主題公園(theme park),是根據(jù)某個(gè)特定的主題,采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式,集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。那么主題公園發(fā)展趨勢是怎樣的呢?
據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年top25主題公園按照地區(qū)來分,美國占據(jù)大多數(shù),游客人次占比最高:top25主題公園按照地區(qū)來分類,10個(gè)位于美國,4位于日本、中國4個(gè)(內(nèi)地2個(gè),香港2個(gè))、韓國2個(gè)、法國2個(gè),丹麥、德國以及荷蘭分別占據(jù)1個(gè)。
美國擁有全球多個(gè)大型主題公園,以迪士尼及環(huán)球影城為主,10個(gè)主題公園共接待游客人次1.13億人次,增速0.8%,占比全球主題公園top25接待人次的48%。日本4個(gè)主題公園共接待游客5035萬人次,增速0.8%,占比全球主題公園top25接待人次的22%。中國4個(gè)主題公園共接待游客2617萬人次,其中長隆海洋王國的增長較快,占比全球主題公園top25接待人次的11%。
主題公園發(fā)展趨勢一、主題公園集團(tuán)化和異地?cái)U(kuò)張規(guī)?;?/strong>
單體主題公園輻射范圍以3小時(shí)車程范圍的本地居民和周邊游客為主。具有集團(tuán)品牌的主題公園具備更強(qiáng)的品牌吸引力、內(nèi)容更新能力和客源輻射半徑。國內(nèi)的主題公園市場有華僑城、宋城和方特三大集團(tuán)鼎立,海洋公園市場南有長隆集團(tuán)兩大度假區(qū),北有大連圣亞兩大場館,其余區(qū)域以海昌集團(tuán)7座城9大園區(qū)占領(lǐng)市場份額。未來進(jìn)入市場的主要玩家有萬達(dá)文旅城和世貿(mào)集團(tuán)。
主題公園發(fā)展趨勢二、中國主題公園客流人次將在五年時(shí)間內(nèi)超過美國
2015年大約有9.09億中國居民符合參觀主題公園的經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)入條件,隨著城鄉(xiāng)收入的增長,該數(shù)據(jù)會(huì)持續(xù)增長。到2020年,達(dá)到這一定條件收入的人群數(shù)字將是11.04億。目前中國主題公園市場相對(duì)處于初級(jí)發(fā)展的狀態(tài)。隨著迪士尼和環(huán)球影城強(qiáng)勢進(jìn)駐國內(nèi)市場,消費(fèi)熱情和市場認(rèn)可將進(jìn)一步激活,至2020年,中國主題公園人次總量上保持每年11.72%的復(fù)合增長率將翻番,并達(dá)到2.21億人,預(yù)期達(dá)到2010年時(shí)的美國水平。
主題公園發(fā)展趨勢三、IP的廣泛應(yīng)用和科技對(duì)體驗(yàn)感的提升
未來具備IP內(nèi)容生產(chǎn)或收購能力,并且有成熟線上線下渠道平臺(tái)延伸IP消費(fèi)的主題公園具有成長價(jià)值。其中包含兩種類型:一類是從下游延伸至上游,以旅游景區(qū)為主營業(yè)務(wù),通過培育成熟的景區(qū)業(yè)績?yōu)楣据斔同F(xiàn)金流,然后通過自身內(nèi)容創(chuàng)作或外延收購IP,再借助于IP內(nèi)容的品牌影響力異地復(fù)制項(xiàng)目,最后完成從“內(nèi)容創(chuàng)作與授權(quán)-線上線下渠道平臺(tái)-衍生消費(fèi)”的泛文化產(chǎn)業(yè)鏈的打造,如宋城演藝、海昌海洋公園、大連圣亞;另一類是從上游拓展至下游,以本身現(xiàn)有的IP為起點(diǎn),向渠道端和消費(fèi)端發(fā)力,布局影視、游戲、娛樂、主題公園等板塊,如華誼兄弟。
主題公園發(fā)展趨勢四、產(chǎn)品升級(jí)——從景區(qū)經(jīng)營向度假區(qū)綜合體模式轉(zhuǎn)變
無論是傳統(tǒng)器械型的游樂園(以歡樂谷為代表)、以旅游演藝為核心吸引物的景區(qū)(以宋城千古情為代表)還是海洋公園景區(qū)(以長隆和海昌為代表),都通過場館設(shè)施的擴(kuò)建、新項(xiàng)目的開發(fā)和休閑度假業(yè)態(tài)的重新組合來實(shí)現(xiàn)從景區(qū)向度假區(qū)的轉(zhuǎn)變。從園區(qū)盈利能力來說,度假區(qū)模式能夠顯著提升三大方面:一是團(tuán)散客比例的提升;二是客單價(jià)的提升;三是游客停留時(shí)間的延長。當(dāng)然,度假區(qū)模式的經(jīng)營轉(zhuǎn)變和國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量的爆發(fā)和消費(fèi)升級(jí)的經(jīng)濟(jì)背景緊密相關(guān)。度假區(qū)模式下,最為顯著的是園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品業(yè)態(tài)更為豐富,通過對(duì)園區(qū)的設(shè)施和項(xiàng)目的更新改造來維持高新吸引力。
在國內(nèi)主題公園從萌芽到國際化發(fā)展的整個(gè)時(shí)期,大批企業(yè)紛紛入駐這一產(chǎn)業(yè),迎來了主題公園建設(shè)熱潮,競爭亦非常激烈。目前我國主題公園的數(shù)量多達(dá)2500個(gè),預(yù)測2015年—2020年,還會(huì)有64個(gè)主題公園建設(shè)完成。這么多的主題公園為我國主題公園類型眾多做了鋪墊,它涵蓋了歷史、生態(tài)、游樂、科學(xué)、文化等門類。
從分布區(qū)域來說,這些主題公園主要分布在長三角、珠三角、環(huán)渤海等沿海區(qū)域,長三角集中了上海、無錫、蘇州三大主題公園城市群。從分布現(xiàn)狀上看,主題公園是從東到西呈三級(jí)階梯式分布,東部沿海數(shù)量較多且規(guī)模較大,中部數(shù)量次之且規(guī)模不大,西部數(shù)量較少且主題公園規(guī)模較小。
雖然這些年國內(nèi)主題公園發(fā)展迅猛,但其中70%的主題公園處于虧損的狀態(tài),20%左右的主題公園達(dá)到持平,只有大約10%的主題公園勉強(qiáng)做到盈利。在這些盈利的主題公園中,長三角的二、三線城市主題公園勢頭相對(duì)較好,其中影視類主題公園發(fā)展最快。以上便是主題公園發(fā)展趨勢的所有分析了。
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本文來源:報(bào)告大廳
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