在80后、90后逐漸成為消費(fèi)主力的市場(chǎng)背景下，時(shí)尚、休閑、舒適等特點(diǎn)的鞋服產(chǎn)品更加受到歡迎，消費(fèi)者也愿意花重金購(gòu)買高品質(zhì)的產(chǎn)品，一方面能充分展示出自己的生活品味和個(gè)人魅力，另一方面能夠不斷提高自己的生活水平和生活品質(zhì)。下文是對(duì)2015年我國(guó)休閑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　制鞋行業(yè)作為一個(gè)成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，進(jìn)入門檻低，競(jìng)爭(zhēng)充分，對(duì)于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)完善、擁有自主品牌的大型鞋企，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展；而一些沒有自主品牌和獨(dú)立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、獨(dú)立開發(fā)設(shè)計(jì)能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產(chǎn)，參與同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，被迫逐步退出市場(chǎng)。

　　縱觀當(dāng)前中國(guó)的休閑鞋市場(chǎng)，每年休閑鞋銷售量大幅度增長(zhǎng)的趨勢(shì)，無論在銷售、市場(chǎng)、品牌等各個(gè)領(lǐng)域成績(jī)斐然。面對(duì)這個(gè)生機(jī)勃勃的休閑領(lǐng)域，各大品牌鞋企都在躍躍欲試，各出奇招爭(zhēng)搶吞食這塊誘人的奶酪。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的休閑鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外鞋業(yè)品牌紛紛進(jìn)入休閑鞋這一領(lǐng)域，使得中國(guó)的休閑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，更是出現(xiàn)了“百家爭(zhēng)鳴”的競(jìng)爭(zhēng)局面。

　　中國(guó)休閑鞋市場(chǎng)相對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，還處于欠成熟的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)休閑鞋生產(chǎn)廠家眾多且競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)頗為分散。國(guó)內(nèi)品牌格局尚不明朗，一線市場(chǎng)缺乏國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)內(nèi)品牌缺乏中高端品牌。

　　國(guó)內(nèi)休閑品牌除了在產(chǎn)品線的長(zhǎng)度上不及快時(shí)尚之外，在渠道下沉、設(shè)計(jì)時(shí)尚度、供應(yīng)鏈反應(yīng)速度、店鋪的經(jīng)營(yíng)和管理能力等方面也和H&M們有著較大差距。而可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還不僅于此，線上新崛起的休閑時(shí)尚服飾電商品牌也在不斷涌現(xiàn)，如茵曼、韓都衣舍、歌莉婭等，它們不僅設(shè)計(jì)時(shí)尚，價(jià)格定位也更加理性，對(duì)以線下渠道為主的傳統(tǒng)休閑品牌的沖擊同樣不小。

　　目前中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，總的來說有四大集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋;二是以溫州、臺(tái)州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中低檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋;四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋。

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