就地設(shè)立運(yùn)營體系,對抗國際品牌在國內(nèi)一線城市的市場滲透
(記者汪廣英)在國際服裝零售巨頭接連攻克上海和北京等國內(nèi)一線市場之后,以勁霸、利郎和諾奇等為代表的閩派男裝,登陸廣州,阻擊國際巨頭在國內(nèi)一線城市的滲透。
從2007年開始,ZARA、H&M、C&A陸續(xù)宣布進(jìn)入上海灘,并逐步向北京等一線城市擴(kuò)散,擴(kuò)張步伐不斷加快,一路高歌猛進(jìn)。
面對國際巨頭咄咄逼人的攻勢,本土服裝連鎖零售企業(yè)不甘示弱,開展大規(guī)模的行動。今年4月26日,福建諾奇股份有限公司運(yùn)營分部強(qiáng)勢進(jìn)駐廣州,并在廣州的酒店召開新聞發(fā)布會。會上,諾奇董事長丁輝宣布,其品牌中心、商品中心及拓展中心正式進(jìn)廣州設(shè)立運(yùn)營體系,在運(yùn)營分部的揭牌儀式后開始運(yùn)轉(zhuǎn)。記者了解到,在原汕頭、佛山10家直營店的基礎(chǔ)上,今年“五一”期間其還有5家新店落戶廣州。
早在去年,勁霸男裝股份有限公司就在廣州設(shè)立華南營銷中心,管理該公司的廣東和海南等區(qū)域市場。利郎于去年將廣東列為直營店的重點(diǎn)拓展區(qū)域。
隨著我國對零售市場開放,繼沃爾瑪、家樂福等連鎖商業(yè)巨頭之后,服裝零售領(lǐng)域的巨頭們接踵而來。美國的GAP、瑞典的H&M、西班牙的ZARA及荷蘭的C&A,被業(yè)界并稱為世界四大“時裝殺手”,紛紛在我國內(nèi)地市場登陸,積極攻城略地。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前世界上推出新裝最快的品牌是ZARA,從設(shè)計到上柜,周期大約只有20天,H&M大約需要40天,國內(nèi)同行可以做到這個速度的不多,比如,麥考林和美特斯·邦威現(xiàn)在也能將推新裝的周期控制在40天左右??焖偻瞥鲂驴钜馕吨軌蚋玫匕盐帐袌鲂枨螅涌飕F(xiàn)金流轉(zhuǎn)。
一位從事服飾折扣店行業(yè)多年的人士告訴記者,這些快速品牌同時涌入中國,會對一些定位相似的品牌如ESPRIT、ONLY、美特斯·邦威、佐丹奴和班尼路等產(chǎn)生一定沖擊。
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