2018至2024年，全球處方藥的年復(fù)合年增長(zhǎng)率6.4%，到2024年，處方藥銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1.2萬(wàn)億美元。隨著國(guó)家三醫(yī)聯(lián)動(dòng)、分級(jí)診療等改革的逐步深入，醫(yī)藥分開(kāi)，處方外流已是大勢(shì)所趨。以下對(duì)處方藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　處方藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，處方藥行業(yè)應(yīng)對(duì)這種壓力的一個(gè)持續(xù)趨勢(shì)是確保開(kāi)發(fā)基于價(jià)值的定價(jià)和報(bào)銷(xiāo)方法，以降低醫(yī)療預(yù)算和臨床項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，反映出支付方的需求。處方藥行業(yè)分析指出，在2018年至2024年期間，有2510億美元的處方藥銷(xiāo)售額面臨風(fēng)險(xiǎn)，其中超過(guò)25%處方藥專(zhuān)利將在2023年到期，屆時(shí)包括Humira和Stelara在內(nèi)的幾種生物制劑的關(guān)鍵專(zhuān)利將到期。

　　2018至2024年全球處方藥銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)(單位：十億美元)

　　短期內(nèi)在難以有大規(guī)模穩(wěn)定收入彌補(bǔ)醫(yī)院原有的藥品收入的情形下，醫(yī)生會(huì)將處方權(quán)保持在可控范圍內(nèi)，同時(shí)權(quán)衡患者可接受度、安全性、便利性等因素，院邊店和基層醫(yī)院首先受益?，F(xiàn)從三大點(diǎn)來(lái)分析處方藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　競(jìng)品市場(chǎng)調(diào)研

　　處方藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，包括同種產(chǎn)品的全國(guó)和各省銷(xiāo)量，按適應(yīng)癥區(qū)分出的同類(lèi)產(chǎn)品的全國(guó)和各省銷(xiāo)量，競(jìng)品的渠道模式，競(jìng)品的傭金發(fā)放政策，競(jìng)品的推廣團(tuán)隊(duì)情況，競(jìng)品的掛網(wǎng)中標(biāo)情況，競(jìng)品目前占據(jù)的終端情況。其中前兩者可選擇購(gòu)買(mǎi)第三方數(shù)據(jù)。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)情況

　　包括產(chǎn)品的各省醫(yī)保情況，產(chǎn)品的各省掛網(wǎng)中標(biāo)情況，產(chǎn)品的地區(qū)二次議價(jià)中標(biāo)情況，各級(jí)終端醫(yī)院的目標(biāo)銷(xiāo)量標(biāo)準(zhǔn)。處方藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，基于以上調(diào)研情況產(chǎn)品1-3年的目標(biāo)制定 包括各省1-3年銷(xiāo)售目標(biāo)，全國(guó)1-3年目標(biāo)，以及基于各省目標(biāo)匯總之后的全國(guó)目標(biāo)是否和預(yù)期目標(biāo)有偏差。

　　渠道配送規(guī)劃

　　處方藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，包括商業(yè)配送渠道模式的規(guī)劃以及對(duì)應(yīng)的傭金政策，各省配送商業(yè)公司的選擇，商務(wù)管理團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃，傭金政策的合規(guī)要求等。商業(yè)配送渠道分為自主管理商業(yè)配送、客戶(hù)管理商業(yè)配送、直接配送模式。

　　全國(guó)公立醫(yī)院端的銷(xiāo)售總額接近11000億元。如果處方藥外流大潮來(lái)臨，有學(xué)者們根據(jù)國(guó)外藥品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析，中國(guó)醫(yī)院端的藥品銷(xiāo)售也將有接近一半的份額被分流到零售藥店端。處方藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，在接近11000億的這個(gè)市場(chǎng)端口里，多數(shù)制藥企業(yè)們?nèi)栽敢獗±芰浚驗(yàn)檎麄€(gè)銷(xiāo)售體系已經(jīng)非常成熟，所以沒(méi)有一個(gè)制藥企業(yè)發(fā)自?xún)?nèi)心的愿意離開(kāi)。

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