中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，如人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用，數(shù)字營銷市場規(guī)模將會持續(xù)增長，并且在全球經(jīng)濟中的占比也將不斷提高。以下是2024年數(shù)字營銷市場規(guī)模分析。

  2024年數(shù)字營銷市場擴大

  社交媒體平臺成為了數(shù)字營銷的重要戰(zhàn)場，像Facebook、Instagram、Twitter等社交巨頭，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)，為企業(yè)提供了精準營銷的絕佳機會。企業(yè)可以根據(jù)用戶的年齡、性別、興趣愛好等多維度信息進行定向廣告投放，這種精準性大大提高了營銷的效果，也促使更多的企業(yè)愿意投入資金，從而推動了數(shù)字營銷市場規(guī)模的不斷擴大。

  眾多數(shù)字營銷公司紛紛加強自身的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，以提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和解決方案。同時，一些新興的數(shù)字營銷公司也在市場中嶄露頭角，通過創(chuàng)新的營銷模式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了客戶的認可和信賴。2023年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模已達到5560億元，年均復合增長率為6.7%。《2024-2029年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報告》預計到2024年，市場規(guī)模將進一步增長至約6175億元，同比增長顯著。

  在傳統(tǒng)的制造業(yè)領(lǐng)域，也逐漸意識到數(shù)字營銷的重要性，開始從傳統(tǒng)的展會營銷、經(jīng)銷商營銷向線上數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型。這種跨行業(yè)的廣泛參與和投入，使得數(shù)字營銷市場規(guī)模在各個領(lǐng)域不斷滲透和擴張。每個行業(yè)根據(jù)自身的特點和需求，在數(shù)字營銷的投入上有所差異，但總體趨勢是不斷增加投入，這進一步推動了數(shù)字營銷市場規(guī)模向著更大的體量發(fā)展。

  數(shù)字營銷市場規(guī)模增長

  數(shù)字營銷市場的快速增長不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模上，還體現(xiàn)在廣告主對數(shù)字營銷的投入和關(guān)注度上。越來越多的廣告主開始將數(shù)字營銷作為主要的營銷手段，并加大在數(shù)字營銷上的投入。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達1.7萬戶，廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%，其中互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字營銷是帶動整體行業(yè)增長的核心力量。

  在數(shù)字營銷市場中，短視頻平臺、社交媒體平臺等新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，為廣告主提供了更多的選擇和機會。這些平臺通過精準的用戶畫像和強大的數(shù)據(jù)分析能力，幫助廣告主實現(xiàn)更精準的廣告投放和更高的轉(zhuǎn)化率。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，數(shù)字營銷的形式和內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新，為用戶帶來了更加豐富的體驗。

  未來，數(shù)字營銷市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。隨著技術(shù)的不斷進步和市場的不斷發(fā)展，數(shù)字營銷的形式和內(nèi)容將更加多樣化，為用戶帶來更加豐富的體驗。同時，數(shù)字營銷也將更加注重用戶體驗和個性化需求，通過精準的用戶畫像和數(shù)據(jù)分析能力，實現(xiàn)更加精準的廣告投放和更高的轉(zhuǎn)化率。

  中國報告大廳網(wǎng)訊，數(shù)字營銷企業(yè)回歸產(chǎn)品和用戶本身，我國數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型接受程度提升。當前，在數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上，從上游客戶到中游代理商再到下游媒體端，實際數(shù)字營銷行業(yè)主要市場份額由媒體端分去。數(shù)字營銷行業(yè)延續(xù)上一年的熱度，繼續(xù)成為資本市場追逐的重點之一。以下對2023年數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)布局分析。

  2022-2027年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場需求與投資咨詢報告指出，細分輪次方面，可以明顯看出，初創(chuàng)企業(yè)在數(shù)字營銷行業(yè)能夠獲得更多融資機會，資本市場也更傾向于關(guān)注行業(yè)內(nèi)的早期項目。在2011-2020年期間，A輪投融資事件達370起，占總數(shù)的27%，天使輪投融資事件達324起，占總數(shù)的24%，分別位列2011-2020年期間投融資事件輪次的第一、第二名。

  在疫情對整體經(jīng)濟的沖擊、流量紅利逐漸散退、數(shù)字經(jīng)濟不斷滲透，企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型等因素共同作用下，企業(yè)品牌客戶愈發(fā)認識到數(shù)據(jù)在營銷數(shù)字化過程中的重要性，營銷數(shù)字化已經(jīng)進入數(shù)據(jù)賦能時代。以往基于流量平臺的大規(guī)模廣告投放形式加速向更精細化、更智能化的數(shù)字營銷方式轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)從五大方面來分析2023年數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)布局。

