五糧液為大曲濃香型白酒,產(chǎn)于四川宜賓市,用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發(fā)酵釀制而成,在中國(guó)濃香型酒中獨(dú)樹一幟。宋代宜賓姚氏家族私坊釀制,采用大豆、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀造的“姚子雪曲”是五糧液最成熟的雛形。公元1368年,宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè),總結(jié)出陳氏秘方,時(shí)稱“雜糧酒”,后由晚清舉人楊惠泉改名為“五糧液”。現(xiàn)在五糧液由宜賓五糧液集團(tuán)有限公司釀制。2013年五糧液品牌價(jià)值被《食品界月刊》評(píng)估達(dá)692億元。五糧液是中國(guó)最高檔白酒之一。
日前,五糧液再出價(jià)格新政的消息在業(yè)界炸開了鍋。記者從五糧液內(nèi)部人士處獲悉,五糧液酒廠前天已經(jīng)分片區(qū)召開內(nèi)部工作會(huì)議宣布價(jià)格新政:只要經(jīng)銷商完成今年全年銷售任務(wù)量,五糧液就將以去年“1218經(jīng)銷商大會(huì)”上的簽約量為基數(shù),按照2:1的比例向經(jīng)銷商配貨,配貨價(jià)格為509元/瓶。
一位五糧液經(jīng)銷商告訴記者,五糧液此次調(diào)價(jià)其實(shí)是補(bǔ)價(jià)政策,在該政策執(zhí)行前,五糧液的批價(jià)已經(jīng)跌至570元/瓶。
此前,在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格倒掛后,五糧液在今年5月成為白酒業(yè)調(diào)整以來首家宣布下調(diào)出廠價(jià)的一線白酒企業(yè)。從5月18日起,五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(普五)的出廠價(jià)調(diào)整為609元/瓶,團(tuán)購(gòu)價(jià)659元/瓶,零售指導(dǎo)價(jià)729元/瓶;五糧液1618出廠價(jià)調(diào)整為659元/瓶,團(tuán)購(gòu)價(jià)729元/瓶,零售價(jià)809元/瓶。
白酒專家肖竹青認(rèn)為,五糧液降價(jià)會(huì)直接擠壓國(guó)窖1573、劍南春、洋河高端夢(mèng)之藍(lán)以及西鳳酒高端國(guó)典鳳香的市場(chǎng)份額。高端酒當(dāng)前面臨很大的壓力,未來價(jià)格下行的壓力還很大,輸?shù)羰袌?chǎng)份額可能就會(huì)退出白酒主流舞臺(tái)。
同樣,五糧液本次的價(jià)格新政也被業(yè)界視作推到多米諾骨牌的“那只手”。市場(chǎng)人士分析稱,五糧液此番降價(jià)應(yīng)該會(huì)對(duì)茅臺(tái)造成較大影響,降價(jià)或者變相降價(jià)也許會(huì)成為茅臺(tái)面臨的抉擇。長(zhǎng)期來看,五糧液降價(jià)對(duì)整個(gè)高端酒市場(chǎng)的影響可能會(huì)比較大,唇亡齒寒,茅臺(tái)酒如果再降價(jià),很可能會(huì)進(jìn)一步引發(fā)酒業(yè)多米諾骨牌效應(yīng)。
相關(guān)白酒行業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2014-2018年中國(guó)高端白酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告。