2017年中國母嬰保健行業(yè)市場規(guī)模2.9萬億元，保持兩位數(shù)擴容態(tài)勢。隨著國家全面放開二孩政策，母嬰市場進一步活躍起來。除了寶寶的衣食住行，孕媽媽的生產(chǎn)保養(yǎng)和產(chǎn)后修復也成了當下備受關注的話題。以下對母嬰保健行業(yè)現(xiàn)狀分析。
母嬰保健行業(yè)現(xiàn)狀分析，2010年中國母嬰保健市場交易規(guī)模約為1萬億元，2016年已經(jīng)上升至2.2萬億元，CAGR達14.2%，且增長速度呈上升趨勢。母嬰保健行業(yè)分析預計，2018年中國母嬰保健行業(yè)市場規(guī)模將達到3萬億元，未來10年將保持20%-30%的高增長率。
2010-2018年中國母嬰保健行業(yè)市場規(guī)模(百億)
伴隨著育兒理念和消費理念的不斷升級，孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各個方面的決策，除了媽媽的主要參與外，更多家庭成員逐漸參與其中，并起到越來越重要的作用。預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結構不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰保健市場潛力巨大?，F(xiàn)從五大市場現(xiàn)狀來分析母嬰保健行業(yè)現(xiàn)狀。
母嬰保健行業(yè)現(xiàn)狀分析，雖然在某些城市，當?shù)啬笅肫放频膶I店做得相當不錯，但都是小范圍的，跨區(qū)域的成功典范極少。大多數(shù)國內(nèi)專營店還在二三線苦苦爭奪本地市場，并且在服務、供貨體系等方面還處于學習與建設階段。
“外國品牌做一線市場，中國品牌做二三線市場?！苯?jīng)調(diào)查顯示，在北京、上海、廣州等一線城市，母嬰食品、用品以國外品牌為主，而在二三線城市，則是地方性品牌拔得頭籌，并且在有些城市，當?shù)氐谝黄放频哪笅胗闷返暧蟹浅姷目刂屏??！按蟮胤介_小店，小地方開大店。”母嬰保健行業(yè)現(xiàn)狀分析，在一線城市，由于各種百貨商場、大型超市和便利店的興盛，大部分母嬰產(chǎn)品在這些渠道銷售，所以母嬰專營店一般以小店的形式作為這些渠道的補充;而在二三線城市，則恰好相反。
母嬰保健行業(yè)現(xiàn)狀分析，母嬰幼兒用品涉及服飾、塑膠、輕工、電子等數(shù)十個行業(yè)，廣泛而分散?，F(xiàn)在大部分的母嬰幼兒用品賣場僅限于用品、服飾、食品等商品，而日用品、起居用品、孕婦的特殊用品、工藝禮儀不是很全，并且由于母嬰幼兒產(chǎn)品涉及范圍廣，造成了產(chǎn)品牌子雜，質(zhì)量參差不齊。母嬰幼兒用品市場缺乏專一的、系統(tǒng)的、綜合的供銷組織。
國內(nèi)的母嬰用品和護理服務的銷售仍采用“你來我賣”、“賣完完事”的傳統(tǒng)方式接待顧客。單調(diào)、滯后的銷售方式造成產(chǎn)品和服務滯銷。母嬰保健行業(yè)現(xiàn)狀分析，由于母嬰兒消費品群體的特殊性，該行業(yè)需要社區(qū)服務、體驗服務、便利式營銷、親情式營銷等打擾的銷售方式。只有多種服務形式才能為該行業(yè)注入新鮮的血液。
母嬰保健行業(yè)現(xiàn)狀分析，目前，母嬰產(chǎn)品和護理服務呈兩個極端：一方面，高昂的進口產(chǎn)品和護理的價格令普通消費者望而卻步，比如童車的價格動輒七八百甚至上千元;另一方面，質(zhì)低價廉的產(chǎn)品又不能適應廣大中層消費者的需求。中端產(chǎn)品在中國是個空白，消費者呼喚適合中國市場的中端品牌。
母嬰保健行業(yè)現(xiàn)狀分析，在“嬰幼兒”數(shù)量不斷增長的同時，隨著近年來國內(nèi)經(jīng)濟水平提升和居民人均收入增加，家庭在對“嬰幼兒”的消費支出也正逐漸提高。母嬰保健行業(yè)在整體消費升級的動力驅(qū)動下疊加新一輪的周期性上升趨勢，迎來更加快速的發(fā)展。
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