中國報告大廳網(wǎng)訊，2025 年，電子煙行業(yè)在全球需求與區(qū)域政策的雙重作用下，呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)張與格局調(diào)整并行的態(tài)勢。全球范圍內(nèi)，電子煙市場持續(xù)釋放增長潛力，同時包含香煙與電子煙的整體市場保持平穩(wěn)增長;中國作為重要生產(chǎn)與出口國，電子煙出口數(shù)據(jù)反映出區(qū)域需求的顯著分化，主要出口目的地排名發(fā)生變化，而行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品細(xì)分及企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整也為投資提供了多元視角。
中國報告大廳《2025-2030年中國電子煙行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報告》指出，從純電子煙市場來看，2025 年全球電子煙市場規(guī)模將達(dá)到 232.53 億美元，預(yù)計 2032 年將增長至 400.33 億美元，2025-2032 年期間年均復(fù)合增長率(CAGR)為 8.07%。從包含香煙與電子煙的整體市場來看，2024 年全球香煙和電子煙市場規(guī)模約 7468.5 億元，預(yù)計到 2031 年市場規(guī)模將接近 8665.4 億元，未來六年(2025-2031 年)年均復(fù)合增長率為 2.2%。
電子煙作為傳統(tǒng)吸煙的替代品，通常由可充電電池、加熱元件和裝有液體溶液(含尼古丁、調(diào)味劑及其他化學(xué)物質(zhì))的藥筒組成，啟動后加熱元件使液體蒸發(fā)供用戶吸入，其使用有時被稱為 “電子煙”。不過，吸入汽化化學(xué)物質(zhì)的潛在風(fēng)險及長期安全性仍需關(guān)注，相關(guān)研究與討論仍在持續(xù)。
2025 年 1-6 月，中國電子煙及類似的個人電子霧化設(shè)備出口金額為 15.00 億美元，同比增加 8.94%;其他含尼古丁的非經(jīng)燃燒吸用的產(chǎn)品(主要為煙彈和一次性電子煙)出口金額為 32.27 億美元，同比減少 19.37%，兩類產(chǎn)品合計出口金額同比減少 12.31%。
2025 年 6 月單月，電子煙及類似的個人電子霧化設(shè)備出口金額達(dá)到 2.71 億美元，同比增加 13.54%，環(huán)比下降 12.20%;其他含尼古丁的非經(jīng)燃燒吸用的產(chǎn)品出口金額達(dá)到 4.02 億美元，同比下降 46.91%，環(huán)比下降 20.07%，兩類產(chǎn)品合計出口金額同比下降 32.42%，環(huán)比減少 17.08%。6 月期間，電子煙出口單價為 45.33 美元 / 千克，其中 “電子煙及類似的個人電子霧化設(shè)備” 平均價格為 3.68 美元 / 臺。
從出口目的地來看，2025 年上半年前五大電子煙出口目的地(美國、英國、德國、韓國、阿聯(lián)酋)合計占整體出口額的 61.71%，同比減少 1.77 個百分點(diǎn);2025 年 6 月前五大出口目的地(英國、美國、德國、阿聯(lián)酋和馬來西亞)合計占整體出口額的 52.92%，其中 6 月英國取代美國成為中國電子煙第一大出口目的地。
從 2025 年上半年整體數(shù)據(jù)看，美國仍是中國電子煙最大出口市場，出口額達(dá) 15.54 億美元，同比減少 14.31%，美國出口額占總出口額的 32.88%，同比減少 0.84 個百分點(diǎn)。在主要出口市場中，阿聯(lián)酋和印度尼西亞表現(xiàn)較好，出口金額分別同比增加 74.08%、85.80%，出口金額排名分別進(jìn)步 5 名、7 名;而排名前 10 的市場中，韓國、俄羅斯和荷蘭表現(xiàn)不佳，出口金額分別同比減少 32.64%、44.56%、45.19%，出口金額排名分別下降 1 名、2 名、3 名。
此外，受英國一次性電子煙禁令影響，2025 年 1-6 月中國向英國出口 “其他含尼古丁的非經(jīng)燃燒吸用的產(chǎn)品”(主要含一次性電子煙)貿(mào)易額為 23.58 億元，同比下降 53.51%;而向英國出口 “電子煙及類似的個人電子霧化設(shè)備”(主要為換彈式電子煙等設(shè)備)貿(mào)易額則同比大幅上升，達(dá)到 32.27 億元，同比上升 199.05%。
