中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代浪潮下，影視配音行業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革。從早期譯制片的誕生，到如今在新媒體環(huán)境下的多元化發(fā)展，影視配音行業(yè)走過(guò)了漫長(zhǎng)的歷程。當(dāng)下，它不僅是影視創(chuàng)作的重要組成部分，更成為大眾文化消費(fèi)的熱門領(lǐng)域。深入剖析新媒體背景下影視配音行業(yè)的現(xiàn)狀，探尋其提升路徑，對(duì)推動(dòng)行業(yè)在 2025 年及未來(lái)的發(fā)展意義重大。據(jù)預(yù)測(cè)，2025 年影視配音行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破 500 億 ，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。
《2025-2030年中國(guó)視頻游戲配音服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資前景分析報(bào)告》指出，影視配音行業(yè)在新媒體的助力下，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著一系列新問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)的發(fā)展，影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，影視配音的需求不斷增加，其發(fā)展模式和受眾認(rèn)知也在發(fā)生變化。全面了解這些情況，有助于把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力支持。
(一)影視配音需求增長(zhǎng)，呈現(xiàn)大眾化、娛樂(lè)化趨勢(shì)
近年來(lái)，全球互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)飛速發(fā)展，推動(dòng)了影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。僅 2017 年，國(guó)產(chǎn)影視劇產(chǎn)量就達(dá)到 310 部 ，IP 劇改編熱潮更是讓影視劇產(chǎn)量呈井噴式增長(zhǎng)，這使得影視劇中對(duì)人物配音的需求日益增多。為順應(yīng)快節(jié)奏的生活方式，配音模式不斷創(chuàng)新，大量配音平臺(tái)和網(wǎng)站涌現(xiàn)。在微博、抖音、快手等新媒體軟件上，出現(xiàn)了淮秀幫、胥渡吧等配音相關(guān)公眾號(hào)。它們將流行元素融入經(jīng)典影視劇畫(huà)面，以劇中人物聲音演繹不同劇情，增加了配音作品的趣味性。例如淮秀幫在抖音上發(fā)布的《假如甄嬛有朋友圈》等視頻，獲得了良好反響。此外，有聲書(shū)需求的增長(zhǎng)，也讓配音更加大眾化，打破了傳統(tǒng)配音的專業(yè)化壁壘。
(二)影視配音走向偶像化，行業(yè)關(guān)注度提升
曾經(jīng)有一部熱播電視劇，劇中女主角的配音演員隨著劇集大火而受到廣泛關(guān)注，自此，影視配音行業(yè)逐漸走進(jìn)大眾視野。邊江、張杰、喬詩(shī)語(yǔ)、季冠霖等新一代配音演員知名度和曝光度不斷提高，他們頻繁出現(xiàn)在各類綜藝節(jié)目中。截至 2021 年 12 月，配音演員季冠霖粉絲數(shù)達(dá)到 44.2 萬(wàn)，喬詩(shī)語(yǔ)粉絲數(shù)達(dá)到 52.7 萬(wàn)，邊江粉絲數(shù)達(dá)到 311.3 萬(wàn)，張杰粉絲數(shù)達(dá)到 460.1 萬(wàn) 。部分配音演員還成立工作室，積極推廣配音作品和行業(yè)，提升了整個(gè)行業(yè)的活躍度，吸引了更多人關(guān)注和投身于影視配音行業(yè)。
(三)影視配音商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)，市場(chǎng)前景廣闊
新媒體在上世紀(jì) 80 年代因計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)步而廣泛傳播，其發(fā)展改變了藝術(shù)表現(xiàn)形式。如今，新媒體發(fā)展更為迅速，配音演員借助嗶哩嗶哩、抖音、微博、快手等平臺(tái)發(fā)布作品，積累了大量粉絲，依托粉絲經(jīng)濟(jì)，配音市場(chǎng)前景一片光明。商業(yè)化、偶像化道路的開(kāi)啟，為影視配音行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也讓配音演員有了更多展示自我的機(jī)會(huì)。
(四)受日本聲優(yōu)產(chǎn)業(yè)影響，配音審美取向改變
日本聲優(yōu)行業(yè)發(fā)展成熟，自 1941 年誕生以來(lái)，經(jīng)歷了多個(gè)階段，如今行業(yè)制度健全，人才培養(yǎng)體系完善。日本聲優(yōu)不僅在影視劇和動(dòng)漫配音領(lǐng)域表現(xiàn)出色，還拓展到電視節(jié)目、舞臺(tái)劇等幕前活動(dòng)。在其影響下，我國(guó)影視配音審美取向逐漸改變。隨著《大魚(yú)海棠》《白蛇緣起》等優(yōu)秀國(guó)漫影視作品的涌現(xiàn)，受眾群體從 “低齡化” 向 “全齡化” 發(fā)展，對(duì)影視配音的質(zhì)量和風(fēng)格有了更高要求。
