BB 霜，是Blemish Balm的簡稱，作用主要是遮瑕、調(diào)整膚色、防曬、細(xì)致毛孔，能打造出Nude Look(裸妝效果)的感覺。BB霜原來是對剝皮或美白后，受損和損傷的皮膚保護(hù)和修護(hù)使用的再生霜。以下為小編進(jìn)行的BB霜市場現(xiàn)狀分析。

　　目前，中國的BB霜市場仍未飽和，未來更將持續(xù)高速發(fā)展。首先，中國化妝品市場人均消費(fèi)量相較發(fā)達(dá)國家仍處于較低水平，中國彩妝市場才剛開始。據(jù)市場調(diào)查顯示，相對一線城市，二三線城市的消費(fèi)者更注重粉飾，因此BB霜等底妝類產(chǎn)品能有效迎合二三線市場的需求，這也為專營店的底妝銷售提升提供了理論依據(jù)。另外，記者還曾在商場及專營店調(diào)查獲悉，目前市面上已有眾多護(hù)膚品牌開發(fā)了BB霜產(chǎn)品，價格亦從八九十元到幾百元不等，因它具有防曬、保濕、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐漸在美妝界站穩(wěn)腳跟，并與粉底爭天下。

　　從價位上看，消費(fèi)者普遍消費(fèi)價位在61-200元，占據(jù)了80%，其中有29%的消費(fèi)者更傾向于91-120元的價位區(qū)間。其實(shí)對于絕大多數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者來說，更加親民的價格才能得到更多的關(guān)注，企業(yè)的價格策略也應(yīng)針對中國市場進(jìn)行改變。

　　而在對顏色的選擇上，盡管中國消費(fèi)者總體上更喜歡自然色系，但她們對不同性狀產(chǎn)品的需求存在差異。在選擇涂抹類字母霜時，消費(fèi)者越來越傾向于購買偏白的色系，試圖通過涂抹類字母霜讓自己看起來更加白皙;而選擇氣墊類字母霜的消費(fèi)者，則更傾向于通過使用氣墊產(chǎn)品打造出更加自然的肌膚狀態(tài)。

　　通過BB霜市場現(xiàn)狀的分析，高端化、修顏?zhàn)虧櫦鎮(zhèn)?、顏色性狀關(guān)聯(lián)、針對膚質(zhì)研發(fā)細(xì)分產(chǎn)品等方面的字母霜新趨勢已然清晰可見，而從整個市場的動向來看，男性市場也處于逐漸崛起的進(jìn)程之中，盡管中國男性特別是中青年男性相較近鄰日韓，還是不修邊幅了一些，但隨著90后主導(dǎo)社會的逐漸到來，以及國人對自身關(guān)注的逐步提升，加之廣告宣傳名人效應(yīng)的影響，相信男妝市場也會慢慢像男裝市場一樣，成為日常生活之必需。而對于品牌商、零售商而言，先用戶而行之，提前計(jì)劃、提前布局，甚至提前引導(dǎo)，必然會鑄就提前搶占市場的基石。

更多BB霜行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《BB霜行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。