位置。

　　產(chǎn)品口碑和知名度是消費者考量的首要因素

　　影響KA渠道消費者護膚品選擇的諸多因素中，產(chǎn)品口碑位列榜首。69.17%消費者表示購買護膚品時更看重產(chǎn)品口碑。品牌知名度會影響45.83%的消費者在超市的護膚品購買行為，這也是中國人長期以來的消費心理，名聲響亮便是好。

　　此外，價格優(yōu)惠和促銷打折也是吸引消費者購買的重要因素，分別為24.17%和12.5%。

　　而導購推薦對消費者護膚品購買行為的影響較小，僅為3.33%。同時，一些消費者表示，其購物行為主要基于自身的需求和消費習慣，并不會受到外界因素的影響。

　　縱觀以上調(diào)查數(shù)據(jù)，74.17% 的KA護膚品消費者為18-35歲的年輕群體。記者在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，在KA賣場日化區(qū)，大多數(shù)消費者都是在家人和朋友的陪伴下選購護膚品，這也是與網(wǎng)上購物不一樣的體驗。數(shù)據(jù)顯示，除了自用之外，44.17%的消費者會在KA賣場為家人選購護膚品，多數(shù)為35歲以上的女性消費者。

　　雖然線下渠道遭遇零售寒冬和電商沖擊，銷售業(yè)績并不樂觀，但是目前超市仍然是他們?yōu)樽约汉图胰速徺I護膚品的重要渠道，線下實體店的購物體驗電商很難代替。

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