隨著國家廣播電視總局《進一步豐富電視大屏內(nèi)容促進廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（簡稱“廣電21條”）的實施，中國影視行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2024年電視劇備案數(shù)量為593部、集數(shù)19674集，較2019年分別下降34.5%和42.8%，發(fā)行量也減少近半。在此背景下，“廣電21條”通過政策松綁與創(chuàng)新機制設(shè)計，推動行業(yè)向精品化、多元化發(fā)展，并為頭部企業(yè)提供戰(zhàn)略機遇期。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國影視行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評估報告》指出，“廣電21條”的核心是打破行業(yè)天花板，例如取消電視劇40集上限、放寬古裝劇比例至30%，并支持微短劇進入電視端播出。這一調(diào)整旨在解決當(dāng)前產(chǎn)能萎縮問題——2024年電視劇發(fā)行量僅115部，較2019年下降54.7%。政策允許季播劇縮短間隔周期，并試點“邊審邊播”機制，通過技術(shù)手段提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。頭部企業(yè)如芒果超媒憑借近百部儲備影視劇，已著手優(yōu)化制作流程以匹配新規(guī)則。
新規(guī)允許電視臺經(jīng)批準(zhǔn)后在電視劇中插入30秒廣告，這依賴于智能廣告識別與精準(zhǔn)投放技術(shù)。此外，推動境外節(jié)目引進需結(jié)合AI內(nèi)容審核系統(tǒng)，確保合規(guī)性的同時提升播出效率。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年版權(quán)糾紛案件同比減少18%，反映政策對知識產(chǎn)權(quán)保護的強化效果。重點企業(yè)正通過區(qū)塊鏈等技術(shù)構(gòu)建數(shù)字版權(quán)管理體系，為長視頻平臺緩解成本壓力。
“一劇多星”和聯(lián)購聯(lián)播政策打破傳統(tǒng)分發(fā)壁壘，推動影視內(nèi)容跨平臺流通。例如橫店影視通過優(yōu)化季播劇排期策略，已儲備多部IP大劇以應(yīng)對新機遇。機構(gòu)預(yù)測，政策紅利將吸引資本回歸長視頻行業(yè)：中信證券分析顯示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給增加可提升用戶付費意愿，預(yù)計2025年頭部平臺訂閱收入同比增長15%以上。
“廣電21條”明確加強4K/8K超高清節(jié)目制作，這要求企業(yè)加大技術(shù)投入。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前超高清內(nèi)容占比不足10%，而政策支持下該比例有望在兩年內(nèi)提升至30%。同時，AI輔助劇本創(chuàng)作、虛擬拍攝等技術(shù)被重點提及，重點企業(yè)如閱文集團正通過算法優(yōu)化IP影視化路徑，縮短開發(fā)周期并降低試錯成本。
2025年的中國影視行業(yè)正經(jīng)歷從“數(shù)量擴張”向“質(zhì)量驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型?！皬V電21條”通過政策松綁與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，既解決產(chǎn)能萎縮問題，又為龍頭企業(yè)開辟新增長空間。未來，影視內(nèi)容將更注重精品化、多元化，并依托超高清、AI等技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)鏈價值。隨著資本回流和版權(quán)環(huán)境改善，行業(yè)有望在2025年底前實現(xiàn)供需兩端的結(jié)構(gòu)性修復(fù)，為全球觀眾提供更具競爭力的中國故事與制作水準(zhǔn)。
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