中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬。2014年的中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)承受了較大的增長(zhǎng)壓力，全年表現(xiàn)低于各方年初預(yù)期，2014年洗衣機(jī)零售量規(guī)模為3292萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%，零售額576億元，同比增長(zhǎng)3.6%，規(guī)模增長(zhǎng)遇阻。

　　近年以來(lái)，尤其是刺激政策全面退出舞臺(tái)后，洗衣機(jī)市場(chǎng)告別了以規(guī)模擴(kuò)張為導(dǎo)向的時(shí)期，轉(zhuǎn)而進(jìn)入以結(jié)構(gòu)升級(jí)促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展的階段。下文是對(duì)2015年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析。

　　“同樣一輪太陽(yáng)，看它是朝陽(yáng)還是夕陽(yáng)，關(guān)鍵取決于你所站的位置?！焙栂礈飚a(chǎn)業(yè)總經(jīng)理舒海近日說(shuō)的這番話，可謂是有感而發(fā)。

　　眼下，家電業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，洗衣機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)低迷。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，全國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量256萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%；零售額51億元，同比下降0.6%?！拔逡弧逼陂g，洗衣機(jī)零售終端實(shí)現(xiàn)零售量312萬(wàn)臺(tái)，零售額66億元，分別同比下降1.7%和0.8%。隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，洗衣機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇。

　　據(jù)中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析顯示，前幾年政策刺激導(dǎo)致的消費(fèi)透支影響仍在持續(xù)顯現(xiàn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整也直接影響了家電產(chǎn)品銷(xiāo)售，洗衣機(jī)市場(chǎng)面臨著下行壓力。但是，這并不意味著行業(yè)從此就會(huì)走下坡路了。實(shí)際上，人們洗衣服的需求永遠(yuǎn)都存在，盡管增量市場(chǎng)不像前些年那么大，但存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求也很可觀。僅“十二五”時(shí)期就有6200萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)超過(guò)使用壽命，平均每年洗衣機(jī)更新約1250萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，年輕消費(fèi)者的成長(zhǎng)，高端產(chǎn)品的需求與日俱增。

　　當(dāng)前，洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，變頻、大容積為代表的中高端產(chǎn)品保持增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年4月，變頻波輪、變頻滾筒洗衣機(jī)零售量分別同比增長(zhǎng)0.2%和10.4%，零售額分別同比增長(zhǎng)7.3%和5.5%。面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，抓住消費(fèi)“痛點(diǎn)”做文章，在免清洗、自動(dòng)投放產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面取得顯著進(jìn)展。

　　針對(duì)洗衣機(jī)存在的二次污染問(wèn)題，海爾力推免清洗系統(tǒng)。其最新推出的分區(qū)免清洗洗衣機(jī)，除帶有全隔離設(shè)計(jì)的小桶外，7.5公斤的大洗衣桶能在運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)自清潔，這就省去了用戶(hù)定期清洗內(nèi)桶的麻煩，讓洗衣變得更衛(wèi)生、更便捷。數(shù)據(jù)顯示，在3000元以上的變頻波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾的免清洗洗衣機(jī)市場(chǎng)份額已從去年7月的2.5%，升至今年4月份的43.8%。

　　小天鵝則持續(xù)發(fā)力自動(dòng)投放洗衣機(jī)。通過(guò)應(yīng)用精準(zhǔn)自動(dòng)添加洗滌劑技術(shù)，洗衣機(jī)可根據(jù)衣物量的多少，自動(dòng)感知洗滌劑的添加量，以精準(zhǔn)投放達(dá)到洗衣干凈無(wú)殘留的效果，讓用戶(hù)從勞動(dòng)中進(jìn)一步解放出來(lái)。在自動(dòng)投放波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，小天鵝的零售額份額已從去年前4個(gè)月的54.5%升至今年同期的86.3%。

　　除了開(kāi)展硬件創(chuàng)新之外，洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)始跳出洗衣機(jī)制造的傳統(tǒng)套路，以用戶(hù)需求為中心，整合上下游資源開(kāi)展更大范圍的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。今年以來(lái)，海爾積極打造開(kāi)放的智慧洗護(hù)生態(tài)圈，與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)及企業(yè)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，集各方之力建大數(shù)據(jù)庫(kù)，針對(duì)不同衣物提供最佳洗護(hù)解決方案。海爾集團(tuán)輪值總裁梁海山表示，以往家電企業(yè)往往更關(guān)注硬件產(chǎn)品銷(xiāo)量，現(xiàn)在則更加關(guān)注用戶(hù)的生活體驗(yàn)，今后要通過(guò)海爾的服務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，在應(yīng)用場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)互聯(lián)，從而產(chǎn)生新的運(yùn)營(yíng)模式。

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