中國報告大廳網訊，2025年第三季度，國內廚房電器市場持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，房地產低迷與政策調整雙重壓力下，行業(yè)表現(xiàn)分化明顯。盡管部分頭部企業(yè)通過戰(zhàn)略調整實現(xiàn)微增，多數(shù)企業(yè)仍面臨營收下滑和利潤承壓的困境。隨著市場環(huán)境變化，企業(yè)正加速探索跨界創(chuàng)新與全球化布局，試圖在政策紅利減弱的背景下尋找新增長點。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國廚房電器行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評估報告》指出，2025年第三季度，廚房電器市場延續(xù)低迷態(tài)勢。華帝股份實現(xiàn)營收13.58億元，同比下降7.93%，歸母凈利潤8371.66萬元，同比下滑19.66%；火星人營收2.03億元，降幅達35.81%，虧損9473.3萬元；浙江美大營收1.24億元，同比減少36.16%，凈利潤561.22萬元，降幅37.91%；億田智能營收7005.13萬元，同比下滑33.95%，虧損3918.86萬元；帥豐電器營收5939.25萬元，同比下降25.57%，虧損35.24萬元。頭部企業(yè)中，老板電器與萬和電氣成為唯二增長企業(yè)，分別實現(xiàn)營收27.04億元（+1.42%）、凈利潤4.46億元（+0.65%），以及營收14.41億元（+1.26%）、凈利潤1億元（+1.57%）。行業(yè)分析師指出，房地產市場低迷加劇存量市場競爭，疊加政策補貼力度減弱，成為企業(yè)普遍承壓的主要原因。
面對國內市場需求疲軟，廚房電器企業(yè)正通過“內生創(chuàng)新+外拓市場”雙重策略尋求突破。一方面，企業(yè)聚焦產品力提升，如老板電器通過以舊換新政策刺激需求回暖；萬和電氣依托航天技術合作強化產品可靠性。另一方面，跨界探索與全球化成為重要方向：浙江美大投資智駕領域，火星人布局機器人賽道，億田智能進軍算力市場，試圖通過技術協(xié)同拓展業(yè)務邊界。海外市場方面，萬和電氣出口占比達42.33%，華帝股份12.4%，而集成灶企業(yè)海外布局仍處于起步階段。行業(yè)分析師強調，盡管面臨品牌認知度、渠道本地化等挑戰(zhàn)，中國廚房電器憑借供應鏈優(yōu)勢和智能化設計，有望在全球市場建立競爭壁壘。
政策環(huán)境變化加速行業(yè)洗牌。2025年國補政策轉向限流管控，補貼覆蓋面與力度同步收縮，迫使企業(yè)回歸產品本質。華帝股份提出“反內卷”戰(zhàn)略，聚焦品質消費；萬和電氣通過“1211”產業(yè)戰(zhàn)略推動多能源融合與全球化運營，降低政策依賴。行業(yè)監(jiān)測數(shù)據顯示，第三季度大廚房電器零售額同比下滑10%，線上廚房大電銷售額下降19.9%，線下市場降幅達12.8%。分析師預測，行業(yè)調整周期或接近尾聲，2026年第二季度起，隨著以舊換新政策延續(xù)及洗碗機、嵌入式微蒸烤等新興品類滲透率提升，市場有望逐步復蘇。
綜上所述，2025年第三季度廚房電器行業(yè)在政策調整與市場競爭加劇的雙重壓力下，企業(yè)表現(xiàn)呈現(xiàn)顯著分化。房地產市場低迷和國補政策收縮進一步壓縮了行業(yè)增長空間，但頭部企業(yè)通過產品升級、跨界創(chuàng)新和全球化布局已初見成效。未來，隨著市場洗牌加速，企業(yè)需在技術創(chuàng)新、渠道拓展和品牌建設上持續(xù)發(fā)力，方能在政策環(huán)境變化與競爭白熱化的市場中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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