全球電子煙市場主要參與企業(yè)包括 Imperial Tobacco、Reynolds American、Japan Tobacco、Altria、VMR、Njoy、Vaporcorp、21st Century、Truvape、FirstUnion、恒信科技、Buddy Group、Kimree、Innokin、思摩爾國際、SMOK、CHINA TOBACCO、British American Tobacco、KT&G、Universal、Alliance One International、R.J. Reynolds、PT Gudang Garam Tbk、Hangsen 等，行業(yè)競爭格局可劃分為三個梯隊。
第一梯隊企業(yè)為全球頭部企業(yè)，占據(jù)主要市場份額，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位、具有強(qiáng)大競爭力和影響力，收入規(guī)模較大;第二梯隊企業(yè)在市場中有一定的份額和知名度，在產(chǎn)品、服務(wù)或技術(shù)創(chuàng)新方面積極追隨行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，收入規(guī)模處于中等水平;第三梯隊企業(yè)在市場中占有較小的份額，品牌認(rèn)知度較低，主要關(guān)注當(dāng)?shù)厥袌?，收入?guī)模相對較小。
從產(chǎn)品類型來看，電子煙可細(xì)分為有屏幕和無屏幕兩類;從下游應(yīng)用領(lǐng)域來看，電子煙銷售渠道分為線上銷售和線下銷售。在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面，電子煙產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游原材料供應(yīng)、中游制造加工及下游銷售渠道。上游核心原材料供應(yīng)為產(chǎn)業(yè)鏈提供基礎(chǔ)支撐，中游涉及電子煙設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品的制造生產(chǎn)，下游則通過線上與線下渠道觸達(dá)終端用戶，同時部分企業(yè)也在拓展新興銷售渠道，以豐富銷售場景。
部分電子煙企業(yè)正加速產(chǎn)品和渠道戰(zhàn)略調(diào)整，在產(chǎn)品端轉(zhuǎn)向推廣可重復(fù)使用高端設(shè)備，并強(qiáng)化環(huán)保設(shè)計。例如，部分高端電子煙產(chǎn)品配備 ClearView?顯示屏，可實時顯示功率、電池電量及煙油位，支持藍(lán)牙連接及相關(guān)應(yīng)用程序配對，提供 CloudControl?與 Flavour Autotune 功能，同時采用可回收的長壽命電池。
在渠道端，相關(guān)企業(yè)重點(diǎn)拓展旅游零售業(yè)務(wù)，通過與免稅及旅游零售運(yùn)營商合作，探索在機(jī)場零售場景中展示新型尼古丁替代品的方式及數(shù)字互動觸達(dá)模式，部分高端電子煙產(chǎn)品后續(xù)將登陸英國部分主要機(jī)場零售網(wǎng)絡(luò)，以推動高端產(chǎn)品組合和擴(kuò)展全球旅游零售業(yè)務(wù)。
從區(qū)域市場來看，全球電子煙市場覆蓋美國、加拿大、德國、法國、英國、意大利、中國、日本、韓國、印度、拉丁美洲、中東及非洲等多個地區(qū)。不同區(qū)域市場行情及未來發(fā)展趨勢存在差異，且受當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政策和最新技術(shù)發(fā)展影響，各地區(qū)電子煙行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)各不相同，這些區(qū)域特征為企業(yè)制定全球化發(fā)展戰(zhàn)略提供了參考依據(jù)。
綜合來看，2025 年電子煙行業(yè)展現(xiàn)出全球市場穩(wěn)步增長、中國出口格局動態(tài)調(diào)整的特征。全球電子煙市場規(guī)模在 2025 年達(dá)到 232.53 億美元，預(yù)計未來七年保持 8.07% 的年均復(fù)合增長率，而包含香煙與電子煙的整體市場也將以 2.2% 的年均復(fù)合增長率平穩(wěn)發(fā)展。中國電子煙出口方面，區(qū)域需求分化明顯，英國在 6 月成為第一大出口目的地，美國雖仍為上半年最大市場但出口額同比下滑，阿聯(lián)酋、印度尼西亞等市場增長顯著。行業(yè)競爭格局層次清晰，產(chǎn)品細(xì)分與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)完整，同時企業(yè)在產(chǎn)品端向高端化、環(huán)保化調(diào)整，渠道端拓展旅游零售等新興場景，這些因素共同構(gòu)成了 2025 年電子煙行業(yè)的投資基本面，也為行業(yè)未來發(fā)展指明了潛在方向。
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