如今中國(guó)的BB霜市場(chǎng)，是一個(gè)成熟且競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的市場(chǎng)，BB霜競(jìng)爭(zhēng)熱度持續(xù)飆升，除韓國(guó)品牌扎根中國(guó)，歐美的品牌BB霜大軍已雄踞一方，國(guó)內(nèi)涉足BB霜領(lǐng)域的商家如潮水般上漲。在中國(guó)市場(chǎng)上的BB霜的品類(lèi)逐漸增多，BB霜的新概念產(chǎn)品也層出不窮，但是BB霜的功效性卻沒(méi)有多大改變。目前，市面上大多數(shù)BB霜的功能仍以防曬、隔離、遮瑕、保濕、美白為主，產(chǎn)品功能?chē)?yán)重同質(zhì)化。如何在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中突出重圍、脫穎而出，成為BB霜生產(chǎn)廠家亟需思索的問(wèn)題。以下對(duì)BB霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　盡管BB霜源自德國(guó)，由韓國(guó)發(fā)揚(yáng)光大，但在品牌的選擇上，中國(guó)消費(fèi)者正在越來(lái)越多地向著本土品牌傾斜。畢竟，經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，本土化妝品領(lǐng)域也出現(xiàn)了一些耳熟能詳?shù)闹放疲就疗放圃诒緡?guó)內(nèi)開(kāi)展優(yōu)惠策略、體驗(yàn)服務(wù)、廣告營(yíng)銷(xiāo)以及渠道運(yùn)用等相較外資品牌成本更低、運(yùn)作更加?jì)故?，這些都成為本土品牌獲得成功的良好鋪墊;另外一個(gè)重要原因在于，不同于口紅等歷史悠久的產(chǎn)品，字母霜屬于彩妝世界的新興品類(lèi)，品牌無(wú)論大小幾乎都站在相似的起跑線上，增強(qiáng)了消費(fèi)者選擇本土品牌的信心。相信隨著市場(chǎng)不斷成熟，本土、外資品牌會(huì)保持7:3的格局，營(yíng)造出更加穩(wěn)定而良性發(fā)展的字母霜市場(chǎng)。

　　適用膚質(zhì)上，一個(gè)最為明顯的轉(zhuǎn)變即是，伴隨著時(shí)間的推移，品牌、產(chǎn)品類(lèi)型不斷擴(kuò)充的同時(shí)，相較于所有膚質(zhì)適用的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于特定膚質(zhì)(如油性、混合性膚質(zhì))適用產(chǎn)品的熱情更加高漲，這一方面說(shuō)明越來(lái)越多的彩妝用戶(hù)被吸引進(jìn)來(lái)，另一方面也證明，針對(duì)膚質(zhì)的細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大，值得品牌在做差異化競(jìng)爭(zhēng)布局時(shí)多多用心。

　　2016-2021年中國(guó)BB霜行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告表明，2013年BB霜會(huì)被所有廠商和渠道商重視，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)更加激烈，但BB霜還未達(dá)到如面膜那般的量級(jí)。BB霜的熱度應(yīng)該會(huì)持續(xù)一個(gè)較長(zhǎng)的周期，而不是哪一年。2015年的線上主流B2C化妝品市場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“線上市場(chǎng)”)，紛繁的品牌利用創(chuàng)新的技術(shù)或概念，創(chuàng)造了近千億的收益。其中，彩妝品類(lèi)貢獻(xiàn)了超過(guò)20%的份額。進(jìn)入2016年，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，彩妝產(chǎn)品在第一個(gè)月拿下接近30%的線上份額，保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭，唇膏口紅、粉底液、BB霜再次毫無(wú)懸念位列銷(xiāo)售額前三;不同于口紅和BB霜同比份額下降，粉底液份額呈現(xiàn)出微弱的上升之勢(shì)，引人注目。

　　無(wú)論是2015年下半年，還是2016年1月，銷(xiāo)售額排名前十的國(guó)外彩妝品牌均攬走近50%的市場(chǎng)份額。反觀BB霜的品牌布局，2015年下半年，銷(xiāo)售額排名前十的BB霜多為國(guó)產(chǎn)、韓國(guó)品牌，2016年1月兩者在這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，排名見(jiàn)漲;然而，市場(chǎng)份額卻相對(duì)分散，聚合度有限?？梢哉f(shuō)，相較粉底液，BB霜市場(chǎng)更加基礎(chǔ)、混雜，這也側(cè)面上暗示了BB霜走不遠(yuǎn)的前景。

　　目前BB霜市場(chǎng)仍未飽和，未來(lái)更將持續(xù)高速發(fā)展。首先，中國(guó)化妝品市場(chǎng)人均消費(fèi)量相較發(fā)達(dá)國(guó)家仍處于較低水平(2011年為美國(guó)的1/10和日本的1/20)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)才剛開(kāi)始。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，相對(duì)一線城市，二三線城市的消費(fèi)者更注重粉飾，因此BB霜等底妝類(lèi)產(chǎn)品能有效迎合二三線市場(chǎng)的需求，這也為專(zhuān)營(yíng)店的底妝銷(xiāo)售提升提供了理論依據(jù)。另外，記者還曾在商場(chǎng)及專(zhuān)營(yíng)店調(diào)查獲悉，目前市面上已有眾多護(hù)膚品牌開(kāi)發(fā)了BB霜產(chǎn)品，價(jià)格亦從八九十元到幾百元不等，因它具有防曬、保濕、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐漸在美妝界站穩(wěn)腳跟，并與粉底爭(zhēng)天下。

　　盡管未來(lái)五年我國(guó)化妝品銷(xiāo)售額增速雖將放緩，但至2016年將達(dá)至約500億元規(guī)模，復(fù)合年均增長(zhǎng)率可達(dá)80%以上，而占據(jù)面部彩妝市場(chǎng)35%的BB霜，其市場(chǎng)潛力不可估量。因BB霜適用于四季的特點(diǎn)，人均年使用量約為2支，隨著使用BB霜人群的不管擴(kuò)大，這對(duì)專(zhuān)營(yíng)店而言將是一大利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　當(dāng)然，促銷(xiāo)還是要有的，畢竟，誰(shuí)不愿意便宜買(mǎi)好貨呢?只是，在現(xiàn)實(shí)面前，對(duì)于國(guó)產(chǎn)、韓系品牌尤其是一些小品牌，市場(chǎng)洗牌的殘酷性會(huì)更加凸顯，想要在競(jìng)爭(zhēng)中存活甚至取勝，需要跟上用戶(hù)需求的步伐。

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