傳媒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)傳媒行業(yè)市場(chǎng)信息和資料,分析傳媒行業(yè)市場(chǎng)情況,了解傳媒行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì),為傳媒行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。
傳媒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包含的內(nèi)容有:傳媒行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查,包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查;傳媒行業(yè)市場(chǎng)基本狀況的調(diào)查,主要包括市場(chǎng)規(guī)范,總體需求量,市場(chǎng)的動(dòng)向,同行業(yè)的市場(chǎng)分布占有率等;有銷售可能性調(diào)查,包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,市場(chǎng)需求變化趨勢(shì),本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率,擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等;還包括對(duì)傳媒行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。
傳媒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法:
1)直接調(diào)查法。通過對(duì)主要區(qū)域的傳媒行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談,獲取傳媒行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中的原始數(shù)據(jù)與資料。
2)間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,及時(shí)獲取關(guān)于中國傳媒行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。
傳媒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通過一定的科學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)的了解和把握,在調(diào)查活動(dòng)中收集、整理、分析傳媒行業(yè)市場(chǎng)信息,掌握傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢(shì),為企業(yè)/投資者進(jìn)行傳媒行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料,從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
吉視傳媒今日漲10.00%,成交額37.28億元,換手率30.31%,盤后龍虎榜數(shù)據(jù)顯示,滬股通專用席位買入1.15億元并賣出8854.03萬元,國泰海通證券上海長(zhǎng)寧區(qū)江蘇路席位買入7593.34萬元并賣出1.43億元,中信證券股份有限公司浙江分公司席位買入4878.47萬元并賣出5878.27萬元。
中金公司研報(bào)表示,2025年初至今,結(jié)合戰(zhàn)略變化和業(yè)務(wù)布局,傳媒行業(yè)IP方在產(chǎn)業(yè)鏈縱向延展有明顯提速。站在投資角度,大家也在重新審視IP衍生市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?、IP方在其中的差異化價(jià)值及尋找具備擴(kuò)張潛力的公司。我們認(rèn)為關(guān)鍵在于把握從IP內(nèi)容創(chuàng)造者到IP運(yùn)營商發(fā)展的路徑剖析,從頭部IP的成長(zhǎng)曲線、IP方調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈資源的能力以及IP方布局下游的深度和效果等維度跟蹤。
廣發(fā)證券研報(bào)指出,高質(zhì)量人群覆蓋+市場(chǎng)整合程度較高,分眾傳媒梯媒份額有望持續(xù)擴(kuò)張。2025年以來,互聯(lián)網(wǎng)大廠即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)加劇,分眾梯媒設(shè)備置入了Wifi、iBeacon、NFC等,能夠成為O2O的線下流量入口;支付寶推廣“碰一碰”等功能與分眾達(dá)成合作,有望看到大廠增加在分眾的投放預(yù)算,并為分眾拓展新的商家客戶群體。考慮分眾梯媒消費(fèi)廣告主投放具有較強(qiáng)韌性,支付寶“碰一碰”等合作有望帶來增量,疊加點(diǎn)位租金下降預(yù)期,預(yù)計(jì)分眾25-27年整體營收為130.47/139.10/148.13億元,歸母凈利56.61/61.88/67.26億元。估值方面,采用兩階段的DCF估值模型,認(rèn)為分眾傳媒的合理價(jià)值為8.31元/股,維持“買入”評(píng)級(jí)。