母嬰保健家庭人群中以媽媽群體占比最高，達(dá)到40%，而爸爸占比約為29%，祖父母/外祖父母占比16%，其他親友占比15%。隨著新生兒數(shù)量的攀升，母嬰保健市場必然會面臨著更大的需求和發(fā)展機(jī)會。以下對母嬰保健行業(yè)趨勢分析。
母嬰保健行業(yè)趨勢分析，由于部分母嬰保健標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，且受到跨境電商稅收優(yōu)惠的推動，2014年開始，母嬰保健開始高速擴(kuò)容，然近年來增速趨緩，母嬰保健行業(yè)分析預(yù)計母嬰保健交易規(guī)模增速2017-2018年有望收窄至20%-30%，2017年來看，母嬰保健滲透率達(dá)到22%左右，提升幅度已經(jīng)開始呈現(xiàn)邊際遞減態(tài)勢。
2011-2018母嬰保健行業(yè)線上和線下渠道份額占比圖
二胎政策放開之后，“萬億母嬰市場”的概念紅遍了資本、創(chuàng)業(yè)和媒體三界。中國龐大的人口基數(shù)和政策放開、中產(chǎn)階級崛起和消費(fèi)升級三重利好下，萬億的市場蛋糕確實(shí)存在，問題是如何進(jìn)入這個市場，又能分得多少羹?，F(xiàn)從四大方向來分析母嬰保健行業(yè)趨勢。
母嬰保健行業(yè)趨勢分析，母嬰行業(yè)是國內(nèi)這幾年才開始流行起來的，不管是前幾年流行外國進(jìn)口奶粉還是三聚氰胺事件都無不凸顯母嬰行業(yè)的大眾關(guān)注程度前所未有的高。近年來隨著2胎政策的開放、每年近2000萬新生兒誕生的背景下，有媒體預(yù)測國內(nèi)母嬰產(chǎn)業(yè)市場體量將達(dá)到恐怖的3萬億元。
近幾年國內(nèi)各個行業(yè)都開始了資本加速運(yùn)轉(zhuǎn)的局面，市場競爭越發(fā)白熱化，資本的介入必然使得行業(yè)競爭加速，比如近年復(fù)星集團(tuán)投資寶寶樹，蘇寧云商成為辣媽幫戰(zhàn)略投資方等。母嬰保健行業(yè)趨勢分析，2017年一整年有很多投資事件發(fā)生，據(jù)某媒體報道有200多起，投資總額度高達(dá)150億人民幣。母嬰行業(yè)進(jìn)入了白熱化的競爭階段!
母嬰保健行業(yè)趨勢分析，不管是大母嬰品牌還是小運(yùn)營經(jīng)銷商，塑造品牌成為業(yè)內(nèi)增強(qiáng)競爭力的共識，品牌就是口碑，就是軟實(shí)力，產(chǎn)品做的好，品牌沒起來是一點(diǎn)用都沒有的。品牌升級成了大家天天在喊的口號，如何在品牌中增加情感關(guān)懷，提高體驗(yàn)成為不少商家的突破點(diǎn)。
母嬰保健行業(yè)趨勢分析，現(xiàn)在所有行業(yè)都在努力的提高自己的服務(wù)水平，很多母嬰產(chǎn)品真的非常需要體驗(yàn)式服務(wù)來提高消費(fèi)者的認(rèn)可度和成交率，各大品牌的線下體驗(yàn)店如雨后春筍不斷出現(xiàn)。加強(qiáng)服務(wù)成為商家們獲得更高市場競爭力的一大突圍口。
消費(fèi)升級和育兒觀念的變化將成為母嬰產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的基石。母嬰行業(yè)的另一個特點(diǎn)是消費(fèi)者和購買者的分離，因此購買者消費(fèi)嬰兒的父母和親屬的能力決定了母嬰消費(fèi)的水平。母嬰保健行業(yè)趨勢分析，目前，中國80后的人口為、 90是母嬰消費(fèi)的主力軍。隨著生活水平的提高，這一代人更加關(guān)注母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母和兩代祖父母將更加關(guān)注第三代投資。因此，隨著育兒觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)模式的升級，這將為母嬰市場的發(fā)展帶來長期的動力。
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