  一、品牌所有者立場數(shù)字化

  如今，說到數(shù)字化，企業(yè)經(jīng)常感到困惑，甚至無法理解。有兩個原因：

  1、今天的數(shù)字化大多是平臺商和零售商的立場

  商業(yè)理念有立場，新零售自然是平臺商和零售供應(yīng)商立場，新營銷是企業(yè)品牌所有者立場。數(shù)字化最早是由平臺商提出的，平臺商延伸到新的零售業(yè)務(wù)，也從事數(shù)字化。平臺商和新零售公司首先實現(xiàn)在線交易。數(shù)字化營銷是從他們開始，很容易理解。許多數(shù)字理論、商業(yè)邏輯和案例都是平臺商和零售商的立場。

  2、搞數(shù)字化系統(tǒng)的，都是搞2C和互聯(lián)網(wǎng)的

  2C的數(shù)字化和2B數(shù)字化，商業(yè)邏輯不同，更不用說傳統(tǒng)廠商的數(shù)字化了，更多的是BC相關(guān)的數(shù)字化，比單純的2B和2C都復雜。數(shù)字化是為營銷服務(wù)，而不是為數(shù)字化服務(wù)，目的和手段要明確。數(shù)字化不能與商業(yè)邏輯相結(jié)合，它變成為了數(shù)字化而數(shù)字化。這就是為什么一些公司的數(shù)字化系統(tǒng)沒有發(fā)揮好其作用，甚至帶來了負擔。

  二、營銷數(shù)字化和數(shù)字化營銷

  營銷數(shù)字化和數(shù)字化營銷是兩個不同的概念，很多都容易混淆。營銷數(shù)字化是實現(xiàn)在線營銷，在線積累數(shù)據(jù)，所以購買系統(tǒng)，在線是必要的。數(shù)字化營銷，主要是數(shù)字化的營銷應(yīng)用。但是，沒有網(wǎng)上營銷，還是可以數(shù)字化營銷的。

  三、數(shù)字化營銷“四大模塊”

  幾乎所有的領(lǐng)域都可以數(shù)字化。首先要了解品牌所有者的框架，即哪些數(shù)字模塊;其次，要了解每個模塊應(yīng)用的順序。公司數(shù)字化包含更多的模塊，如生產(chǎn)數(shù)字化、運營數(shù)字化、物流數(shù)字化、HR數(shù)字化。營銷數(shù)字化只是運營數(shù)字化的子模塊，運營數(shù)字化還包括供應(yīng)鏈數(shù)字化。

  四、渠道數(shù)字化

  從多個角度來看，品牌所有者的數(shù)字化方式。例如，根據(jù)數(shù)字對象，可以是2B，2C和BC關(guān)聯(lián)的數(shù)字化。品牌純2C主要是電商和社交電商，電商數(shù)字化主要是平臺完成的，我不推薦社交電商。所以純2C數(shù)字化與傳統(tǒng)渠道無關(guān)。品牌所有者的數(shù)字化方式主要是2B和BC關(guān)聯(lián)數(shù)字化。尤其是BC這是傳統(tǒng)營銷和電子商務(wù)所沒有的營銷體系。BC關(guān)聯(lián)，B所有端和C端都在線生成數(shù)據(jù)。與簡單平臺電子商務(wù)相比，其實力比兩個簡單平臺電子商務(wù)強。C更具威力。強調(diào)網(wǎng)上交易不一定是網(wǎng)上交易。一物一碼，其實是交易后在線，交易后在線數(shù)字還是有價值的。

  五、數(shù)字營銷策略

  數(shù)字服務(wù)于營銷，而不是數(shù)字服務(wù)。數(shù)字化不是數(shù)字化的關(guān)鍵。數(shù)字化的核心是根據(jù)數(shù)字制定營銷策略。營銷數(shù)字化是有投入的，只有配套營銷策略才能產(chǎn)生產(chǎn)出。如今，一物一碼的普及率相對較高，但幾乎沒有一物一碼的營銷策略。除了掃碼發(fā)紅包，沒有其他應(yīng)用策略。

  數(shù)字營銷發(fā)展潛力大，我國數(shù)字營銷憑借自身優(yōu)勢飛速發(fā)展。當下，數(shù)字營銷生態(tài)進入快速發(fā)展期，數(shù)字營銷在企業(yè)中的應(yīng)用已不陌生。在政策引領(lǐng)、科技賦能、行業(yè)規(guī)范、消費習慣等影響下，2022年數(shù)字營銷業(yè)態(tài)及模式將會產(chǎn)生多種變化，企業(yè)應(yīng)準確把握數(shù)字營銷的”變”與”不變”,充分運用營銷科技來優(yōu)化營銷策略，提升營銷效率，制勝品牌增長。

  以上就是2023年數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)布局的大致介紹了，需進一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。