在近日舉辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布會(huì)上，卡賓首發(fā)了其女裝系列；利郎也將推出全新的秋冬女裝系列。最近國(guó)產(chǎn)男裝品牌紛紛試水女裝市場(chǎng)，引起了業(yè)界的高度關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，男裝品牌加碼“女裝市場(chǎng)”有利有弊。
賓在上周舉辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（2017春夏系列）的一個(gè)舉措，讓不少業(yè)界人士“大跌眼鏡”：首次發(fā)布女裝新品。據(jù)了解，卡賓的女裝系列目前主要在子品牌2AM之下試水，該子品牌是卡賓服飾于2014年推出的，主要面對(duì)年輕、潮流消費(fèi)者。據(jù)卡賓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“此次Cabbeen首發(fā)女裝，搭載的是旗下2AM品牌線，風(fēng)格上與男裝享受生活、酷感休閑的隨性風(fēng)接軌，將柔性裝飾工藝納入剛性線條中，塑造出具有獨(dú)立個(gè)性和率性風(fēng)格的輕熟女郎形象?！?
卡賓并非是今年唯一將業(yè)務(wù)拓展至女裝領(lǐng)域的男裝品牌。早在今年5月，帝牌開始女裝設(shè)計(jì)師品牌合作，開設(shè)形象設(shè)計(jì)工作室為消費(fèi)者量身打造整體化的定制?！暗叟频男蜗笤O(shè)計(jì)工作室是在原先的男裝私人定制上進(jìn)一步完善起來(lái)的。過(guò)去，帝牌的定制服務(wù)這塊主要針對(duì)男士。今年以來(lái)，我們推出了形象設(shè)計(jì)工作室，是一個(gè)集合男女全方位設(shè)計(jì)定制的綜合平臺(tái)?！钡叟聘笨偨?jīng)理吳爾德向記者介紹道，帝牌形象設(shè)計(jì)工作室會(huì)根據(jù)每位顧客的形體、五官、個(gè)性、生活習(xí)慣等定制一套屬于自己獨(dú)一無(wú)二的裝扮方式，包括發(fā)型、妝容、服裝、飾品和氣質(zhì)等一站式服務(wù)。
值得一提的是，這不是帝牌首次試水女裝。2012年，帝牌就推出女裝品牌立寇，主打商務(wù)女裝，走的是莊重穩(wěn)重路線。吳爾德回憶道，“那時(shí)剛好遇到一位著名的臺(tái)灣女裝設(shè)計(jì)師，長(zhǎng)期在法國(guó)與很多大牌女裝有過(guò)合作，是不少大牌的品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)。恰逢當(dāng)時(shí)石獅市政府也很鼓勵(lì)創(chuàng)建女裝品牌，不少外地客商來(lái)石獅采購(gòu)，發(fā)現(xiàn)男裝遍地開花，但女裝卻很少，正好有合作契機(jī)，帝牌就創(chuàng)立了立寇這個(gè)品牌。”
利郎則于去年冬季試點(diǎn)推出小量女裝產(chǎn)品，并經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。今年3月，利郎發(fā)布2015年年報(bào)，并首次披露利郎試水女裝初見成效，希望在增加店內(nèi)效益的同時(shí)，可以測(cè)試新的市場(chǎng)。年報(bào)指出，“消費(fèi)市道前景不容樂(lè)觀，中國(guó)男裝行業(yè)的回暖力度仍然不足，利郎將在2016年秋季繼續(xù)推出一系列女裝產(chǎn)品?！?
時(shí)尚界性別模糊的趨勢(shì)是造成男裝品牌開始做女裝的原因之一?！拔艺J(rèn)為這個(gè)社會(huì)對(duì)女性穿著的接納度越來(lái)越廣，女性并不一定非要穿的很少女?！盚ighSnobiety（國(guó)外知名潮流網(wǎng)站）的前任編輯Elaine YJ Lee說(shuō)道，“女性穿著男裝再不是一個(gè)新鮮事兒，叛逆前衛(wèi)的女孩兒就是愛穿男生的寬大T恤和boyfriend牛仔褲。想想凱瑟琳赫本（上世紀(jì)30年代，喜歡穿褲裝而著名的好萊塢女星），還有90年代Ralph Lauren女裝，以及 Saint Laurent推出的吸煙裝和無(wú)尾禮服。”
Racked的時(shí)尚編輯Nicola Fumo表示：“在服裝里‘unisex（不分男女）’這個(gè)詞再不新鮮，它們不過(guò)都是普通衣服，你可以穿任何你想穿的，沒(méi)有人會(huì)在乎你究竟是誰(shuí)。Jaden Smith（影星威爾史密斯的兒子）也能成為L(zhǎng)ouis Vuitton女裝模特，拽妹Daria Werbowy能同時(shí)為男裝和女裝走秀。越少有人在意這衣服究竟是男裝還是女裝?！?
