截止至2017年中國(guó)電子煙產(chǎn)量增長(zhǎng)至16.51億支，中國(guó)出口的電子煙占世界總產(chǎn)量的90%以上，電子煙的生產(chǎn)制造已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系，行業(yè)前景廣闊。下面進(jìn)行電子煙行業(yè)市場(chǎng)分析。

　　電子煙行業(yè)分析表示，2017年全球電子煙銷(xiāo)售額為120.54億美元，同比增長(zhǎng)18.50%。相較于電子煙，加熱不燃燒煙草制品起步較晚，整體規(guī)模較小，但增速較快。2017年全球加熱不燃燒煙草產(chǎn)品的銷(xiāo)售額為50.03億美元，增速高達(dá)135.60%。

　　相對(duì)于電子煙設(shè)備，電子煙煙支在銷(xiāo)售額中占比更大且處于不斷提升態(tài)勢(shì)，2017年電子煙煙支銷(xiāo)售額約69.36億元，占電子煙總銷(xiāo)售額比例約57.50%。加熱不燃燒煙草制品中，煙支煙彈銷(xiāo)售額占比約92.70%，達(dá)到46.36億美元。

　　全球控?zé)熩厔?shì)下各國(guó)對(duì)煙草行業(yè)政策不斷趨嚴(yán)，煙草產(chǎn)品減害是卷煙行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國(guó)嚴(yán)禁電子煙銷(xiāo)售使得近年來(lái)諸多消費(fèi)者通過(guò)代購(gòu)等方式購(gòu)買(mǎi)IQOS等新型煙草產(chǎn)品及煙彈，2018年以來(lái)寧波、溫州、紹興、上海等地走私及非法販賣(mài)電子煙案件頻發(fā)，客觀(guān)上反映了消費(fèi)者對(duì)于加熱不燃燒等新型煙草產(chǎn)品的需求。

　　電子煙產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、宣傳等整個(gè)環(huán)節(jié)涉及的產(chǎn)業(yè)鏈包括，上游原材料企業(yè)，如電池、芯片、五金塑料、化工原材料供應(yīng)商、外包裝等，中游產(chǎn)品制造商，如霧化器等電子煙部件、煙油生產(chǎn)企業(yè)、成品套裝企業(yè)，下游銷(xiāo)售渠道，包括貿(mào)易代理商、線(xiàn)上線(xiàn)下品牌店、零售商店等。

　　目前眾多電子煙品牌開(kāi)始加大線(xiàn)下推廣力度，KTV、酒吧、便利店成為電子煙鋪貨的重點(diǎn)。主要打法有二，一種是通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商廣泛鋪貨，以鯨魚(yú)輕煙為例，目前公司旗下已經(jīng)有100多家代理商，2000多個(gè)售賣(mài)網(wǎng)點(diǎn)，在全國(guó)100多個(gè)城市進(jìn)行銷(xiāo)售。線(xiàn)下渠道在整個(gè)體系中占比高達(dá)95%。

　　這也成為當(dāng)前大部分電子煙品牌想要采取的戰(zhàn)略;另一種是直接與B端簽約，以靈犀品牌電子煙為例，目前公司產(chǎn)品在上海和北京已進(jìn)入了2000家夜店，暫未做經(jīng)銷(xiāo)。與線(xiàn)上直面C端消費(fèi)者不同，在線(xiàn)下渠道面前，電子煙的品牌差異被縮小。未來(lái)資金實(shí)力更雄厚、出貨量更大、向渠道讓利更多的電子煙品牌，將更受渠道青睞，從而能夠更好地?fù)屨际袌?chǎng)。以上便是電子煙行業(yè)市場(chǎng)分析的所有內(nèi)容了。

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