一、傳媒行業(yè)總體規(guī)模與經(jīng)濟效益概況及現(xiàn)狀

  中國報告大廳網(wǎng)訊，傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。2024年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到34344.36億元，較2023年的31518.23億元同比增長8.97%。回溯至2022年，傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，顯示出連續(xù)的增長軌跡。然而，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張的同時，部分市場主體的經(jīng)濟效益面臨壓力。2024年，傳媒行業(yè)上市公司營業(yè)收入約為5071億元，同比微降0.20%；歸母凈利潤為184.64億元，同比出現(xiàn)顯著下降。行業(yè)整體毛利率為31.12%，凈利率為3.63%，反映了在激烈競爭和成本壓力下的盈利現(xiàn)狀。

  二、傳媒細(xì)分板塊結(jié)構(gòu)與發(fā)展概況及現(xiàn)狀

  傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各板塊發(fā)展呈現(xiàn)分化格局。以2022年結(jié)構(gòu)為例，廣告營銷、游戲、平面媒體是傳媒板塊上市公司營收的重要組成部分，占比分別為37.18%、19.97%和19.70%。具體到各領(lǐng)域，游戲市場表現(xiàn)突出，2023年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入達(dá)3029.64億元，同比增長13.95%，用戶規(guī)模增至6.68億人；中國自研游戲在海外市場也取得了163.66億美元的收入。電影市場在2023年迎來強勁復(fù)蘇，總票房549.15億元，同比大幅增長83.4%。網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域持續(xù)壯大，2024年用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，其用戶付費等服務(wù)收入在2023年已達(dá)1360.29億元，而短視頻、直播等其他收入更是達(dá)到4282.52億元，同比增長33.39%。相比之下，傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域面臨挑戰(zhàn)，2023年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入為583.66億元，同比下降6.90%；廣電有線網(wǎng)絡(luò)收入為712.06億元，同比下降1.04%。出版市場保持穩(wěn)定，2023年圖書零售市場規(guī)模約912億元，同比增長4.72%。

  三、傳媒新興業(yè)態(tài)與驅(qū)動力量概況及現(xiàn)狀

  以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新興業(yè)態(tài)是推動傳媒產(chǎn)業(yè)增長的關(guān)鍵引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入在2023年達(dá)到5732億元，同比增長12.66%；整個互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模為6750億元，同比增長9.76%。新媒體行業(yè)市場規(guī)模在2023年約為28845億元，至2024年增長至約30945億元，同比增長7.3%。自媒體產(chǎn)業(yè)已形成可觀規(guī)模，2024年達(dá)到4000億元，并預(yù)計在2025年突破5000億元。數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2024年已超過2萬億元，顯示出巨大的基礎(chǔ)價值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模在2024年實現(xiàn)顯著增長。微短劇等新興內(nèi)容形式影響力擴大，僅2025年1月至9月，上星頻道微短劇累計觀眾觸達(dá)已達(dá)38.9億人次，播出時長25863分鐘。此外，以云計算、大數(shù)據(jù)為代表的新興業(yè)務(wù)在2023年收入同比增長高達(dá)37.5%，人工智能技術(shù)正多方位賦能傳媒行業(yè)各細(xì)分板塊，助力降本增效。

  四、傳媒用戶基礎(chǔ)與技術(shù)載體概況及現(xiàn)狀

  龐大的用戶基數(shù)和廣泛的技術(shù)普及是傳媒行業(yè)發(fā)展的土壤。截至2024年，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模為11.05億人。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模從2023年的10.74億人增長至2024年的10.91億人。終端設(shè)備方面，2024年智能手機出貨量為2.86億部，彩色電視機產(chǎn)量為2.07億臺，為內(nèi)容傳播提供了硬件支撐。

  綜上所述，中國傳媒行業(yè)正處在一個規(guī)模持續(xù)擴大但內(nèi)部動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期。傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)面臨收入下滑的壓力，而基于數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的新興業(yè)態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)視聽、游戲、自媒體、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等，則展現(xiàn)出強勁的增長活力，成為驅(qū)動整個傳媒產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的主要力量。展望未來，在技術(shù)革新與消費模式變遷的持續(xù)作用下，傳媒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將進(jìn)一步深化，預(yù)計整體市場仍將保持增長態(tài)勢。

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