除了這些原因，對(duì)這些男裝品牌而言進(jìn)軍女裝市場(chǎng)是一次很好的版圖擴(kuò)張?！澳醒b品牌很值得嘗試女裝設(shè)計(jì)，”Four Pins（男裝網(wǎng)站）前任編輯，Grailed的品牌總監(jiān)Lawrence Schlossman說(shuō)道，“女性在店里挑選運(yùn)動(dòng)鞋或是在店里為男朋友選購(gòu)，當(dāng)她們看到男朋友試穿很合適，為何不也給她們穿上一套同樣的呢？”
不少業(yè)內(nèi)人士和品牌專家們認(rèn)為，是否成功將取決于企業(yè)自身的戰(zhàn)略。男裝品牌拓展女裝領(lǐng)域，其實(shí)是一種品牌延伸，其內(nèi)涵實(shí)際上是品牌、市場(chǎng)及產(chǎn)品三者間的一種微妙的組合關(guān)系。對(duì)于泉州鞋服市場(chǎng)頗有研究，為不少泉企做過(guò)品牌策劃的營(yíng)銷專家徐尤楨告訴記者，“品牌延伸不但可以提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知率，降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還可以強(qiáng)化品牌效應(yīng)，滿足多樣化需求，在一定程度上還可以有效降低顧客的感知風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略性的發(fā)展。”
在業(yè)界看來(lái)，男裝品牌加碼“女裝市場(chǎng)”有利有弊：優(yōu)勢(shì)在于幫助企業(yè)開發(fā)出新的贏利點(diǎn)和目標(biāo)受眾；劣勢(shì)則是品牌要如何在一眾深耕市場(chǎng)多年的女裝品牌中脫穎而出。
不少業(yè)內(nèi)人士和品牌專家們認(rèn)為，是否成功將取決于企業(yè)自身的戰(zhàn)略。男裝品牌拓展女裝領(lǐng)域，其實(shí)是一種品牌延伸，其內(nèi)涵實(shí)際上是品牌、市場(chǎng)及產(chǎn)品三者間的一種微妙的組合關(guān)系。營(yíng)銷專家徐尤楨表示，“品牌延伸不但可以提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知率，降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還可以強(qiáng)化品牌效應(yīng)，滿足多樣化需求，在一定程度上還可以有效降低顧客的感知風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略性的發(fā)展。”
不過(guò)，品牌延伸也猶如一把雙刃劍，機(jī)會(huì)往往與風(fēng)險(xiǎn)并存?！澳醒b品牌進(jìn)行女裝延伸還是有一定優(yōu)勢(shì)的，相信一定可以做好。因?yàn)槠髽I(yè)原本就積累了一定渠道，對(duì)行業(yè)趨勢(shì)也相對(duì)了解。但要注意的是，女裝和男裝在操作模式、經(jīng)營(yíng)理念等方面還是有區(qū)別的，女裝方面應(yīng)該提供更周到的服務(wù)和體驗(yàn)，體驗(yàn)感更強(qiáng)?！痹趨菭柕驴磥?lái)，男裝品牌介入女裝品牌將極大地豐富女裝產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)提升閩派男裝的品牌影響力，但是由于企業(yè)尚處于單打獨(dú)斗的局面，缺乏專業(yè)的展示平臺(tái)，設(shè)計(jì)人才的匱乏等，都亟待企業(yè)突破?！鞍l(fā)展女裝需要地區(qū)性成團(tuán)、成市場(chǎng)，目前，女裝產(chǎn)業(yè)鏈目前還相對(duì)缺失。例如女裝的設(shè)計(jì)師資源、面輔料市場(chǎng)等元素相對(duì)較少，因此處于被動(dòng)狀態(tài)，這就需要企業(yè)付出更多的努力來(lái)開拓布局女裝市場(chǎng)?！?
2016-2021年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告建議，品牌延伸需要注意品牌內(nèi)涵、文化與延伸產(chǎn)品的相容性和互動(dòng)性。不同的男裝企業(yè)在介入女裝市場(chǎng)的過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身的資源和戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)延伸策略進(jìn)行科學(xué)的選擇。
男裝品牌試水女裝市場(chǎng)已成為業(yè)界常態(tài)，能否取得成功關(guān)鍵在于企業(yè)的戰(zhàn)略是否合適。正所謂多大的腳穿多大鞋，什么樣的市場(chǎng)就要用相對(duì)應(yīng)的戰(zhàn)略才可以。否則牛頭不對(duì)馬嘴的，何談成功呢？
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