中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展與智能生態(tài)布局的深化，平板電腦市場正迎來新一輪發(fā)展熱潮。眾多手機廠商紛紛加碼這一賽道，既有市場滲透率的穩(wěn)步提升作為基礎(chǔ)，也有產(chǎn)品升級與換機需求帶來的新增量，2025年的平板電腦行業(yè)競爭格局正被重新定義。以下是2025年平板電腦行業(yè)競爭分析。
國內(nèi)平板電腦市場已進入復(fù)蘇進程，且回暖速度較快。《2025-2030年中國平板電腦行業(yè)市場供需及重點企業(yè)投資評估研究分析報告》指出，2024 年第一季度中國平板電腦市場出貨量達到 713 萬臺，同比增長 6.6%，其中消費市場同比增長 6.3%，商用市場同比增長 10.7%，這一增長態(tài)勢預(yù)計將在 2024 年第二季度繼續(xù)延續(xù)。從長期趨勢來看，平板電腦市場的滲透率正在逐步提升，尤其是教育場景下的平板電腦出貨量增長明顯。在全球范圍內(nèi)，發(fā)達國家市場中不少家庭已配置多臺電子設(shè)備，不同家庭成員會根據(jù)娛樂、教育等多樣化需求選擇相應(yīng)產(chǎn)品，而隨著各區(qū)域數(shù)字化進程的推進，平板電腦市場仍有廣闊的發(fā)展空間。學(xué)生群體作為核心消費力量，對平板電腦的需求尤為突出，使用頻率和普及率均處于高位，成為支撐平板電腦市場增長的重要因素。
在平板電腦市場的發(fā)展機遇面前，越來越多手機廠商加入戰(zhàn)局。除了早已布局 IoT 多元化生態(tài)的廠商外，更多品牌及其子品牌也紛紛瞄準(zhǔn)平板電腦市場展開布局。部分廠商的平板電腦產(chǎn)品聚焦在校大學(xué)生群體，圍繞學(xué)習(xí)、娛樂兩大核心使用場景打造相應(yīng)體驗;還有品牌將平板電腦作為全球生態(tài)布局的重要產(chǎn)品線，先在海外推出入門級平板產(chǎn)品，待時機成熟后再推進中國市場的布局。從全球市場份額來看，2023 年一季度，頭部海外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，其中一家占比 42%，另一家占比 20%，國內(nèi)廠商中份額最高的兩家分別占比 6% 和 5%;到 2024 年一季度，格局發(fā)生變化，頭部海外品牌占比降至 36%，另一家維持 20% 的占比，新入局的國內(nèi)兩大手機廠商開始出現(xiàn)在市場份額榜單中，各占 1%。此前已拓展平板電腦品類的國內(nèi)廠商保持了可觀的增速，而新入局者雖目前份額偏小，但隨著更多子品牌、兄弟品牌的加入，平板電腦市場將迎來激烈的競爭與洗牌。
AI 大模型的興起為平板電腦市場注入了新的發(fā)展動力，也成為手機廠商布局平板電腦市場的重要考量因素。在 AI 浪潮推動下，完善智能硬件矩陣、促進生態(tài)產(chǎn)品互聯(lián)互通成為行業(yè)趨勢，平板電腦作為兼具大屏優(yōu)勢與移動屬性的終端設(shè)備，在智能生態(tài)中占據(jù)重要地位。平板電腦可借鑒手機和 PC 的軟件生態(tài)布局，同時通過加大軟件設(shè)計投入，結(jié)合自身產(chǎn)品屬性優(yōu)化操作系統(tǒng)，與手機、PC 形成差異化競爭。目前，AI 技術(shù)已開始在平板電腦產(chǎn)品中落地應(yīng)用，例如幫助學(xué)生將課堂錄音快速生成摘要、識別復(fù)雜公式并轉(zhuǎn)化為可編輯格式等。在實時翻譯、繪畫軟件等場景中，AI 能力的加持也已成為常態(tài)。不過，當(dāng)前平板電腦的 AI 功能仍存在同質(zhì)性較高的問題，未來廠商需要通過自研或合作的方式，打造更具驚艷體驗的模型應(yīng)用，探索特定場景下的殺手級應(yīng)用，這將成為平板電腦行業(yè)中長期的重要發(fā)展方向。
對于入局平板電腦市場的廠商而言，想要實現(xiàn)市場份額的拓展，需要突破多重挑戰(zhàn)。首先，需具備周全的市場分析、前瞻的行業(yè)視角和堅定的戰(zhàn)略定力，保障產(chǎn)品發(fā)布與迭代的節(jié)奏性和持續(xù)性;其次，要加大研發(fā)投入，構(gòu)建產(chǎn)品核心競爭力，避免陷入同質(zhì)化的價格戰(zhàn);再者，需深度整合 AI 大模型能力與平板電腦的軟硬件系統(tǒng)及生態(tài)，提升用戶使用體驗;此外，完善跨生態(tài)互操作性，優(yōu)化不同終端間的實時連接效率、云端資源切換整合及操作效率等，也是平板電腦產(chǎn)品升級的關(guān)鍵方向。對于后進入者來說，市場增長需要經(jīng)歷經(jīng)驗沉淀、消費者習(xí)慣培養(yǎng)和信任度積累的過程，同時精準(zhǔn)把握市場時機與行業(yè)趨勢，才能在平板電腦市場中站穩(wěn)腳跟。
平板電腦市場正處于復(fù)蘇增長與格局重塑的關(guān)鍵時期，消費與商用需求的雙重拉動、手機廠商的密集入局以及 AI 大模型的技術(shù)賦能，共同推動著行業(yè)的快速發(fā)展。盡管當(dāng)前市場仍面臨競爭洗牌、產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)突破等多重挑戰(zhàn)，但隨著廠商戰(zhàn)略布局的深化、產(chǎn)品創(chuàng)新的推進以及 AI 應(yīng)用的持續(xù)落地，平板電腦市場的發(fā)展空間將進一步擴大。未來，具備核心技術(shù)優(yōu)勢、清晰用戶定位和完善生態(tài)布局的廠商，將在2025年及以后的平板電腦行業(yè)競爭中占據(jù)更有利的地位，推動整個行業(yè)向更高質(zhì)量、更具差異化的方向發(fā)展。
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