中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)用范圍廣闊，我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)增投比例較高。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告開始由資源型、資本型驅(qū)動(dòng)，變更為技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)，也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的十年。從2012年的程序化元年算起，中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)在快車道上駛了十年。以下對(duì)2023年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資分析。

  2022-2027年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告指出，我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資事件數(shù)自2017開始達(dá)到峰值，后面兩年都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)回暖，投融資事件數(shù)達(dá)59起，2022年1-5月12日投融資事件數(shù)達(dá)14起。

  數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展。原來(lái)的營(yíng)銷是資源型驅(qū)動(dòng)型，誰(shuí)拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現(xiàn)在是算法驅(qū)動(dòng)或者數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，所以未來(lái)營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯?，F(xiàn)從兩大投資狀況來(lái)了解2023年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資分析。

  1、數(shù)字媒介投資的準(zhǔn)入門檻低，預(yù)算豐儉由人

  數(shù)字媒介發(fā)展至今，已經(jīng)在品牌的全部預(yù)算中形成了相對(duì)穩(wěn)定的占比。我們注意到，中小型企業(yè)更青睞數(shù)字媒介，很多中小型企業(yè)會(huì)將其80%的預(yù)算甚至全部預(yù)算放到數(shù)字媒介上。而很多由線上創(chuàng)業(yè)起家的企業(yè)或是處于初創(chuàng)期的中小型企業(yè)，也常常會(huì)將其所有的預(yù)算都用在數(shù)字媒介上。數(shù)字媒介投資預(yù)算豐儉由人，多有多的投法，少有少的投法，可以選擇的花樣很多。

  2、數(shù)字媒介投資的每—分錢都可以被量化且被統(tǒng)計(jì)

  數(shù)字媒介投資的每一分錢都可以落實(shí)到用戶這個(gè)指標(biāo)上來(lái)進(jìn)行考核，這是傳統(tǒng)媒體只做曝光和覆蓋所不能企及的。目前，國(guó)內(nèi)各個(gè)主流廣告平臺(tái)都會(huì)提供給廣告主本次廣告效果的詳細(xì)數(shù)據(jù)和追蹤報(bào)告，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在通過(guò)數(shù)字媒介廣告把產(chǎn)品和用戶連接起來(lái)之后，還可以繼續(xù)追蹤用戶之后的行為，通過(guò)用戶對(duì)企業(yè)所投放廣告的反饋行為推斷用戶的心理，并以此作為下一波廣告投放的依據(jù)。例如，可以通過(guò)用戶的互動(dòng)來(lái)判斷其對(duì)廣告或產(chǎn)品感興趣的程度并實(shí)時(shí)優(yōu)化投放素材及承接產(chǎn)品，也可以通過(guò)最直接的到店率甚至銷售額來(lái)判斷單次投放的效果。因此，對(duì)新一代市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，企業(yè)在數(shù)字媒介上投資的每一分錢都可以實(shí)時(shí)、持續(xù)地得到驗(yàn)證和反饋。

  數(shù)字營(yíng)銷加速線下經(jīng)濟(jì)往線上的轉(zhuǎn)移，我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷投資成功項(xiàng)目并不太多。數(shù)字營(yíng)銷賦予了營(yíng)銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購(gòu)買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷方式和發(fā)展趨勢(shì)。

  以上就是2023年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資分析的大致介紹了，需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國(guó)報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。