我們認(rèn)為無論居民的收入水平和消費(fèi)觀念有何差別，對錦衣美服的追求依然孜孜不倦。人口的增加必然帶來服裝銷量的增長，而收入水平的提高將帶來服裝樣式的多元化和消費(fèi)品位的提升。

    我國男裝行業(yè)已經(jīng)步入品牌競爭為核心的時(shí)代，男士在選擇服裝時(shí)把注意力更多放在時(shí)尚品位和品牌訴求上。政策因素加上貿(mào)易環(huán)境的變化讓OEM企業(yè)發(fā)展?jié)u露頹勢，更加襯托出品牌服裝企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

    未來男裝行業(yè)將向三方向發(fā)展：實(shí)用性方面，各類男裝都擁有龐大消費(fèi)群，而“新正裝”的發(fā)展勢頭將更加強(qiáng)勁;品質(zhì)方面，男裝高品質(zhì)主要體現(xiàn)在面料和制作工藝上，并通過品牌表現(xiàn)出來;個(gè)性化方面，多樣化和個(gè)性化產(chǎn)品才能滿足消費(fèi)者的個(gè)人訴求，而流水線、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的競爭力將逐步趨弱。

    品牌塑造的成功是價(jià)值體系、品牌定位、管理水平、資金實(shí)力和傳播等因素綜合作用的結(jié)果。價(jià)值體系是永恒的內(nèi)核，品牌定位與傳播手段是圍繞內(nèi)核、順應(yīng)時(shí)尚潮流而做形式上的變化，而管理水平和資金實(shí)力則顯示出實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的能力。我國男裝行業(yè)尚處于品牌塑造的初級階段，以“工業(yè)品牌”為主，未來發(fā)展方向多元化。產(chǎn)業(yè)集群的存在則為未來頂級品牌的誕生提供了“肥沃土壤”。

    我們認(rèn)為，雅戈?duì)栆呀?jīng)進(jìn)入品牌發(fā)展重要轉(zhuǎn)折期，服裝主業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)凸顯，二、三線市場龐大的市場容量帶來銷售規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，加上強(qiáng)大資金實(shí)力作為后盾，將繼續(xù)維持行業(yè)龍頭的地位;而以“東情西韻、古風(fēng)新律”為品牌文化的報(bào)喜鳥具備良好的品牌運(yùn)營基礎(chǔ)和清晰的品牌發(fā)展思路，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>

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