(一)強(qiáng)化政策扶持，規(guī)范影視配音行業(yè)發(fā)展
影視配音行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政策的支持。要合理分配影視配音從業(yè)人員的收入，向資歷老、等級(jí)高的配音員傾斜，以體現(xiàn)他們的價(jià)值。鼓勵(lì)創(chuàng)辦專門的配音機(jī)構(gòu)，設(shè)立配音獎(jiǎng)項(xiàng)，這有助于增強(qiáng)配音從業(yè)者的行業(yè)歸屬感，提高他們的積極性。同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)管力度，嚴(yán)厲抵制和制裁粗制濫造、魚(yú)目混珠的配音作品，打擊以營(yíng)利為目的的不良配音培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，從而提升配音從業(yè)人員的整體素質(zhì)，提高配音工作的實(shí)效。
(二)加大宣傳力度，提高影視配音行業(yè)認(rèn)知度
在影視創(chuàng)作中，影視配音作為三度創(chuàng)作，常常被觀眾忽視。在一些影視配音節(jié)目中，影視演員與專業(yè)配音演員對(duì)決時(shí)，觀眾往往更傾向于為熟悉的影視演員投票。目前，我國(guó)因特定配音員而選擇影視劇作品的觀眾較少。為推動(dòng)影視配音行業(yè)發(fā)展，需要加大宣傳力度?？梢越梃b日本設(shè)立 “聲優(yōu)獎(jiǎng)” 的做法，在國(guó)內(nèi)大型電影節(jié)中設(shè)置以聲音為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的配音獎(jiǎng)項(xiàng)，提高影視配音演員的知名度和行業(yè)認(rèn)知度。
(三)優(yōu)化資源配置，提升影視配音作品質(zhì)量
配音設(shè)備和技術(shù)對(duì)配音效果至關(guān)重要，良好的配音環(huán)境能提升配音從業(yè)人員的幸福感和配音質(zhì)量。影視配音演員工作量大，但配音間往往狹小局促。優(yōu)化配音環(huán)境，提供更好的配音設(shè)備，學(xué)習(xí)美國(guó)、日本等先進(jìn)的聲音特效技術(shù)和錄音技術(shù)，更新配音相關(guān)設(shè)備，能夠提升配音作品質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展。
(四)構(gòu)建培養(yǎng)體系，推動(dòng)影視配音人才專業(yè)化
影視配音行業(yè)分析指出，專業(yè)化的人才培養(yǎng)體系是影視配音行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，我國(guó)高質(zhì)量配音演員稀缺，高端配音培訓(xùn)機(jī)構(gòu)稀少，高校中開(kāi)設(shè)配音專業(yè)的也不多。高校應(yīng)在藝術(shù)院校設(shè)立配音專業(yè)，或在播音與主持藝術(shù)專業(yè)下開(kāi)設(shè)配音課程，擴(kuò)大招生體量。豐富教學(xué)手段，利用新媒體平臺(tái)調(diào)動(dòng)學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。引進(jìn)專業(yè)人才，鼓勵(lì)現(xiàn)有教師參加實(shí)踐和研討學(xué)習(xí)，夯實(shí)配音專業(yè)人才隊(duì)伍。挖掘業(yè)余配音人才，讓他們進(jìn)入高端培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)修，并建立配音交流協(xié)會(huì)，為配音者提供交流平臺(tái)，提升專業(yè)素養(yǎng)。
新媒體為影視配音行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，使其市場(chǎng)不斷拓展，表現(xiàn)形式更加豐富多樣。但行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如行業(yè)認(rèn)知度有待提高、人才短缺等。通過(guò)強(qiáng)化政策扶持、加大宣傳力度、優(yōu)化資源配置和構(gòu)建人才培養(yǎng)體系等措施，能夠有效提升影視配音行業(yè)的發(fā)展水平。展望 2025 年，影視配音行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破 500 億 ，行業(yè)將朝著更加多元化、精品化的方向發(fā)展。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，影視配音行業(yè)應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，提升行業(yè)整體素質(zhì)，以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的文化需求，在文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更重要的作用。
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