2013年-2017年我國(guó)化妝品及護(hù)膚品投資金額穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2018年護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將近4000億元，增速為22.09%，護(hù)膚品市場(chǎng)將迎來(lái)增量空間。以下是筆者對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)投資分析。

　　我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)銷售規(guī)模從2012年的2518億元增長(zhǎng)到2016年的3410億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.88%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。國(guó)內(nèi)獲得護(hù)膚品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有接近4000家，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品種類接近50萬(wàn)種，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。護(hù)膚品市場(chǎng)分析指出，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)銷售排名前十的品牌基本為國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)僅有上海家化和伽藍(lán)集團(tuán)在列，國(guó)外品牌在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)前十大護(hù)膚品品牌市場(chǎng)占有率不足50%，整體市場(chǎng)的集中程度不高。近兩年由于經(jīng)濟(jì)增速放緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長(zhǎng)率保持在6%左右，預(yù)計(jì)2017年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3679億元，到2018年護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將近4000億元。

　　護(hù)膚品市場(chǎng)投資分析護(hù)膚品消費(fèi)者并沒(méi)有在危機(jī)到來(lái)時(shí)改變購(gòu)買行為，也沒(méi)有降低對(duì)護(hù)膚品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，護(hù)膚品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2017年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1950億歐元，到2018年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將近2000億歐元，全球市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)3.9%。

　　目前，亞太市場(chǎng)是全球最大的護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2017年亞太地區(qū)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到704.5億歐元，占全球同期總量的32.8%；西歐市場(chǎng)規(guī)模為475.5億歐元，占比為26%；北美市場(chǎng)規(guī)模為483.9億歐元，占比為22%。

　　我國(guó)限額以上企業(yè)護(hù)膚品零售額達(dá)到2622億元，同比增長(zhǎng)8.3%，低于整體社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)水平。但是，護(hù)膚品12月零售總額共222億元，同比增長(zhǎng)11%，無(wú)論是環(huán)比還是同比都創(chuàng)下2017年新高，在整個(gè)消費(fèi)品零售增速中排在第四位。2018年1-3月，限額以上企業(yè)護(hù)膚品零售額絕對(duì)量為607億元，同比增長(zhǎng)9.9%。2018年8月份護(hù)膚品零售額為203億元，與去年同期相比增長(zhǎng)7.8%。2018年1-8月全國(guó)護(hù)膚品零售額為達(dá)1654億元，同比增加12.6%?，F(xiàn)從三大競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)了解化妝品市場(chǎng)投資分析。

　　1、直接爭(zhēng)奪顧客

　　化妝品市場(chǎng)投資分析，本土的化妝品連鎖店和某些知名品牌的消費(fèi)群定位基本重疊：例如屈臣氏（中國(guó)）最終將主要目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在18～40歲的女性，特別是18～35歲的時(shí)尚女性群體。而我們的定位也在此。所以無(wú)論從商品品類、宣傳模式、服務(wù)理念、促銷方式、商鋪選擇等全方位都有可能會(huì)雷同并直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　2、價(jià)格戰(zhàn)

　　如果本土連鎖店陷入和知名品牌的價(jià)格戰(zhàn)，在運(yùn)營(yíng)初期不僅沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而且對(duì)供應(yīng)商的制約和議價(jià)能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至不如周邊的商場(chǎng)超市，所以若陷入價(jià)格戰(zhàn)，表面看兩敗俱傷，其實(shí)到最后卻是我們獨(dú)自受傷。

　　3、功效吸引

　　護(hù)膚品市場(chǎng)投資分析，隨著護(hù)膚品市場(chǎng)對(duì)護(hù)膚品功效越來(lái)越精準(zhǔn)的細(xì)分，有明確功效，比如美白，比如去斑，比如防曬等等功效的護(hù)膚品，將給消費(fèi)者更明確的消費(fèi)目標(biāo)。

　　綜上所述，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需求從過(guò)往比較粗放簡(jiǎn)單的需求切換至品質(zhì)提升模式，全球護(hù)膚品行業(yè)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)也成為僅次于美國(guó)的全球第二大護(hù)膚品消費(fèi)國(guó)。未來(lái)，本地品牌積極利用傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化概念和自然萃取方法等，研發(fā)新的護(hù)膚品，尋求新銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，護(hù)膚品公司改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，在產(chǎn)品包裝、渠道拓展等營(yíng)銷上個(gè)性化、高端化。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)在今后數(shù)年內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)保持著快速發(fā)展的趨勢(shì)。以上便是護(hù)膚品市場(chǎng)投資分析所有內(nèi)容了。

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